陈潇潇

四川托普信息技术职业学院经济管理系

浅析明星商业效应对当代大学生消费的引导

陈潇潇

四川托普信息技术职业学院经济管理系

娱乐明星在商业活动中崭露头角，其本身自带的晕轮效应常常受到商家的青睐。大学生作为社会消费群体当中的重要组成部分，他们的消费行为具有强烈的代表性和前瞻性，事关国家的命运和前途。大学生群体作为娱乐媒体的主要受众，也是明星商业效应的直接受众之一。因此，明星的商业效应常促使部分大学生盲目跟风高消费，负面引导了大学生的消费。

大学生消费；晕轮效应；明星效应

一、晕轮效应的含义

晕轮效应又称“光环效应”“以点概面效应”，它是一种常见的认知偏差。指的是人们常常因为一个事物（人）的部分的特质而以偏概全而形成对该事物（人）的看法，不去追究其本质，是一种片面的认识 。在上世纪初的心理学研究领域被首次发现的。美国著名心理学家爱德华·桑戴克于1920 年在进行人力资源方面的研究时，通过实验证实了晕轮效应的存在并且第一次正式提出了晕轮效应的概念。之后，许多学者也同样对于晕轮效应做出了广泛的研究。目前，得到众多学者认可的晕轮效应的定义为，晕轮效应是超出评价对象属性之间真实相关关系的多余的关系 。

二、明星的商业效应

“明星效应”又称“名人效应”，是一种非常典型的晕轮效应。明星的高知名度和随之而来的晕伦效应使得商家趋之若鹜，商家利用明星为其品牌代言可以引起高度的关注，和具有冲击力的视觉效果。……