张雯瑜

郑州工业应用技术学院

基于消费心理学浅析企业新产品的扩散策略

张雯瑜

郑州工业应用技术学院

市场竞争的最有效手段，是创造新的产品，提高产品的功能与质量，满足人们不断增长的需要。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须立足市场，了解消费者的需求，不断创新，提供丰富多样、物超所值的新产品。本文从消费心理学的角度为企业实现新产品的扩散提供应对策略，以期帮助企业实现其经营目标，获得最大收益。

商品；新产品；产品扩散；消费心理

产品反映了时代的经济水平，反映了时代的科学技术状况，反映了时代的精神和文化追求。市场竞争的最有效手段，是创造新的产品，提高产品的功能与质量，满足人们不断增长的需要。

1 新产品设计与消费心理

开发新产品不仅对工商企业有着重大的经济意义，而且对社会经济政治有着巨大的促进作用。开发新产品是社会生产和科学技术发展的必然趋势，是人们满足不断增长的物质和文化生活需要的必然要求。

1.1 商品需求变化的总趋势

当今时代，消费者对商品需求变化的总趋势是：

(1)新、快、美、廉。企业无新莫争，无新不强，因此应用新原理、新技术、设计出新功能、新款式的产品才符合消费者的需求。同时产品不仅质量要高，而且造型结构要美，色调、包装要美，才能吸引消费者。

(2)轻、薄、短、小。重量轻、体积小、消耗少、使用便捷才是如今消费者对于商品的主流需求。……