周建青 郭庆楠

（华南理工大学，广东广州 510641）

网络视频直播问题及发展趋势＊

周建青 郭庆楠

（华南理工大学，广东广州 510641）

网络视频直播兴起的原因主要是：科技发展与普及为网络视频直播提供了技术支持；泛娱乐化趋势及个人表现欲满足的追求，提升了网络直播参与度；资本、明星、企业等各方的经济利益诉求助推了网络直播发展；网络视频直播天然的互动性可以对用户产生强大的吸引力。当前网络视频直播存在的问题主要有：低俗内容泛滥，价值观导向有偏差；监管不到位，伦理问题突出；内容同质化严重，不良竞争频现；平台数据造假，繁荣假象呈现。网络视频直播的发展趋势是：监管日趋完善，平台运营日益成熟；移动端成为主流应用形态，VR、AR技术也将助力网络直播；直播内容走向专业化、垂直化、个性化，满足用户多样化需求；网络视频直播应用空间进一步拓展，发展潜力进一步释放。

网络视频直播；泛娱乐化；双向互动；直播间；主播；打赏

直播，因其传播的即时性、现场的参与性（心理参与）、结果的未知性等特点深受人们欢迎。过去，每当重大事件发生时，人们首先想到的是哪里能看电视直播。现在，一讲到直播，更多的人会想到网络直播，尤其是网络视频直播。随着信息技术的迅速发展与日益普及，网络视频直播逐渐渗透到各个行业，并显示出了极强的影响力。据艾媒咨询独家发布的 《2016年中国在线直播行业专题研究》显示：2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿［1］。……