夏粉娥

云南省曲靖市会泽县广播电视台

媒介融合时代广播媒体发展策略研究

夏粉娥

云南省曲靖市会泽县广播电视台

在我国的科学技术快速发展的过程中，信息化已经成为人们不可或缺的一种生活方式，这种科技发展带来的传播技术也随之发展起来，使当前我国的广播媒体发展的形态产生了新型发展格局。新媒体媒介融合时代的背景下，对传统媒体的冲击也随着信息化时代的不断推进而越发突出，并使媒体与媒体之间的竞争愈发激烈，只有与时俱进和改革创新，才能在这种竞争激烈的环境中获得更好的生存和发展优势。

媒介融合时代；广播媒体；发展策略

前言

随着社会经济的不断发展以及科学技术水平的不断提高，在飞速发展的社会中广播新闻产业的发展有了更大更广阔的空间，并且在传媒产业的不断发展中出现了一个新的趋势就是媒介融合，传统的单一媒介对信息和新闻进行传播的方式已经不符合时代的潮流和要求。

1 、媒介融合时代的广播发展存在的问题

1.1 互动方式被动且单一

随着信息化时代的来临，受众群体逐渐改变了对广播媒体这种传播方式的需求，并对其的节目发展也提出了更高的要求，受众希望其广播媒体信息更加多元化和独特化，但如今，大部分广播节目在很大程度上无法满足受众的需求，且部分广播媒体的相关工作人员也在思想理念上相对保守和滞后，使很多发展理念停留在形式上，没有很好地权衡节目发展的各个因素，使受众无法积极而充分地参与其中。……