李兆明++邝炳钊

摘 要：近年来，随着我国国际地位的提升，经济实力的进步，体育事业也呈一片蓬勃发展之势，SWOT分析法指导下的竞技体操的市场化进程也进一步加快。本文通过对我国竞技体育发展现状的分析，回顾了竞技体操面临的问题，向市场化方向发展的必要性，并进一步解释了在SWOT分析法下，我国竞技体操向市场化方向发展的优势、劣势、机会与挑战。望能使我国竞技体操事业得到相关法律法规的庇护，国家政策的支持，从而使体操事业进一步发展壮大。

关键词：竞技体操；SWOT分析法；四要素；市场化

基于SWOT分析法，对竞技体操向市场化方向发展进行分析，能够有效对竞技体操的市场化四要素进行更加全面的理解；能够让其优势、劣势，机遇、挑战，一览无余；能够发现竞技体育在发展过程中产生的矛盾。从而便于对竞技体操市场化的发展前景进行判断，更好地推广竞技体操项目，推动竞技体操发展。

1 竞技体操

竞技体操指的是体育运动员在特定、固定的规则下，去完成不同要求的动作，并依据难度、编排、质量等并获得评委评分的具有竞技意义的运动。在竞技体操项目中，运动员的自身能力与整套动作相结合，独创的、难度系数高的、有技术含量的、优美的一整套动作如若被连贯的表现出来，则会获得很高的分数与评价。其是竞技体育中形态最为优美的体育项目之一，最大的特点就是要新颖。

2 市场化

竞技体育的市场化，是为了把体育项目有关内容纳入市场，并利用市场中的相关原则、手段，发展体育市场。通过市场化，竞技体操项目能够应用市场规则强化体育运动以及资源的合理配置，推动体育事业可持续发展。

3 SWOT法

SWOT法指的是把优势、劣势、机遇、挑战这四个与要研究的对象有紧密关系的要素进行结合、分析，去制定具有实用性的战略的方法[1]。

4 竞技体操市场化

4.1 发展现状 体育事业在我国的发展初期，竞技体操项目并没有被大众知晓。九十年代对于竞技体操的相关学术性文章寥寥无几，可见竞技体操的无人问津。而随着时代的发展进步，二十世纪的学者对竞技体操项目的关注也逐渐重视，而且不仅仅是拘泥于对其自身的发展，逐渐侧重于对于体操人才的教学、培养。然而也从未涉及市场化方向的发展。

4.2 优势 ①广阔的发展空间。我国竞技体操发展比较晚，在很多方面都远远不如其他体育项目。而究其根本，其发展艰难就是由于难度系数较高。而也正因为这样，竞技体操更接近于一张白纸，有更大的发展空间。②具有观赏性。竞技体操项目具有很高的观赏性，在紧张激烈的比赛中，新颖的技巧、优美的动作等与音乐相配合，使观众乃至评委都身临其境。

4.3 劣势 ①宣传度不高。大众对竞技体操是不了解的，喜爱竞技项目更是很少。正是由于大众的不了解，使得国家也没有过多的关注竞技体操的发展。这样，对于媒体来说，播报竞技体育项目相关新闻远没有播报其他项目来的被大众乃至国家重视。因此，在这个过程中，竞技体育得不到有力的宣传。②受众小。竞技体操一般都要从小练起，历经多年也不一定会有成果，这让许多有意向的孩子在家长的劝慰下放弃学习体操。像这样只能观赏，却难以亲身体验的项目，就造成了参与群众过小，最终会导致从事人数逐渐下降。而且更重要的是，参与群体仅仅限定于女性，这就意味着在参与人群数量上，艺术体操在最开始就失去了对运动最热衷最活跃的那一半人。

4.4 机会 ①体育事业的发展。近年来，国家越来越重视体育项目的发展，为了使各个项目的发展达到均衡，竞技体操项目也被国家所关注。这将预示着竞技体操发展势头正走向上坡路，已逐渐能够与其他受众较广的热门项目相睥睨。其极高的观赏效果这一特色，是观众、媒体、评委的宠儿。②市场资源的优化整合。竞技体操项目作为一个处于起步阶段的体育项目，其发展还很不成熟。但是，其能够去吸取健美操等运动的优点与特点，经验与教训，向市场化方向进行过渡，走市场化道路的最短距离，不断发展、壮大自身实力。③功能改变。随着人们收入的增多，生活水平的提高，其消费能力也进一步增长。人们对于体育的热爱，已不仅仅局限于体育强身健体的功效，还追求其娱乐功能。竞技体操项目是一项优美的体操项目，其在具备体育功效的同时还具备培养艺术素质的功能。④国外借鉴。由于我国竞技体操项目发展较晚，在一些方面远没有其他早早发展竞技体操项目的国家有经验，因此，有选择地借鉴国外竞技体操项目的市场化策论在所难免。美国作为在这方面比较成功的国家，其在俱乐部、体操赛事等体育产业上，都能够吸收大量资金。美国对于竞技体操的经营，是一个典型的成功案例，其丰富先进的经营、管理等手段，值得我国竞技体操项目负责人借鉴，汲取教训。⑤居民收入增加。近年来，由于我国经济的发展，国家一次次地提高职工工资，使得老百姓的收入越来越多，让百姓有能力去关注喜爱的娱乐。除了基本的生活保障外，居民越来越多的愿意把钱财、精力放在娱乐上。竞技体操项目的出现，大大满足了居民对美、刺激、娱乐性的要求，被大众所喜爱。也因此，国家开始意识到竞技体操项目的发展、培养，这对竞技体操项目来说是一个绝佳的发展机会。

4.5 挑战 美国体育事业起步较早，具有比较健全的规则、管理机制。是否能够成功借鉴外国先进的管理理念，对于我国竞技体育事业来说，既是机遇，又是挑战。总结国外竞技体操市场化发展成功的经验，不外乎要优先发展周边产业，健身、表演等。也还要政府和有关部门之间的相互配合与支持。

要想实现竞技体操产业市场化发展，不外乎要了解市场的结构、行为，使资源能够合理配置，并结合当下基本情形，遵循市场规律，规划目标，谋求发展[2]。

5 结束语

总而言之，我国竞技体操项目向市场化方向发展，其发展范围狭窄，又处于早期的起步阶段，其道路必然是曲折而又漫长的。但是，光明也不会离得太远，其前景不容小觑。随着我国居民生活水平的不断提高，大众对于竞技体操的消费已经有所增长了。所以，只要政府、有关负责人能够多多关注竞技体操的发展，增强竞技体操市场化发展力度，在发展田径等热门体育项目的同时带动竞技体操项目以及周边产业发展，就一定会使竞技体操市场化水平得到提升。

参考文献：

[1]刘红波.我国竞技体操市场化发展的SWOT探析[J].运动，2011，10.

[2]徐琼.我国艺术体操市场化可行性研究[J].湖北体育科技，2011，01.