曾永艳　王芸虹

营销新创意

乐视：借势乐事，顺势而为

在快播案中，乐视被指是举报者，因此遭到一大批网友的“围剿”，而与乐视同音的乐事薯片也无辜躺枪，还有网友感叹：“没想到你是这样的薯片！”对于快播事件，乐视并没有做过多解释，而是转移了观众注意力，直接拿自己和乐事的梗做了篇“文章”。

“文章”很简单，在新品发布会前，乐视给科技圈的记者们发了一份由蓝、红、绿、灰四色桶装薯片构成的礼盒邀请函。礼盒包装上仅有发布会的时间、地点等信息，拆开包装后呈现的便是乐事薯片。

采用乐事薯片做邀请函可谓一箭双雕，一方面，乐视与乐事同音，很好地预示了新品发布会将有“乐事”发生，收到邀请函的小编也纷纷发文猜测这次发布会有怎样的“乐事”，这波新品预热可谓顺风顺水；另一方面，将计就计，直接借势之前网友自发形成的梗，省去了大量做创意的时间和精力。借势营销就该这样，胆子要大，动作要快。

By 曾永艳

产品新风尚

Skittles：

看见色彩，吃定“彩虹”

据报道，全球大约每20个人中就有一个人是色盲症患者。Skittles彩虹糖恰恰看到了这个被忽视但却庞大的人群，一个创意，巧妙地为他们带来了梦寐的鲜艳色彩。

Skittles彩虹糖找到眼镜专家En Chroma，专门为色盲同胞设计了一款可以看到彩虹糖鲜艳包装的薄膜。对色盲同胞来说，有了这个神奇的薄膜，Skittles彩虹糖在一堆五彩缤纷的糖果包装中，绝对是最显眼的。而且这个薄膜还讲究环保，可以重复利用，从包装纸上将其撕下来，可以贴在手机上，瞬间手机屏幕的颜色也变得绚烂起来。……