唐冉+卢晓菡+蔺震

很多人第一次听说Tiffany（蒂芙尼），是因为看了奥黛丽·赫本1961年出演的电影《蒂芙尼的早餐》。在这部电影中，女主角每天都会跑去珠宝店的橱窗前享用早餐。对她来说，这个卖珠宝的店铺是一个“没有忧愁的地方”。如今，在蒂芙尼产品中，你依然能感受到那源自经典的爱、浪漫和光辉的梦想，它几乎满足了女性们对美好世界的向往和追求。

在历史长河中渐渐散发光芒

蒂芙尼创建初始，是以银制餐具出名的。1851年，蒂芙尼推出了银制925装饰品市场。1853年，查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权。查尔斯是一个有远大抱负的人，他希望把蒂芙尼做大做强、走向世界。随着美国人生活的日益富裕，很多美国人开始钟情于上流社会的珠宝，他们认为这能体现其身份和价值。于是，蒂芙尼确认了以珠宝业为经营重点，广泛搜集欧洲贵族珠宝饰品，查尔斯也被媒体评为“钻石之王”。蒂芙尼制定的宝石和铂金标准被美国政府采纳为官方标准。渐渐的，蒂芙尼在全球建立了营销网络。

1870年，在巴黎世界博览会上，蒂芙尼首次亮相，受到全世界的关注。查尔斯·蒂芙尼的儿子路易斯·康福特·蒂芙尼在接手蒂芙尼后，积极带领品牌参与世界盛会，并获得了多项荣誉。

1886年，蒂芙尼的经典款Setting系列钻戒面世，这款钻戒采用六爪镶嵌法，将钻石镶嵌在戒环上，全方位凸显出来钻石的光芒。这款钻戒推出后，马上成为订婚钻戒镶嵌的国际通行标准。19世纪末，蒂芙尼品牌使用者已经包括很多欧洲贵族。

1986年，蒂芙尼在伦敦开设分店，开始逐步拓展欧洲市场。1987年，在公司成立150周年之际，蒂芙尼选择在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆及芝加哥自然历史博物馆开展品牌珠宝和银饰的回顾展。展览观者云集，他们共同享受了蒂芙尼为大家带来的视觉盛宴。

1999年，蒂芙尼推出订婚钻戒Lucida。在拉丁文里，这个名字取“银河的星星”之意，与钻戒迷人的线条、更具层次感的切割方式极为吻合。从不同的观看角度，这款钻戒会发散出色彩各异的光芒，让人迷醉。

蒂芙尼进军中国市场是在2001年，品牌在北京王府饭店大堂中开设了中国专卖店，这也是中国的首家蒂芙尼专卖店。2003年，蒂芙尼推出了Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列，该系列中的钻戒呈现出复古风格，华丽中彰显着品牌的古典精神，诉说着品牌独一无二的价值理念。

发展至今，蒂芙尼的产品包括珠宝、配饰、礼品、手表等，其产品不仅把美国的阿斯特家族、范德比尔特家族的名门淑女倾倒，来自戏剧界、运动界、好莱坞电影界等的诸多名人更是都拜服于蒂芙尼的光辉之下。如今，蒂芙尼在中国大陆开设了二十多家专卖店，成为风靡世界的奢侈品品牌之一。

TIPS：关于“蒂芙尼蓝”

时至今日，“蒂芙尼蓝”已经成为一种辨识度超高的品牌专属色。市面上不乏“蒂芙尼蓝”的手镯、包包和各种物件。

这种充满魔力的蓝色是怎么来的呢？——源自于美国一种知更鸟蛋的颜色，即Robin's egg Blue。在西方传说中，知更鸟是浪漫与幸福的象征，代表有情人终成眷属。早在19世纪的维多利亚时代，这种蓝色就被视为优雅与高贵的象征。据说蒂芙尼公司之所以选择这种颜色，是为了创造一种“颜色”来诠释爱。1998年，出于保护知识产权的考虑，蒂芙尼把这种蓝注册为国际通用标准色卡，令其成为注册商标的颜色。

璀璨夺目的产品系列

除了经典的蒂芙尼蓝，品牌标志性的白色缎带Tiffany Blue Box蒂芙尼蓝色礼盒也被注册。这只小小的蓝盒子，从此成为包装史上最具辨识度的设计之一。出于对这只蓝色礼盒的信心，Charles Lewis Tiffany亲自设定了一条规矩，礼盒并不能单独对外销售。正如1906年《纽约太阳报》是这么形容的：“蒂芙尼有一样产品，无论花多少钱都买不到，因为它只送不卖。这就是蒂芙尼礼盒。”

但正如蒂芙尼新任集团总裁Frederic Cumenal所说：“蒂芙尼只有小蓝盒还不够，盒子里面有什么也很重要。”提起蒂芙尼产品，最负盛名的无疑是蒂芙尼传奇黄钻。这枚黄钻的原石重达287.42克拉。1878年，珠宝学家昆斯将其切割至重达128.54克拉的有82个精确切面的枕形宝石。这颗黄钻闪耀着炙热的火焰般的光芒，成为蒂芙尼产品史上的传奇之作。如今，享有国际声誉的蒂芙尼传奇黄钻永久陈列在蒂芙尼的纽约旗舰店，诉说着蒂芙尼“不追求重量，只追求璀璨”的设计理念。

蒂芙尼的彩色宝石和钻戒一直以来享誉世界。沙弗莱、黄钻和白钻戒指，摩根石和钻石戒指，紫锂辉石和钻石戒指，坦桑石和钻石戒指——这四种彩色的宝石都是由蒂芙尼引入珠宝界的。1891年，波尔丁·法汉姆担任蒂芙尼首席珠宝设计师，他设计了镶嵌着蒙大拿蓝宝石、绿色石榴石和钻石的鸢尾花胸针。查尔斯·蒂芙尼之子路易斯·康福特·蒂芙尼则将彩绘玻璃创作中的很多元素，例如水果、野花、蝴蝶等加入到珠宝设计之中，辅之以红石榴石、紫水晶等，不断呈现着蒂芙尼美轮美奂的珠宝世界。

2015年，蒂芙尼发布了全新的经典珠宝系列Tiffany Keys的广告，这个系列寓意“开启无限可能”，激励穿戴者在人生未知的旅途上勇敢寻梦，体现时下女性独立的自我风格。在由著名时尚摄影大师马里奥·索兰提掌镜的广告大片中，国际超模刘雯在黑白色调的大片中以独立、优雅的女性姿态展现着Tiffany Keys吊坠的闪亮风采。这个系列包括铂金镶嵌黄钻星形钥匙吊坠、18k玫瑰金镶钻Knot钥匙吊坠、18k玫瑰金镶钻花瓣形钥匙吊坠、Enchant系列铂金镶钻心形钥匙吊坠等。这些吊坠寄托着对未来生活的美好希望。在Tiffany Keys短片中，导演向观众传达了用一把钥匙可以开启美好生活的理念。

为庆祝蒂芙尼2015年在日内瓦开启全新之旅，蒂芙尼推出CT60 18k白金限量版年历腕表。这款腕表是由18k的玫瑰金纯手工打造而成，白色太阳纹表盘直径40毫米，搭配着金色时刻标记，表背上雕刻着蒂芙尼于1874年在日内瓦开设的制表工厂的图样，每款腕表的表壳上都刻着编号，彰显着“不以分秒计时，而以创新记事”的纽约时间精神。2015年，蒂芙尼发布了黑色与灰色两款CT60 18k白金限量款年历腕表，每款限量60枚。日内瓦高级钟表大赏是全球钟表品牌角逐的表界最高荣誉。蒂芙尼CT60限量版年历腕表以其卓越性能入围最佳年历腕表候选。

TIPS：不可错过的美——蒂芙尼灯具

蒂芙尼产品中还有一块不可忽视的领域——灯具。作为以自然为基调、追求自由的设计风格的新艺术运动的狂热支持者，查尔斯·蒂芙尼之子路易斯·康福特·蒂芙尼于1885年创办了路易斯·蒂芙尼玻璃和装饰公司。1894年，蒂芙尼申请了法夫赖尔商标专利，出售了各种各样的吹制玻璃制品。蒂芙尼灯具凭借时代艺术感和设计美感，将现代工艺和古典相融，营造了一种古色古香之美，其古老灯具成为很多骨灰玩家的重要藏品。

以追求富有惊世之美的原创作品为终极价值

蒂芙尼自创立以来，其品牌主旨即是追求富有惊世之美的原创作品，这一理念也贯穿蒂芙尼发展的始终。因此，我们看到了蒂芙尼独创的文具、银器和精美的珠宝饰品不断传承。蒂芙尼的产品，从来不会迎合瞬息万变的时尚潮流，它始终坚持自己的品牌理念。秉承着这一理念，蒂芙尼反而不会受时尚潮流所驱使，也不会轻易走向落伍的方向。

作为美国顶级的奢侈品牌，蒂芙尼身上也蕴含着时尚、独立的美国精神。提起美国这个国度，很多人自然而然就会想到这个国家的人民身上展现的那种积极乐观、机智勇敢又注重生活享受的特征。受美国精神的影响，我们可以看到，蒂芙尼产品在设计上追求严谨，每款产品的质量都是精益求精。产品的线条简约、比例和谐、崇尚自然之美，少了虚华造作。而蒂芙尼所代表的优雅、高贵，又是美国人民极为推崇的注重生活质量的象征。无论在什么环境下，保持生活的高追求和姿态的优雅从容，都是永远不会过时的。

在产品背后体现的，还有蒂芙尼代表全世界的恋人们发出的温馨“絮语”。浓情蜜意由产品巧妙地传达出来。钻戒，是每一对进入婚姻殿堂的恋人都会选择的“定情信物”，它不仅象征着价值上的高贵，更重要的是，一枚求婚钻戒，是对爱情、对婚姻的承诺。古语道“一诺千金”，钻戒就是那个将心上人和你系牵在一起的“无价之宝”。真情恒久远。蒂芙尼的钻戒，不仅做工精巧，质量也是上乘，是可以陪伴你走到地老天荒的最佳信物。

好莱坞影星奥黛丽·赫本曾这样评价蒂芙尼的传奇黄钻：“美丽的事物是永恒的喜悦。”蒂芙尼的产品给使用者带来的不光是视觉上的美感，更是心灵上的一种愉悦感。钻石的光芒让人陶醉，精美的装饰让人沉迷，极致的奢华搭配上极致的品位，在钢筋水泥的都市里，有蒂芙尼带给你的一份温暖和惬意，何乐而不为呢？

而除了这些品牌故事，蒂芙尼最让万千忠实粉丝欲罢不能的莫过于那句话：“它将一生永随。”

TIPS：蒂芙尼首位女性设计总监

——Francesca Amfitheatrof

提起蒂芙尼历史上这位第一任女性设计总监，她身上有很多故事值得讲述。当年，为了选择珠宝设计事业，她不惜瞒着父母，把哈佛录取通知书扔掉。同时，她也是为数不多的拥有银器工艺师背景的珠宝设计师之一，毕业后以设计师身份为Marni、Fendi等众多大牌工作。

2013年，在接手蒂芙尼设计总监一职后，她面临蒂芙尼的传统主打产品银饰销售状态不佳的困局。但在她加入后，她不仅传承了蒂芙尼的精髓，更是在时代潮流的引导下，为蒂芙尼品牌不断注入新的生命力。她对原材的价值和珍稀品种一视同仁，同时她也看重对产品的设计。在设计上，她大胆挑战权威，思想上不僵化，设计出了Tiffany T系列、The Art of the Sea（海之博韵）系列等产品，获得了市场的广泛认可。