韩健

【摘要】本文先从学理上和实践需求上阐述了大众传播视域下的中国城市形象修辞范式建构的必要性，然后结合修辞学的“六何说”和传播学中拉斯韦尔的“5W”模式尝试构建出了一种中国城市形象修辞传播范式。从认知的角度阐明了传播的核心内容应该是城市理念、城市行为和城市视觉，而且要突出城市的辨识度。重点强调要使用“接合”这种修辞方式将中国城市形象传播纳入到“中国梦”这一宏大的话语框架中，在多种媒介中结合文本语境和场合语境进行有效宣传。

【关键词】大众传播；城市形象；修辞；范式

一、研究意义

（一）学理上的必要性

修辞传播学是一门新兴的交叉学科，“主要运用修辞学的理论和方法，以人类修辞为视点，探讨人类各种传播中的修辞现象和传播规律。它以各种传播中的修辞手段、方法、规律为研究对象，以揭示修辞传播规律、提高传播效率为学科目的，其研究领域包括政治、人际、新闻、科技、广告、文艺、广播、影视以及网络等各种传播领域。”[1]当前修辞传播学关注的一个重要焦点便是国家话语能力的提高。所谓的“国家话语”，就是“国家话语权利实施的具体表现形式，是一种国家传播现象及信息形态，是一种以传播国家信息、塑造国家形象、提升国家软实力、解决国际国内问题为目的的国家传播行为。”[2]可见，提高国家形象修辞能力是提升国家话语能力的题中之意。“所谓修辞，就是提高言语行为有效性的活动，任何理性的言语行为无不同时关注行为的有效性，则一切理性的言语行为在本质上都是修辞行为。……