董丽娜

（威海职业学院，山东 威海 264200）

海报招贴中设计元素的基础表现探究

董丽娜

（威海职业学院，山东 威海 264200）

海报招贴是设计门类中的一个表现方式，是现代社会广告宣传必不可少的重要手段之一。海报招贴的设计包括其色彩、图形、文字、版式等基础元素的设计。文章从这四个方面进行距离阐释，分析当下海报招贴设计中的设计元素创意。

海报招贴；色彩；图形；文字；版式

1 海报招贴的概念及其内容

海报招贴是广告传播的重要手段，也是最早普及被接受的宣传方式之一。其面世之早据传能够追溯到距今3000年前的埃及地区，我国最早海报招贴的出现在宋朝时期。海报招贴经文字与印刷两种工艺文明的发展，在商业化的催生下，渐渐为世人所接受的。在现今社会不断进步发展、文化与文明程度日益提高的大环境下，海报招贴的作用开始逐渐由传播介绍蔓延成为一种文化现象。在这种文化现象不断升华的促进下，创意开始渐渐成为海报招贴设计的灵魂所在。当然，创意点也并非随心所欲的罗列在海报当中，想要展示自己的良好创意必须从最基本的海报构成元素中进行设计。海报招贴是设计门类中的一个表现方式，是由基础的设计元素构成，所以海报招贴设计通常会从海报招贴的色彩、图形、文字、版式排列等方面进行。

2 海报招贴的设计元素

2.1 色彩

万物皆有色，色彩是第一时间引起注意力的设计元素，因此在海报招贴设计中，色彩的应用是设计师的重点研究对象。设计者通常会从色彩的色相、明度和纯度三个属性出发，根据多种多样的对比和调和，糅合出各种丰富多彩的变化。例如，通过艳丽缤纷的色彩搭配展示海报多姿多彩的主题，常见于大型娱乐活动及盛典、彩妆产品、玩具等儿童用品；纯色的海报则能够更快的以大面积的色块吸引到观众，瞬间突出主题。此外，色彩的冷暖和明暗都能表现海报招贴所要表达的情感思想，例如带有警示性质公益保护类的海报，通常会采用极暗的色调或者是纯白、纯红色，通过刺激性的视觉感受使观众留下深刻的印象。

2.2 图形

在“读图时代”的设计时期，图形是一个不逊色于文字的信息传播途径，而且图形自身多样的设计变化和表现手段也是体现海报招贴主题与思想的方法。海报招贴的图形不仅可以体现主题的表达，也可以作为填充画面的装饰或者是直接作为一种“特殊色”来丰富海报。例如一些产品展示类的海报招贴常常会采用图形来表示产品，也会采用一些装饰性图形来烘托产品。复古设计类型的海报还会采用独特的花纹样式图案来作为底色的补充，来调和色彩之间的差距，减少画面的突兀感。在“艳遇中国”系列海报中，很多都采用了我国传统纹样图案来表现独特的文化象征，也有部分作品将这些纹样作为底纹，展示一种特有的中国元素。

2.3 文字

文字是人与人交流的必要手段，也是最直观的信息表达方式，海报招贴中的文字能够以最快最易懂的方式将海报招贴的主题信息传达给每一位观众。中西方文字语言的特殊审美艺术也为文字这种独特而又普遍的设计元素增色许多。例如中国传统文化相关的海报招贴中常常会出现汉字书法或是曼妙清丽或是刚毅遒劲的身姿。国外产品或者是现代化产品的海报招贴则多会利用阿拉伯文字来进行画面或信息的补充，除了部分印刷字体所具有工整感，一些手写阿拉伯字体流畅委婉的走势也别有一番风格。此外，文字也能够作为特殊的图形设计元素被运用于画面当中，“汉字听写大会”的宣传招贴就采用了汉字当中的横竖撇捺等笔画作为图案，美化了整体的主题表达。

2.4 版式

海报招贴包含大量的信息传达，同样也就意味着需要诸多的元素。色彩、图形、文字都是通过一种合理的版式安排才能够充分体现各自的作用，才能形成一个完美的整体，才能充分体现海报招贴的存在价值。无论是从信息传递还是审美观赏的角度，版式排列都是海报招贴设计中必不可少的一环。在海报招贴的版式选择上也有诸多的种类，除了基本的对称、倾斜等，还有像边框、留白等比较独特的表现方式。例如展示产品的海报招贴，设计者通常会将产品或者主要产品放置在画面的中心或者主要位置，并且产品会占据画面绝大部分的面积。而一些相对严肃的海报招贴，多会采用对称等比较传统的排列方法。而边框则能够突出或者强调部分的信息，留白则能抓住读者的视线或者使得画面产生一定的透视效果，进而形成一种在二维层面上的无限空间感。国际著名奢侈品牌channel和Dior都曾经在新装发布海报上运用过留白的手法，重点突出服装新品的视角，并且产生延伸的画面感，体现画面大气磅礴的感受。

3 结束语

色彩、图形、文字和版式的设计是做好一张有价值的海报招贴所必备的元素，这些最基本的元素是体现设计者意图的最基本载体。无论是最普遍的信息传达还是设计者的思想情感的表达，甚至是想要通过海报招贴所进行的意念号召都能够通过这些最基本的设计元素进行构建，而对于这些基本元素的细节勾画也是我们进行设计制作和解读的通道。

[1]刘行.海报招贴设计中信息传达方式的研究[D].长春工业大学,2013.

[2]李麒.复古元素在平面招贴设计中的应用研究[D].合肥工业大学,2012.

[3]杨帆.无彩色系在平面设计领域中的运用研究[D].青岛理工大学,2015.

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2096-2789（2016）11-0224-01