王 耀

中国商业联合会副会长

供给侧环境下，创新体验是未来洗化用品企业的发展出路
——2015-2016年洗涤用品市场发展运行分析

王 耀

中国商业联合会副会长

一、零售、消费市场发展现状

1. 消费品市场进入新常态

2015年，我国社会消费品零售总额同比名义增长10.7%，扣除价格因素，实际增长10.6%，是自2005年以来的最低年度增长水平。从2016年前三季度增长情况来看，1-9月份月度增速均分布在10.0%～10.7%之间。我国消费品市场已经进入10%～11%增长区间的新常态（图1）。

2. 大型零售企业增速开始回落

根据中华全国商业信息中心的监测数据，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，增速相比上年回落了0.5个百分点，是该数据自统计以来首次出现同比负增长（图2）。100家企业中，零售额同比下降的达到64家，其中降幅在10%以上（包括10%）的23家，增长10%以上（包括10%）的9家。

从月度数据来看，百家重点大型零售企业下半年增速陷入下行趋势，同期基数较高是下半年增速放缓的原因之一，另外电商对实体零售的冲击作用依然明显，例如家用电器，根据统计局数据，2015年线上单位家用电器和音响器材零售额同比增长高达11.4%，增速高于2014年2.3个百分点。而百家重点大型零售企业家用电器零售额同比下降3.8%，降幅较上年扩大2.2个百分点，两者间的差距很大程度上是由消费渠道转移所造成的（图3）。

图1 2015-2016年社会消费品零售总额月度增速

图2 2005-2015年百家大型零售企业零售额增速

图3 2014-2015年百家大型零售企业零售额月度增速

2016年前三季度，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降2.0%，降幅相比2015年全年增加了1.9个百分点。……