□韩婷婷 王相英（山东师范大学山东济南250000）

大学生体育消费心理与行为特征探究

□韩婷婷 王相英（山东师范大学山东济南250000）

本文主要利用文献资料法，对大学生体育消费的心理特征与行为特征两个方面来研究分析，了解目前大学生的体育消费方向，为以后市场产品的开发提供有力的理论依据，为以后的大学生体育消费研究打下基础。

体育消费心理体育消费行为态度动机

1、前言

近日国务院办公厅发布了《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》，指出要实现消费品标准体系的基本完善，这一规定的提出表明消费已经深入到我们日常生活中。2008年北京奥运会之后，促进了我国的体育产业的发展。体育产业是一支潜力股，它是一项充满活力的朝阳产业，更是一项对国家对人民有益的健康产业。现在以体育需求为基础的体育产业也大大促进了我国经济的增长。，人们在满足了基本的生活需求之后，对体育消费的需求也逐渐增加。体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出，包括参与型体育消费、实物型体育消费和观赏型体育消费。

大学生是未来社会的接班人，未来社会中各界的精英，具有先进的思想意识和行为方式，在体育消费中占据着很大的比例，所以说大学生是很大的体育消费群体。虽然大学生现在没有职业，没有工资，但是他们具有超前的体育消费意识并逐步过渡到行为。大学生毕业之后从事于各行各业，他们工作之后会是我国体育消费的主要群体，他们是真正意义上的潜力股。……