范文德

（西北民族大学新闻传播学院，甘肃 兰州 730000）

文化创意理念与西部广播电视产业发展

范文德

（西北民族大学新闻传播学院，甘肃 兰州 730000）

文化创意产业是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。广播电视产业属于典型的文化创意产业。由于传统广播电视行业重宣传轻经营思维理念的影响，西部广播电视行业对广播电视的文化创意产业属性重视不够，使其媒体经济效益远远落后于我国东部发达地区。西部的广播电视产业要在激烈的传媒竞争中不落人后，就必须树立先进的文化创意产业意识和先进方法，要建立完整的文化创意产业体系，文化创意产业体系的建立必将为西部广播电视事业的发展带来持久的动力。

文化创意；广播电视；产业发展

在当今信息时代，文化创意产业已经成了一个国家或区域经济社会发展的动力，成了新的经济增长点。文化创意产业是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。广播电视产业属于典型的文化创意产业，然而，由于受传统广播电视行业重宣传轻经营思想的影响，过去，我们对广播电视的文化创意产业属性重视不够，尤其是西部广播电视行业，由于受整体经济环境的影响，其媒体经济效益远远落后于我国东部发达地区，并且，行业本身的文化创意产业功能也没能得到较好的重视与开发。如何改变西部广播电视产业的落后局面，有识之士已经从多方面进行过思考与探索，本文从文化创意产业的角度出发，对西部广播电视的发展重新审视，以期找到新的发展思路。

1 文化创意产业理念与广播电视产业发展

文化创意产业理念是上个世纪九十年代发达国家提出的一个新概念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为当代经济的真正财富是思想、知识、文化、技能和创造力所构成的创意，这种创意来自人的头脑，它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场和创造财富的新机会，是经济和社会发展的重要推动力。文化创意产业主要指近年来迅速崛起的知识密集型产业，包括新闻出版、音像及电子出版物、广播电视电影、文艺创作及表演、文物及文化遗产保护、网络文化、旅游文化、娱乐文化等行业。广播电视作为大众传媒，除了具有喉舌与舆论属性外，还有其明显的产业属性，是当代重要的文化产业之一。当代中国的传媒业集团众多，竞争激烈，各种媒体都在想法设法增加自己的受众群体，提高广告收入，但是社会广告投放金额的总额是有限的，如何在众多的信息传播中吸引受众眼球，保持并发展稳定的收视群体成为今天广播电视行业关注的核心问题。在这样的局面下，广播电视行业充分应用文化创意理念并发挥其功能就显得尤为重要。文化创意是由思想、知识、文化、创造力等因素带来的新的创意内容与创意产品，它可以不断满足受众众多的文化精神与审美需求，对于广播电视事业来说，文化创意是新节目、新内容、新思路、新市场的催生器，它可以不断产生有别于其他媒体的新的节目产品，能够更好地满足广大受众的文化需求，让创意媒体拥有较强的竞争力，近年来，一些地方卫视运用文化创意理念开拓媒介经营产品，取得了成功经验，例如：湖南卫视在2003年改称呼号为“中国湖南卫视”，力图实现“全国收视、全国覆盖、全国品牌、全国影响”。2006年，湖南卫视频道广告收入突破10亿元大关，增幅达50%以上。根据湖南广告经营管理中心公布的数据显示：湖南卫视2015年全年创收101.8亿元，同比增长35.7%，净增26.8亿元，超额全年任务35.7%，成为首个单频道创收突破百亿的省级卫视。湖南卫视的成功就是文化创意产业典型的成功案例。2005年风靡全国的“超级女声”项目就在媒体的推动下创造了赢利奇迹。2006年1月中国社会社科院发布的“文化蓝皮书”估算出这个节目各利益方直接总收益约7.66亿元。近年来，湖南卫视在文化创意经营理念的指导下，取得了一个又一个媒介产品经营的成功。因此，文化创意理念的推广对于广播电视产业的发展具有重要的意义。

2 西部广播电视产业发展中文化创意理念的运用

西部广播电视产业的发展已经远远落后于东部地区，这已是不争的事实。西部地区广播电视产业发展落后的原因是多方面的，这里面有体制、资金、观念的问题、也有经济环境、地理环境、历史人文等因素的制约，但其中文化创意理念的缺失也是广播电视产业发展迟滞的重要因素之一。文化创意的核心理念就是“文化+智力+科技”。面对产业竞争的激烈局面，西部的一些省份已经积极采取措施，发展自己的广播电视创意产业。重庆卫视与四川卫视就是两个典型的例子。2005年8月，重庆卫视重新定位，由原来的“中国公信特色频道”改为“麻辣中国故事频道”，之后，四川卫视也向国内各大新闻媒体正式宣布了其全新定位——打造中国最好的故事频道。四川卫视第一轮改版以后，全天收视率就快速上升，幅度高达120%以上。据央视-索福瑞媒介研究有限公司2007年5月向社会发布的全国收视率数据显示：2006年，四川卫视与重庆卫视的收视率分别位居全国卫视收视率排名的第八与第九位，文化创意战略的运用使其经济效益迅速提升，重庆卫视自从确立“故事中国。人文天下”理念后，在节目经营运作中，不断推进文化创意理念，例如2006年，重庆卫视以“黄金月·中国节”活动为主题，跨过传统的元旦、春节两个节日，将活动、晚会、栏目、电视剧以“故事和人文”的频道定位有机地串联，以特别的编排方式完美配合新春佳节市场需求，完成了一个“编播季”的概念。这就是典型的“文化+智力+科技”的文化创意项目，这些项目的推广增强了该媒体的品牌效应，而品牌意味着在观众心目中占据特有的位置，以上文化创意成功的案例对西部众多广播电视行业来说应该有一定的启迪作用。

3 西部广播电视产业文化创意体系构建途径思考

广播电视市场的竞争本质上是一场对受众注意力资源的争夺，如何在有限的注意力资源中争取更大的份额，对西部广播电视媒体是个挑战。而文化创意产业战略的运用无疑会对西部广播电产业的发展增添动力，面对当前的媒体经济形势，西部如何实施广播电视文化创意战略？笔者认为应该正做好以下几个方面的工作。

1）建设西部广播电视文化创意产业发展的公共平台。这需要西部各省广播电视产业机构联手共同建设一个公共平台。这个平台不仅包括制度体系建设，物质与信息保障系统建设，还包括文化资源开发利用创意产业链的建设。

2）借鉴国内外广播电视文化产品推广的成功经验，打造西部广电媒体优势特色品牌。在这方面国内外都有领先的经验可借鉴，西部各省要充分挖掘民族文化资源优势，运用文化创意思想，开发广阔的文化产品市场，并最终形成品牌优势。

3）注重创新人才的引进和节目产品开发中的奖优罚劣机制，让优秀人才和品牌节目脱颖而出。文化创意的基础是文化，关键还是创意，而创意的核心是创造性人才的积极创造，这就要求西部的广播电视产业建立相应的人才使用奖励机制，让优秀人才发挥才能。

4）多方引进资金，加大广播电视文化创意产业的投入，这是广播电视品牌产品创造的必不可少的条件。

总之，西部的广播电视产业要在当代激烈的传媒竞争中不落人后，就必须要做大做强，“做大”是要把市场份额做大，“做强”是要把电视频道做强。对西部广播电视业来说，频道专业化，栏目个性化，节目精品化是当务之急，创新是广播电视的生命和灵魂。谁具有创造性思维，谁掌握了品牌和精品，谁就掌握了广播电视的命运主动权，就能赢得广大的观众，而文化创意产业体系的建立必将为广播电视节目的创新带来持久的动力，因此，西部广播电视产业要在新的时代崛起，必须在其媒介产品经营中加强文化创意理念的应用。

[1] 中商[N].北京商报，2016.

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