南宁学院 杨兴华

广西古镇旅游品牌影响力的现状及成因研究①

南宁学院 杨兴华

广西古镇旅游品牌影响力表现如何？本文对广西部分古镇旅游品牌影响力进行分析，研究发现与预估结果吻合，广西古镇旅游品牌影响力整体较低，造成广西古镇旅游品牌影响力整体较低的原因是综合性的，主要原因是旅游品牌定位不明、旅游品牌建设和维护不足及旅游品牌宣传推广乏力。

广西古镇 品牌影响力 黄姚古镇

随着可支配收入及时间增加，游客对旅游产品的消费也逐步从初级观光产品浅层消费转向休闲产品、体验产品深度消费。古镇旅游目的地凭借其特有的历史遗迹风貌及文化底蕴而满足游客消费心理需要，日益成为旅游研究领域的重要研究对象。国内关于古镇旅游的研究，较早可以追溯到20世纪末，顾永良等（1997）对苏南古镇旅游的深度开发进行了思考；21世纪初，业界对古镇旅游的研究逐渐丰富起来，如李倩等（2006）对古镇旅游开发及其商业化现象进行了探讨，认为“适度的商业化”将有助于实现古镇旅游的可持续发展；此后近十年来，业界对古镇旅游的研究面向逐渐扩大，如钟士恩（2014）对旅游消费者的消费动机、消费空间及消费文化等进行分析。从内容角度看，大多数研究主要聚焦于古镇的旅游文化与价值、保护与开发、利益相关者等方面；关于古镇旅游品牌的研究主要聚焦于品牌建设、策略及个性方面，如唐小飞等（2011）对古镇品牌个性与游客重游意愿关系进行研究；……