湖北经济学院 李旭

微信营销发展的困境解决之道

湖北经济学院 李旭

随着互联网的高速发展，微信用户的基数不断增加，微信营销也火热地发展起来，微信营销是对传统营销模式的一种创新，为众多行业带来契机的同时，其发展也遇到了困境。本文通过对当前微信营销的特点、模式及发展困境的分析，探讨了微信营销困境的解决之道。

微信营销 模式 困境

从微信诞生，到2013年微信注册用户已经突破6亿，其中活跃账户达3.55亿，至此微信已经成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。截止2015年第一季度，微信月活跃用户达到5.49亿，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。

2014年8月28日，微信支付正式公布“微信智慧生活”全行业解决方案，利用微信公众号+微信支付，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台。其全新的“智慧型”生活方式已经渗透进入微信打车、微信酒店、微信交电费、微信购物等，这意味着微信进一步加大了商业化的开放步伐。

1　微信营销的特点

微信营销主要依靠支持微信功能的智能手机、平板电脑等设备，通过对用户的移动客户端的定位功能开展区域定位营销，借助微信的聊天、添加好友、实时对讲等功能发掘商业营销的机会，利用微信的公众平台开展商业营销。

在微信公众平台上，企业只需要发布公众号二维码，就可以获得用户的关注，就可以更加精准的将企业消息推送给目标客户，正因为此，当下企业掀起了一股微信营销的热潮。……