陕西交通职业技术学院 高旋

我国自主品牌汽车的市场营销策略研究

陕西交通职业技术学院 高旋

近年来，随着市场经济的日趋完善，市场竞争愈加激烈，企业要想谋求长久发展，就要最大程度地提高收益，重视品牌力量。就我国汽车行业发展现状而言，自主品牌的缺乏是其面临的主要挑战。为此，本文将主要探讨我国自主品牌汽车市场的营销策略，以促进我国汽车行业在世界汽车行业中的整体地位得到提高。

自主品牌 汽车行业 市场营销 策略研究

所谓自主品牌即企业产品的专有品牌权，主要指企业技术、资本、文化等综合特质与能力的载体，同时更是企业核心竞争力创造积累及其价值的具体反映。故汽车自主品牌就是企业自主研发且完全掌握其知识产权的品牌。当前从汽车企业自主创新角度来看，自主品牌是其外在体现和集中载体，也可理解为市场对企业创新成果的接受及其价值的认可，而这其中的认可由企业市场营销策略决定。

1　我国自主品牌汽车市场营销相关概述

1.1自主品牌的定义

所谓自主品牌即企业结合自身研究与现代技术，经企业内部专业人员研发，发展为企业独有知识产权，并以此生产出来的产品。而确定企业的自主品牌，并非由企业自身判断，其需要判定相关资料数据，包括生产投入量、市场占有量与该企业对本行业起到的作用等。因此就定义而言，建立自主品牌的关键是自主。这里所指的自主既指企业自主决定权、判断权和品牌产品产权；……