文|王　南



“纸电”携手助力中国式阅读

文|王南

前不久，由北京师范大学、光明日报、韬奋基金会联合发布的《网民阅读偏好2015年度报告》显示，“纸质书”位列网民图书载体偏爱度排行榜首位，之后依次是“手机阅读”“电脑屏幕阅读”和“Kindle阅读器”。

几年前，电子书的热风开始刮遍全球，掀起一股电子阅读热潮。人们都说，书店必死，出版商必死。然而5年过去了，纸质书并没有像预测的那样倒下；相反，它的销量竟然呈现逆势增长。而被更多人看好的电子书市场也没有想象中的泰山压顶，反而有销量下降的趋势。

纸质书逆势上扬

前不久，由北京师范大学、光明日报、韬奋基金会联合发布的《网民阅读偏好2015年度报告》显示，“纸质书”位列网民图书载体偏爱度排行榜首位，之后依次是“手机阅读”“电脑屏幕阅读”和“Kindle阅读器”。

报告表明，“内容”是网民最关注的图书元素，被调查者中认同该项的比例高达76.7％。报告显示，在网民图书信息获取渠道方面，微信公众号的影响力已超过“周围人”、“报纸、电视、广播”等传统推荐形式，而出版社等自建网站、当当等图书销售网、微博等也为网民提供了有效的信息获取平台。

5年前，整个图书出版行业普遍认为，纸质书未来前景黯淡。电子书和实体书的关系，一直都是出版界讨论的话题。在传统出版商的印象里，电子书的发展壮大会分流实体书的销量，还容易滋生盗版，对实体书市场的收入造成影响，二者水火不容。

曾几何时，许多出版机构都会选择在实体书上市后才在一些电子书平台推出电子版，间隔时间有可能是三个月，也有可能是半年。甚至有些出版机构为了避免盗版遍地的窘境，干脆放弃了电子书。

随着读者转向新的数字阅读器，电子书的销售呈现高速增长。从2008年至2010年，这一增长率高达1260％。以往，读者会通过书店去寻找新书，而目前则更多地通过网络渠道。纸质书销售开始滑坡，书店纷纷陷入困境，而发行商和作者则担心，廉价的电子书将会毁掉整个行业。

然而，电子书的末日并未到来。此前有分析师预言，到2015年电子书将会取代纸质书，但近年来电子书的销售反而出现了明显滑坡。

有迹象表明，电子书的早期接受者正在重新回归纸质书，或是同时阅读两种形式的图书。根据美国发行商协会的数据，2015年前5个月，电子书销售同比下降了10％。这一数据来自美国近1200家发行商。2014年，电子书销售占整个市场的约20％，与几年前持平。

电子书的降温意味着，尽管出版业也会受到科技创新的冲击，但相对于音乐和电视等其他媒体形式，图书业对于科技带来的变革更具抵抗力。

对于正在经历变革的纸质书出版业，台湾文学和政治评论家杨钊认为，“出版商最应该关注的不应该是书的量，毕竟纸质书是无法在数量上和电子书比较的。他们应该通过精致的书本装订和设计来增加书本的价值。”

电子书的热风正刮遍全球

科技与情怀

近日，由著名作家马伯庸创作的小说《古董局中局4：大结局》以电子书的形式先行于纸质书上市，该电子书在短短12小时内疯狂卖出1万多册，在亚马逊、多看、掌阅、豆瓣等电子书平台上，均高居畅销排行榜榜首。

《古董局中局》系列是关于古董鉴定、收藏、造假的百科全书式小说。作品自2012年推出第一部以来，人气居高不下且口碑爆棚，整个系列目前已畅销超过100万册，被誉为近5年来最好看的类型小说之一。第四部选择以电子版先于实体书发售的形式面市，令不少读者感到意外。《古董局中局4》电子书的热销，只是国内数字出版大爆发的一个缩影。

一位名叫“尽情歌唱”的网友概括了电子阅读器的两大好处，一是容量大，相当于一个小型图书馆；二是重量轻，便于携带，无论是出差，还是等车，可以随时随地阅读。

纸质书价格偏高是很多人转向电子阅读的原因。“每月收入几千元，对四五十元甚至上百元的图书还是有点望而却步，网上阅读比较划算。”这是很多工薪阶层的普遍想法。

如今，当当、中文在线、阅文集团均开始培养自己的作者团队，以付费阅读的模式经营电子书，玄幻、悬疑类的章回体小说在网络上都有让人咋舌的销路。

上海读客图书公司副总经理程峰认为，“电子书和纸质书两者是相辅相成的关系，实体书读者和电子书读者重合度并不高，而且国内目前已经有一批习惯阅读电子书的人群出现。另外很多读者看了电子书还会去买一本实体书收藏，电子书已经变成了一个口碑传播的渠道，对实体书的销量有直接带动作用。”

随着科技的发展，很多数码设备已经更新换代。承载电子书的设备也早已从最初的LCD屏幕升级成为了更环保健康的Eink电子墨水屏幕，给人们带来一种像看纸质书籍一样的体验感。

对于一派欣欣向荣景象的国内数字出版，有人预测，未来几年将是井喷期。在读客图书数字出版总监辛玲玲看来，电子书先行、纸电同步已经不是新鲜玩法。包括电子书预售已经成为读客电子书的标配，以新近出版的超级畅销书《余罪：我的刑侦笔记》为例，在纸质书上市之前，就启动了电子书预售，销量非常不错。

在电子书收入方面，辛玲玲表示，几年前，一本普通书的电子书几万元、几十万元的收入相当罕见，但现在这一金额已成常态。“前几个月，读客数字出版公司刚购买的一本引进版图书，电子书预付金已达3000美元，这一金额甚至惊动了版权代理方和国外权利人。因为普通的引进版图书纸质版预付金一般也就在3000美元左右，这本书的电子书预付金已经和纸质书一致，让国外出版界对中国电子书市场有了全新认识。 ”

上海书展展现“互联网”特色移动app电子书营销火爆

短读看“屏”，长读看“纸”

“60秒之内，世界上任何地方以任何语言出版、印制过的图书，都能在Kindle上瞬间可得”。怀抱这样的愿景，Kindle团队进入中国市场，经过近几年的耕耘，他们收获颇丰。前不久，25个国家的读者共同推荐的《岛上书店》以电子书和实体书“纸电同步”上市，目前实体书销量已超100万册，电子版权的收入也超过50万。而地产界大佬冯仑的新书《行在宽处》也是纸电同步，一时成为业内热议的话题。

业界认为，电子书和纸质书的关系并不互斥，国外的经验已经证明，纸电同步对于新书发布具有“叠加效应”。

2015年10月30日，《2014-2015年度北京市全民阅读指数综合报告》在京发布。数据显示，北京市综合阅读率为91.16％，其中纸质阅读率为81.7％，数字阅读率为78.18％。纸质阅读依旧是人们阅读的主要方式，年人均纸质图书阅读量为9.49本。纸质阅读依然是人们的一大爱好。

智能数码设备时代是人类智能化的延伸，数字化是大势所趋。如今手机、平板及其他移动设备娱乐或看小说也已成为人们工作生活、出行之余较创意便捷的休闲趋势和潮流。短读看“屏”，长读看“纸”，休闲看“屏”，思考看“纸”。既享受电子书带来的便捷，又放不下实体书的拥有感，这是很多中国阅读爱好者的共同体会。

亚马逊中国相关负责人姜峰认为，看纸书还是电子书只是读者的不同阅读习惯。在阅读渠道多样化、阅读市场分化的过程中，企业应该做的是满足不同读者的阅读需求，而不是患得患失。在他看来，市场分化就在那里，一家企业不跟进总有其他企业跟进，只是谁先进入已经变化了的市场而已。

2014年，“百年老店”商务印书馆与亚马逊达成纸电同步战略合作，纸质书、电子书将同时上市，商务印书馆的标志性品牌“汉译世界学术名著丛书”首期在kindle电子书上线近200本精选版本。

商务印书馆总经理于殿利表示，纸电同步不同于一般数字出版之处在于，它全面颠覆了传统出版的编、印、发流程，改变了数字出版和传统出版相对立或者两张皮的尴尬甚至不正常局面。

在谈到网络时代纸质书存亡问题时，著名儿童文学作家、北京大学教授曹文轩认为，电子书籍对纸质阅读和纸质书籍的冲击这个问题被夸大了。

他表示，不必过于担心电子书籍对纸质阅读和纸质书籍的冲击。“当年众多出版社惶惶不可终日，都以为自己的事业已经走到了尽头。然而这么多年过去了，只看到纸张价格每年在涨，这就意味着纸质图书依然在发行。说明网络对于纸质阅读的冲击根本不像我们想象的那么夸张。”

台湾最大的零售连锁书店之一的创办者廖美丽认为，传统书店应该拥抱新技术。未来的书店可以使用新的电子书载体来展示他们的产品。书架上可以摆放智能手机、平板电脑、液晶屏，而不仅仅是纸质书本。