方巧凤 梅燕 雷雯

（成都理工大学，四川成都 610059）

1 研究背景及意义

1.1 研究背景

1.1.1 “互联网+”概念的全力推广，得到政府的大力支持

李克强总理在2015年3月5日的《政府工作报告》中提出要制订“互联网+”行动计划。在2015年10月15日，百川世界举行“互联网+”高峰论坛，共同探讨如何借助“互联网+”的东风。

1.1.2 “互联网+农业”的先进理念，引发业内强烈关注

在“大众创新，万众创业”的氛围下。“互联网+”农业为传统农业产业链的发生迎来重新塑造。在2015年中央一号文件指出：“创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉及电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。

1.1.3 “互联网+旅游”的行动计划实施，推动休闲农业旅游大发展

旅游业是国民经济的综合型产业，也是带动经济增长的重要推动力。在“互联网+”趋势的推动下，旅游与互联网的融合发展是必然趋势。

1.2 研究意义

（1）快速整合休闲农业旅游资源，促进休闲农业旅游有效发展。

（2）优化休闲农业旅游产业结构，带来多功能效益。

（3）线上线下，打破传统休闲农业信息不对称，降低交易成本，缩小城乡差距。

（4）从根本上改善传统休闲农业旅游模式，达到转型升级新阶层。

1.3 研究综述

“互联网+”是创新2.0下发展互联网的新形态、新业态，它代表了一种新经济形态，倡导了新一代信息技术与创新2.0的相互激荡，也是创新驱动的最佳选择。

首先，据中国互联网发展状况统计调查得知，2005年至2015年，中国网民规模和互联网普及率呈逐步上升阶段，2005年我国互联网普及率占8.5%，2015年互联网普及率已经达到50.3%，极大的促进了“互联网+休闲农业旅游”的良好发展。……