张歆僮

摘 要：当前，引入并广泛发挥新媒体的舆论导向功能，是当前企业宣传工作改革的必然趋势。在此背景下，本文以新媒体为研究对象，基于思想政治教育的基本理论，对企业宣传中如何更好的发挥新媒体功能这一问题进行探讨。首先，本文简要分析了新媒体在企业宣传中的特点，并从有针对性的提出了新媒体在企业宣传中存在的问题。

关键词：企业；宣传；新媒体；功能

当前国际经济形势不容乐观，特别是油价的不稳定给国内石油企业带来极大的挑战，致使部分员工的价值观发生动摇，甚至对工作产生疑虑或不满。与此同时，在信息技术快速发展的今天，国内石油企业的宣传工作的开展除了采用传统的报纸、期刊、广播之外，微博、微信等新媒体也异军突起，在此背景下，如何在企业宣传更好的发挥新媒体功能，凝聚人心、促进稳健发展、树立良好形象，成为时下值得探讨的话题。

一、新媒体在企业宣传中的特点

作为中国石油首家重组的专业化钻探公司，西部钻探公司作业区域分散、作业队伍多在高原、戈壁、荒漠等地，在企业文化宣传工作中，信息滞后、交流不畅等不利因素一直是制约公司做好及时宣传的难点。自公司成立以来，除了公司网页浏览之外，还专门自办了一份企业报刊《西部钻探报》为企业内部宣传服务，发挥了一定作用。但报纸由于送达方式等原因，存在新闻滞后的现象，不能够及时、快速、有效地传达公司的发展形势，生产动态，不利于公司形势任务目标的宣贯，尤其在当前世界油价不景气的严峻形势下，作为一个负责任的地方央企，必须需要强有力的企业凝聚力，才能共克时艰，确保员工利益。……