王筱俊

摘 要：新闻宣传工作是企业改革发展的重要组成部分，是企业对内凝聚人心、对外塑造形象的重要阵地和主要方式。通过创新宣传方式，提升正面的舆论引导能力是企业当前亟需解决的突出问题。本文通过对宣传工作方式的思考与探索，提出了积极引导正面宣传，进一步提升舆论引导能力的对策与方法。

关键词：新闻宣传；舆论引导；工作方式

习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，特别要把握好舆论引导的时、度、效。习总书记的这一论断，道破了新闻宣传和舆论引导工作的基本规范和要求，也为如何做好新时期的宣传舆论引导工作提供了思路和方向。

一、国有建筑企业新闻宣传舆论引导工作面临的问题与挑战

（一）思想意识滞后，对宣传舆论引导工作不够重视

有些企业在开展新闻宣传工作过程中，没有真正意识到宣传舆论引导工作对企业发展的重要性，认为这个工作只是宣传部门的事情，没有将其纳入企业发展的系统性工作；有些企业注重做表面文章，遇到正面宣传积极应对，渲染氛围，遇到负面舆情产生的后果，采取躲避和默认的方式，缺乏分析研判和风险预警意识；有些企业对内部宣传较为重视和在行，但对外部宣传重视程度不够，媒体对接沟通较少；有些企业适应不了新形势下舆论格局带来的变化，习惯于用传统媒体配合网络媒体的形式进行宣传，对新媒体的认识不到位。……