文／肖寒

“山东造”的品牌保卫战

THE BRAND DEFENCE WAR OF “SHANDONG MANUFACTURING”

文／肖寒

○山东地方企业品牌众多，加强商标专利保护是企业走出去的根本。图／刘富国There are numerous local enterprise brands in Shandong Province; strengthening trademark patent protection is the fundamental factor for enterprises to go global.

这几年，随着小米的知名度走高，出现了很多和“小米”名称相似或者借助小米品牌影响力的企业，比如之前的“雷军”电动车。在起诉完“雷军”电动车之后，近日小米又以不正当竞争为由，将小米金融服务外包有限公司诉至法院，要求判令停止侵权。

此案尚未有个最终结果，但我们已经感受到了小米“防身术”的出招之迅速，更引发了“山东造”的思考：面对我们苦心经营的品牌，该如何保护其不受侵犯？

“山东企业品牌要想做大做强，加强商标专利保护是根本。”山东省质监局相关负责人表示，关于品牌保护，山东的每个“所有者”都在不断探索属于他们的保护之道。其实，山东“品牌”们的保卫战一直在持续。

○日照绿茶在获得了地理标志产品保护后，品牌影响力得到进一步提升。图／张仁玉After acquiring geographical indication product protection, the brand influence of Rizhao Green Tea has been further improved.

谁让“李鬼”上正道？

济南人非常熟悉的本地老品牌“康巴丝”是不是停产了？

在网络上，不少人发出这样的疑问。然而在位于高新区的康巴丝有限公司厂房，十几位工人正在进行钟表包装，周围还堆积着几箱货物。“其实我们一直在生产，只是不如以前产量那么高了。”一位工人说。

20世纪70年代末80年代初，济南钟表厂研制生产的“康巴丝”石英钟可以说是家喻户晓、名噪一时，“康巴丝”石英钟在中央电视台的黄金时段“为您报时”的情景妇孺皆知，不少人至今记忆犹新。然而，石英钟是济南钟表厂生产的不假，但“康巴丝”商标不属于济南钟表厂的事实却鲜为人知。

“康巴丝”的商标是1979年注册的。当时，由于济南钟表厂的钟表出口量增加，为了方便出口，便由出口商山东省轻工业进出口公司到工商部门注册了“康巴丝”的商标。“康巴丝”英文是compass，意思为指南针。这个本来由济南钟表厂设计的商标，但因商标意识淡漠，却轻易地出让了商标的所有权，只是在1984年与轻工进出口公司签订了一份为期10年的独家专用合同。

由于没有商标所有权，不仅出现了两个同品名产品的企业，一些外省的小作坊、小工厂甚至是个体户也加入进来，市场上一度充斥着形形色色的所谓“康巴丝”产品。

无情的事实使济南钟表厂认识到商标的重要，他们决定买回“康巴丝”这个自己一手培育的品牌。在经过数十次的奔波后，山东省轻工业品进出口公司被济南钟表厂的诚意所打动。济南钟表厂终于以90万元一次性买断“康巴丝”商标所有权的协议，并委托山东省商标事务所在国家工商局商标局办理了商标转让手续。至此，漂泊在外二十几年的“康巴丝”终于回家了。

“没有什么比知识产权保护更为重要的了。90万元对钟表厂来说可谓不小的数字，但这个钱花得值，企业今后可以放心大胆地开拓市场了。”谈到这次花费巨款买回自己的商标，济南钟表厂的党委副书记李健感慨颇多。

“一杯豆浆”的铁血捍卫

以300多项专利将一台小小的豆浆机“从头包到脚”之后，韩润并没有松一口气的释怀。

从2010年至今，这位九阳集团副总裁一直在带领她的团队应对多个各种专利官司，对方的来头一个强于一个，不是行业巨头就是跨国企业，但官司的核心只有一个，就是豆浆机技术侵权。

1994年，发明了中国第一台豆浆机时，九阳始创人王旭宁便向山东省知识产权局申请了豆浆机历史上第一项发明专利——智能加热技术。从那至今20多年间，这家公司用近300项中国专利，20多项核心发明专利的“防火墙”将自己的发明保护起来，这就意味着，要想进入这个领域，这些专利都绕不开。

“尽管掌握着国内豆浆机方面的绝大部分专利，但九阳不会封闭所有的技术途径，也绝对不会依靠知识产权故意打压竞争对手。”在九阳看来，靠单打独斗，豆浆机市场做不大，参与者越多，蛋糕就会越大，竞争越充分，公司就能成长得更快。

然而，当一而再，再而三收到恶意侵犯时，拿起法律武器维权，这是企业最后的“底牌”。

近两年来，同时面对与飞利浦、苏泊尔、美的等多家行业巨头的专利纠纷，九阳公司运用多年在豆浆机产品上的专利积累，为保护自有知识产权付出了努力，并再次在业内赢得了同行对豆浆机这个中国原创专利产品的尊重。

“当企业面对强劲的竞争对手时，九阳公司凭着对自身技术研发基础和专利保护方案的信心，最终以和解的方式保护了品牌的知识产权，在使侵权企业尝到不尊重原创、不尊重知识产权的应有代价的同时，也探索出家电行业专利良性竞争与产业协同合作的新模式。”专家表示。

“打包”保护伞的特效

去年，山东省90余家企业参与国家品牌价值测算，烟台苹果的品牌价值高达105.85亿元，是名副其实的中国果业第一品牌。但其实，曾经因品牌影响力逐年增大，市场上冒用、乱用、滥用烟台苹果品牌的现象越来越多。烟台苹果又是如何维护金字招牌的？

烟台市苹果协会会长姜中武介绍：“烟台苹果有分布广、规模大、产量高、企业品牌多等特点，只靠一家一户的努力远远不够，注册‘烟台苹果’地理证明商标，打造区域公用品牌，才能有效地保护‘烟台苹果’这一品牌，保障消费者权益。”

4年前，烟台苹果地理标志证明商标就已被国家工商总局认定为中国驰名商标。“过去农产品品牌未经商标注册和地理标志认证，其权益不可能得到法律保护，因此缺乏内在的发展动力，长期以来处在一种自生自灭的状态。”姜中武介绍，成功注册中国驰名商标，不仅蕴含着巨大的市场潜力和无尽的财富价值，更具有法律的承认保护，防止外来苹果混淆“烟台苹果”市场。

为有效保护这一商标，目前，烟台市苹果协会已推出“母子品牌”的运作模式。“烟台苹果”区域商标为母品牌，企业商标为子品牌，母子品牌相互借力，协同发展。姜中武说，实行这一运作模式后，包装物品由定点厂家统一制作、统一标识、统一规格、统一质量，其样品报工商、商检、海关、质检等部门备案，有效保护“烟台苹果”中国驰名商标的美誉度、知名度、诚信度。

“尽管当时很多人不理解，但现在很多人会感谢这一申报举动。”烟台联蕾食品有限公司董事长王朋山称，“驰名商标的申报，给我们带来切切实实的好处。”比如，更有利于农超对接。“很多超市对驰名商标产品有一定的优惠措施，不仅进场容易，有的还不收入场费，”这些都有利于烟台苹果在国内的推广，凸显烟台苹果的品质地位，这对烟台苹果的长远发展影响深远。

“If Shandong enterprise brands want to become a large-scale powerful enterprise, the fundamental factor is strengthening trademark patent protection.”, the relevant responsible person of the Bureau of Quality Supervision of Shandong Province said, “For brand protection, every “Owner” in Shandong Province must persist in exploring his own protection methods. Actually, the Shandong “Brands”defence war is continual.”

The old Jinan brand “Compas” was famous once. However, it was in dilemma due to trademark rights issue. A few years ago, “Compas” finally spent 900,000 Yuan on taking back the trademark which had wandered for more than 20 years. Joyoung has applied for more than 300 patents for a small complete process soybean milk machine. However, Joyoung has never relaxed. For the past two years, Joyoung had a card up its sleeve when facing simultaneous patent disputes with Philips, Supor and Midea and other industry tycoons. Yantai apples also faced the issue that apples from other places are mixed in the market. In order to protect the trademark effectively, Yantai apples created a unique self-protection style.