刘波+陈红伟+林菲菲+刘建铅

摘 要：本文通过问卷调查、田野调查，了解盘扣元素与现代旅游服饰品的发展现状，针对消费者需求结合文献资料深入探讨传统盘扣元素与现代旅游服饰品创新结合的可能性，使得旅游服饰品这一跨越空间的桥梁成为中国传统盘扣元素传播的载体，发挥艺术与商业的双重价值。

关键词：旅游服饰品； 盘扣；创新运用

一、传统盘扣与旅游服饰品

我国的传统文化源远流长，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。盘扣就是传统文化留存于世的一种典型，作为中国传统服装纽扣中的一种，由汉族人发明，兴盛于满族，同时也在各名族之间广为流传。原本用来固定衣襟或装饰，同时它将中华民族的传统文化艺术与人们对美好吉祥的向往盘在了起，它以丰富多彩的艺术造型滋养着人们的视觉审美，承载着人们的精神梦想。手工盘扣因其质朴精致的特性，又融入创作者的心智，最受大众的喜爱， 寓意也更为丰富。但正是由于它的精致做工要求，在如今这个大众成衣时代，鲜有服装商家会使用这一元素。我们不得不承认传统服饰逐渐退出了我们的生活，但是盘扣作为手工艺品，可以通过其他形式留存下来，最常见的就是与现代旅游服饰品相结合。

在我国，旅游纪念品通常是可以满足游客纪念需求，精巧便携、富有地域特色和民族特色，并让人铭记于心的商品。然而旅游服饰品则是旅游商品中有较高装饰价值的一种，并更具特色和针对性，可以让游客当即佩戴，也相对更精巧便携，更能吸引顾客。常以手工艺品形式出现，也因此更需要精致的做工，更多的时间成本和人力成本，恰好迎合了盘扣需求和解决发展问题。笔者也曾在全国各地旅游，也做过调查，许多游客都感慨几乎找不到有价值、有个性的旅游纪念品可以带回家，一路看去，从南到北，清一色的刺绣、佛珠等。在诸多景点里，小商品充斥市场，千篇一律，千僧一面，要引起市场的兴奋，无疑是困难的。故而，笔者认为以传统盘扣与旅游服饰品的结合优势互补，各取所需是天造地设，也是一种最合适最好的选择。

二、盘扣在旅游服饰品中的运用现状

在传统文化元素和现代设计领域，由于世界各民族文化的相互交融和互相渗透，很多国家都逐渐失去了本土的文化自信，很难保有对传统文化的自我的认同。但是我们中华民族的文化源远流长，且以历史证明我国的传统文化独具包容性，可以吸收各种外来文化却不失真我，并且可以取其精华去其糟粕加以革故鼎新。因此，在我国的旅游服饰品市场上已经一直存在不少具备传统文化元素的服饰品，以盘扣元素出现的旅游服饰品也不再少数，尤其是在诸如浙江西塘、乌镇这样的古镇旅游景点最为多见。但是目前市场上应用了盘扣元素的旅游服饰品仅仅只是对传统不加扬弃的描摹，这样的产品并没能体现传统盘扣的现实价值，也导致盘扣旅游服饰品工艺发展的停滞。

笔者的团队在各大古镇景区做了问卷调查，调查的结果显示，有75%的人认为在一些现代感很强的旅游服饰品上，加上盘扣元素，可以增强设计感，也使服饰品有了古朴的中国风韵。有41.5%的人认为有必要将传统盘扣特色之美传承下去，而有52.5%的人认为盘扣在旅游服饰品中应该传承创新，既保留盘扣的实用功能又提升其装饰艺术美感，仅有6%的人认为盘扣不能适应现代人的生活需要。因此我们可以得知绝大多数人认可盘扣融入旅游服饰品的价值，并且人们除了愿意看到盘扣以这种形式被继承下来，更希望盘扣能有所创新。那么我又如何能正确的将盘扣更为广泛和深入的应用到旅游服饰品当中呢。答案当然是需要更多旅游服饰品的设计师发挥在对盘扣表现方式的理解基础上，将盘扣元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。而作为旅游服饰品，要考虑的并不单单是产品的设计，也更需要考虑市场因素。一件运用了盘扣元素有很高艺术价值的服饰品只能算是艺术品，而运用了盘扣元素且最终能被消费者接纳和消费，能活跃于旅游商品市场的服饰品才能是算的上是盘扣在旅游服饰品上的创新运用。

既然如此，首先我们就需要了解消费者对盘扣旅游服饰品的态度。在受访人群中，58%的人表示会在旅游时购买手工艺品类型的旅游服饰品，说明在其他旅游纪念品中，旅游服饰品更具有吸引力。而在“您觉得现在的旅游服饰品存在哪些问题”的选项中，70%的受访游客认为旅游服饰品的价格过高，根据几个景区的走访我们也得知手工制作的旅游服饰品的价格通常在200元～300元之间，这在景区里属于高价位。大多数的旅游纪念品价格都在20～50元之间，这种强烈的对比使得消费者在购买旅游服饰品时时常产生动摇。在“您认为在什么价位左右的盘扣旅游服饰品较为合理”一问中，有45.5%的受访游客认为是30元。仅有6.5%的受访游客认为盘扣旅游服饰品的售价应该超过百元。这一点也告诉我们旅游服饰品这类商品，应该结合实际，不宜定价太高。有61%的受访游客认为大多数的旅游服饰品实用性不高，有50.5%的受访游客认为质量低劣，39%的受访游客认为没有特色，有21%则认为样式落后。旅游服饰品的这些问题普遍存在。那么盘扣在运用于旅游服饰品时就应该致力于降低成本，且更大程度发挥盘扣功能性与装饰性完美融合的原始属性，同时结合创新设计，以更多更精美的样式和特色、以物美价廉征服游客。

三、盘扣在旅游服饰品设计中的创新运用

（一）盘扣造型的创新运用

盘花的变化是盘扣最主要的变化，也是盘扣形态的灵魂之变。盘花扣的作用在中国服饰的演化中逐改变，它不仅仅有连接衣襟的功能，更称为装饰服装的点睛之笔。生动地表现着中国服饰重意蕴、重内涵、重主题的装饰趣味。在过去盘花的变化主要以百变的花型变化为主，有的使用几何图形的变化方式，如一字扣、波形扣、三角形扣等。盘花分裂两边，有对称的，有不对称的。还有一部分来源于动植物的图形变化，如蝴蝶扣、仙鹤扣、蜻蜓扣。这样的变化相对单一，图形的来源也太过传统、保守。但在现代旅游服饰品的运用中，可以丰富盘花的造型手法，这种丰富不只是丰富盘花的图案，由百变到千变万化。而是可以将盘扣的造型保持立体，并将盘花的造型二维化，或者相反。也可以将盘扣或者盘花用其他地域文化图案、元素以及其旅游景点的特色相结合。比如在古镇西塘，就可以以西塘的地图做造型元素或者将西塘古镇的窗花形态做造型，也可以用船舶的形态设计。在绍兴则可以运用酒坛等元素，和旅游景点的特色元素结合，这将是一种对盘扣旅游服饰品创新运用的尝试。

（二）盘扣材料的创新运用

历史上的中国，虽然是纺织大国，但是毕竟如今已经时代变迁，在过去盘扣通常选用最常见的棉、涤纶、锦纶以及混纺的面料为材料，现如今科技的力量让纺织材料日新月异，盘扣运用于旅游服饰品也可以有更多的材料选择以达到更好的效果，亦或者以物廉价美的新式纺织材料做材料可以达到降低成本的效果。传统的盘扣编织方式是将面料做成布条的形状，中间加以金属铁丝辅助盘花造型的编织。这与过去制作工艺的简单与材料的单一化有关，但盘扣旅游服饰品如果继续使用这样的形式就显得太过“传统化”。随着纺织材料的日新月异、游客审美的个性化，在制作盘扣旅游服饰品材料的选择上完全可以绕开传统的材料，用其他非纺织面料创新，更加迎合现代人的口味，会营造出更奇特、新颖的设计，如采用塑料、金属、木质等。

（三）盘扣装饰手法的创新运用

盘扣作为传统服饰品本身属于功能性装饰，但是当盘扣运用于旅游服饰品时，其可依附的部位就不单是门襟，盘扣可以成为服装上的图案或者成为独立的饰物。甚至在旅游服饰品中参照其他旅游纪念品的元素，比如乌镇作为古镇近年承办了两届互联网大会，就可以在盘扣的形态设计时融入各国文化元素，就简单的国旗元素就有加拿大的枫叶、美国的星星、日本的太阳等，把它们和盘扣结合，就能将盘扣这一传统元素和世界接轨，开拓了各国游客的市场。作为旅游服饰品，在装饰功能上也要采取巧妙的方式，例如可以做一些有主题的装饰物。如把盘扣和戒指融合起来，就有种中西婚姻文化结合的味道，一个用盘扣和指环编织的戒指，送给爱人妙不可言。把盘扣和中国文字结合，盘花是一个寿字，送给长辈，祝福福寿安康。把盘扣做成12生肖、星座状迎合青年人，用于珍藏都是一些新的卖点，新的装饰作用。

（四）盘扣包装的创新运用

盘扣服饰品也不一定非要用于穿戴装饰，旅游纪念品多要注重纪念作用，应该正确定位盘扣服饰品的价值，它不仅仅是装饰品更是商品。因此，在产品的包装上就应该加以重视，所谓 “人靠衣衫马靠鞍”，一个好的的包装对提高产品的销量具有重要作用。如今的盘扣旅游服饰品大多就挂在或者随意摆放在商品区，本身就不符合运用了传统元素工艺作品本身的品味，商家应多利用包装将盘扣的内涵烘托出来。因此，其包装设计就会变得十分重要，需要有专门人才进行设计和研究。要根据旅游服饰品流动性大的特点，做到精巧、轻便、耐压。包装设计必须与产品价值相符，新颖别致，既要有利于提升产品的品位，也要有利于购买者携带。当然这在一定程度上有违笔者想要降低成本的做法，但是这是针对中高价位盘扣旅游服饰品的建议。对于这类产品，商家还应该具备品牌意识。盘扣服饰品品牌如若能在旅游纪念品市场上打响，则在开发设计中，也要注重自身品牌的保护，可以申请专利，利用专利权维护品牌，防止假冒和伪劣产品的侵害，形成具有自主知识产权的旅游纪念品。另一方面将其批量化，销往全国各地景区，因为和其他旅游纪念品不同，盘扣融入于各族各地，不受地域和空间的限制，有利于商品化运用。

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