甘益民

摘要 在新媒体环境下的微电影广告，突破了传统性质的电影中植入广告、广告植入电影的结合方式，创造出广告与微电影完美融合的全新播放模式。本文从符号学角度和广告文本本身，论述了微电影广告对传统的解构以及建构，微电影广告这一特殊性质广告的在新媒体作用下的具体应用，以及新媒体背景下微电影广告传媒的发展的策略。

关键词 微电影；新媒体；广告

中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2015） 153-0014-02

在新媒体背景下的微电影广告，以其无与伦比的创意性，故事内容的完整性，制作手法的多样性，品牌理念的融入性，成为当下媒体广告中的新贵。本文重点论述新媒体背景下微电影广告传媒的作用及实现手段。微电影是一个更加具有潜力的营销模式。它将声音、画面、企业文化进行了很好的整合传播，比传统广告模式更具吸引力。与此同时，也应注意微电影的受众群体多为年轻人。

微电影还将艺术手法与企业文化进行了很好的整合。微电影相比传统广告方式而言具有更多的创造空间。它不仅能够在内容上进行打磨，在画面上以及声音上也使得广告制造商有更多发挥的余地。这些都为微电影打下了更好的传播基础。同时良好的网络平台使用率，为微电影广告的推广创造了良好的空间和平台。

1 解构与建构：符号学层面下的微电影广告阐释

1.1 传统电影的颠覆与再创造

微电影广告内涵是对传统电影和广告的重新解构和建构。……