陈莉红

（闽南师范大学 外国语学院，福建 漳州 363000）

基于伯克认同理论的品牌命名研究

陈莉红

（闽南师范大学 外国语学院，福建 漳州 363000）

品牌名称的恰当与否影响消费者的购买行为，关系到企业品牌文化形象。以西方修辞学为切入点，在伯克认同理论的基础上，探讨品牌命名认同建构的必要性，设计品牌名称的认同方式。通过分析品牌命名与消费者、目标市场的认同实现途径，以期推动企业品牌文化建设。

品牌命名；认同；修辞行为

随着世界经济一体化进程的推进，当今的世界已进入品牌国际化竞争时代，品牌已成为一种新的语言进入千家万户。品牌名称的研究有利于推出更好的品牌策略，增强产品或服务在市场上成功的可能性。近二十年来，品牌命名策略课题引起越来越多学者的关注，他们从语言学结构、消费者认知差异、消费者文化等角度进行了研究，开辟了不同的研究路径，如品名（品牌名称）的语言学结构差异路径、［1］品牌命名程序研究［2］等等。本文以西方修辞学为切入点，试将伯克认同理论引入对品牌命名的讨论。在西方修辞学的视角下，品牌名称的选择和使用是一种修辞行为。修辞行为的本质与标志是认同。要成功地说服受众取决于受众对修辞者言语方式的认同。本文首先分析品牌命名认同建构的必要性，然后探讨品牌名称实现认同的途径。该研究旨在为品牌命名研究提供新的理论视角，同时对企业品牌名称设计有一定的指导意义。……