随着消费者层次的提高，环保理念越来越受到社会的重视，电动汽车产业因而前所未有地备受关注，在精英消费团体中掀起了一阵绿色出行的热风。然而中国的电动汽车市场一直处于中低端市场，公众对于电动汽车仍然持怀疑的态度。

2014年末，DENZA腾势在中国推出了一款高端纯电动汽车，可达300公里驾驶里程，完全能够满足中国城市通勤者们的需求，但普通消费者对于DENZA腾势这个新成立不久的纯电动汽车新品牌并没有太大的印象，市场还需要教育和引导。腾势进行了一项创新的体验式营销活动——邀请消费者进行试乘试驾活动。

腾势制定了以名人效应迅速扩散的策略。邀请了许多汽车圈外的意见领袖，亲身体验三天腾势的试乘试驾，上传体验所感到社交网络，传播给他们的家人、朋友、同事，以及相信其眼光与品位的社交媒体关注者。活动在不同行业引起了共振，触发了一系列的优质口碑传播。

凭借其“未来合伙人”的理念，腾势吸引了超过900位来自北京、上海和深圳等城市的精英人士参与试乘试驾体验，并运用官方微博、微信、草根微博大号以及意见领袖将名人试驾的声音进一步扩大。

在两个季度内，该活动在社交媒体上直接产生了453条微信朋友圈消息和202条微博，12篇专题文章，以及超过3亿次的社交媒体曝光量。此外，数字广告还获得了8000多个销售线索。

除了可量化的成果，更加重要的是许多人通过体验活动真正地相信了“电动出行”方式的可行性，无需改变用车习惯。……