华 夏



网络推手的运行机制及其应对策略

华 夏

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

近年来网络推手成为推动网络热点舆论事件发展的重要力量。网络推手通过炒作、传播谣言等方式影响网络舆论，从而获取商业利益。网络推手制造网络舆论的行为，不仅伤害了网民感情，更影响了正常的网络秩序。论文分析了网络推手设置网络舆论议程的规律和网络推手给网络舆论带来的相关影响。同时，如何防治网络推手的恶意炒作，正确引导网络舆论提出相应对策。

网络推手；网络舆论；对策

1　网络推手的运行机制

近年来不断出现的网络红人和网络热门事件中，我们目睹了网络推手如何通过相关的包装运作，制造热点舆论话题，吸引网民的注意，让一批普通人和企业产品走红网络。

1.1热点酝酿：主动设置议程吸引网民注意

网络推手所策划的传播内容，要在互联网引发网民关注，首先要找准网民的兴奋点，网民的兴奋点是伴随着社会进步和时代的变迁而不断改变的。通过对近几年网络热点事件的分析，可以知道下面几种话题内容更容易吸引网民的注意。第一种是社会热点问题。如食品安全问题、教育问题、官员贪腐与作风问题、重大社会政策的发布等。网络推手吸引网民的不断参与，引发网民对社会热点问题的关注。第二种是引发争议的社会道德事件。网络推手通过传播触碰社会道德底线的人物和事件，对现有的道德观念和体系造成冲击，以到达其传播目的。……