胡沈明，李雨婷

(江西师范大学 传播学院，江西 南昌 330022)



网络红人价值颠覆的历史演进路径考察

胡沈明，李雨婷

(江西师范大学 传播学院，江西 南昌 330022)

随着网络信息技术的不断发展，因某个特殊行为被网民广泛关注而走红于网络的人一波接一波，网络红人的时代已经来临。不论是通过什么网络渠道走红的网红，似乎都存在一个共性，就是一直在突破社会公共认知的底线。随着网络环境的不断更新，网络红人突破的领域也一直被刷新。本文将从私人领域、社会道德底线、话语权三部分，分析网络红人走红模式的变迁，并反思网络红人盈利来源的改变。

网络红人；私人领域；社会道德底线；话语权；盈利

网络红人的出现在于其突破了大众的社会认知，从而造成事实上的新奇，进而吸引人们的注意力。从历史发展阶段来看，网络红人经历了三个较为明显的阶段：一是突破私人领域的阶段，原本作为私人领域的性爱日记、私人照片和不雅视频进入大众空间，引起网民广泛关注；二是突破社会道德底线的阶段，网红常常与社会价值观和社会道德相左，形成吸引力，以被骂来获得注意力；目前，是网红发展的第三个阶段，其核心是突破话语权威，挑战社会权力结构，这种权力结构主要以语言的方式表现出来。认清网红走红的不同的阶段，对于反思网红走红的原因以及预测网红未来的发展趋势，具有重要的理论意义和现实意义。

一、突破私人领域

随着网络互动越来越频繁，网络交流进入“秀时代”，网络“晒客”已随处可见，私人领域被逐渐打破，私人空间正在向公共化转变。……