高林伟，陆　君

(咸宁电视台，湖北　咸宁　437100)



浅谈电视民生新闻的发展现状
——以咸宁电视台《百姓关注》为例

高林伟，陆君

(咸宁电视台，湖北咸宁437100)

电视民生新闻自从走上银屏，就以本土化、接地气的特点赢得了大量受众，但如今，在媒介融合的大环境下，“小民生”“小格局”等限制了电视民生新闻的发展。本文将以咸宁电视台《百姓关注》为例，结合栏目发展的优势和出现的问题，融合媒介，来浅析电视民生新闻的发展现状。

电视民生新闻；本土化；媒介融合

“民生”一词最早出现在《左传·宣公十二年》，所谓“民生在勤，勤则不匮。”这里的“民”，就是百姓的意思。而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，是一个带有人本思想和人文关怀的词语，话语语境中显然渗透着一种大众情怀。而民生新闻，是关乎人民生计，关心市民生活的新闻。从广义上说它属于社会新闻，但是在内容上主要关注的是老百姓的生存状态与生存空间。在这个读图的时代，电视民生新闻借助其音视频的效果，让民生新闻信息的传播更具可看性，从而具有广泛的受众。

《百姓关注》正式开播于2013年06月，前身为《百姓视界》，它是咸宁电视台新闻综合频道唯一的一档民生新闻栏目，主要服务普通市民观众。《百姓关注》在《百姓视界》的基础上扩版而来，时长30分钟，每天晚上八点首播，栏目内容包括社会热点、服务帮忙、舆论监督、突发事件等四大版块。在栏目组的不懈努力下，《百姓关注》的影响力不断扩大，受众也不断壮大，新闻形式也被更多的老百姓所接受，体现出了民生新闻强大的生命力。但目前电视民生新闻的“小民生”“小格局”“传播渠道单一”等属性，让《百姓关注》的发展陷入了瓶颈。

一、民生新闻的优势——《百姓关注》的节目特色

1.内容上的本土化

民生新闻的本土化就是以自身地域为基础，以本土社会经济文化为内容，发掘地域特色，发挥地域传播优势。《百姓关注》作为咸宁电视台新闻综合频道的一档民生新闻栏目，直接受众为普通老百姓，因为接地气才得到了生存和发展。《百姓关注》立足咸宁，将受众群体锁定在6个县市区，牢牢地把握地域特色和文化特点，适应本地观众的收视心理和收视习惯，满足本地观众对于电视节目的特殊需求。在节目内容的选择和节目编排上，都尽量地符合本地观众的口味，注重以本地观众的需要为基础，以百姓的视角去触及他们关心的话题，从而形成观众对节目的依存感和信任感，让老百姓去了解身边事，进而关心身边事。这种内容本土化的优势，也是《百姓关注》的一大特色，也正是贴近百姓生活的本土化特征，让民生新闻获得长足发展的保障。

2.报道角度的平民化

不同于庄重严肃的时政类新闻报道，电视民生新闻的新闻内容注重展现人情人性，少了很多官方的语言和姿态，多采用口语化的传播方式以及平凡百姓的视角，拉近了媒体与老百姓的距离。《百姓关注》的新闻，从记者出镜到文稿撰写，多采用亲切的口语化表达方式，以平民视角、老百姓熟悉的方式报道新闻，这种平民化的报道方式，不仅可以迅速拉近与老百姓的距离，让他们对媒体的信任感倍增，同时这种特殊的角度更有利于增强老百姓对新闻事件的理解，不会因为不同阶层知识储备的不同，而在新闻信息的接受上产生鸿沟，这也正是为什么民生新闻适合各个阶层的一大原因，同时也增强了民生新闻传播的生命力。

3.报道形式注重现场感

电视民生新闻更多的是老百姓的身边事、烦心事，通过新闻事件发生原因、发生地点、发展过程、时间结果的现场展示，能够体现时代背景下普通百姓的生存状态和生存困境，并以多角度、多层面的方式呈现。在《百姓关注》中，很多新闻报道都是采用记者出镜的方式，由老百姓带着记者看现场，了解事件的来龙去脉；有的大量地使用现场声，体现现场感；并且有的还会采取模拟镜头，尽量完整地呈现事件经过等，正是这种细腻的新闻现场展示，让电视民生新闻对受众产生了巨大的吸引力。

4.借助媒体增强服务性

电视民生新闻的内容涉及到社会生活的各个领域，但更多关注的是普遍百姓生活中遇到的难题。现在很多老百姓会借助媒体的报道，来推动事件的解决，这对于老百姓而言是解决困难的一个途径，对于民生新闻而言，便是它的服务属性。

近年来，《百姓关注》将“服务帮忙”作为四大版块之一，也帮助很多老百姓解决了不少难题。“为农民工讨薪”“帮助大一新生找回行李”“为患病的小菲菲募得手术费”等报道，充分体现了《百姓关注》“心系百姓”的宗旨，这种把为老百姓解难题作为新闻报道的形式，不仅可以帮助老百姓解决问题，同时也具有一定的教育宣传作用，让更多人从中得到借鉴，体现出民生新闻的服务性。

5.借助编排增强趣味性

电视民生新闻摆脱了传统新闻节目严肃性的特点，其节目也不断呈现自身的趣味性。只有引发老百姓的好奇心，才能引导老百姓关注节目，只有引发大量老百姓关注的新闻，在一定程度上得到大众欢迎，也有利于确保并提升节目的收视率。

在《百姓关注》的很多新闻报道中，谋篇布局上，先呈现事件的亮点，引发观众的好奇心，然后再叙述事件的原因和经过；在新闻的表现方式上，运用音乐和动画等形式演绎新闻故事等，让新闻事件通过不同的形式呈现。这样做不仅增加了趣味性，同时也更具人情味。

二、电视民生新闻的劣势——《百姓关注》的瓶颈

任何事物都具有两面性，电视民生新闻也不能免俗。由于民生新闻主要聚焦民生，新闻选题也主要围绕老百姓的身边事，如果把握不好分寸，就容易让新闻报道面过于狭窄。

从民生新闻的发展现状来看，很多新闻并非真正意义上的“民生新闻”，有的仅仅只能称作“市民新闻”或者“市井新闻”；从新闻报道的对象而言，广大的中下层百姓，绝大多数的市民和农民才是真正的“民生新闻”中的“民”。但是现在很多民生新闻报道过多地聚焦小市民的小事杂事，却没有真正地走出城市的半径，特别是农民的生活没有得到足够的关注。

目前《百姓关注》栏目也不时会停留在“小民生”的状态，而没有站在社会发展的宏观角度和媒体所应承担的传播职责的角度去深度理解“大民生”的概念。好的电视民生新闻不仅要关注“小民生”，同时也要有“大格局”。作为兼具时政和社会新闻双重特点的电视民生新闻，应该把镜头对准民众，在关注“小民生”中宣传“大民生”“大格局”，将“小民生”同“大格局”相融合。

三、如何突破民生新闻的瓶颈——《百姓关注》的未来发展

1.提升高度，做大格局

电视民生新闻的本土化虽然有利于拉近民生新闻与当地受众的距离，快速扩大受众面，但是如果过于集中关注本土化新闻，就会演变为市井化，所以在做本土民生新闻的同时，如何策划、提升本土新闻的高度和立场，便是目前急需解决的一个难题。市民喜欢看本土的民生新闻，并不意味着只喜欢看“鸡毛蒜皮”和“鸡零狗碎”，他们更希望从这些本地发生的民生新闻中，看到大政策，看到大格局和大发展，所以在新闻策划时，可以打通时政与民生的藩篱，通过让民生新闻展现出大众所关心的民生政策、措施，深入浅出的解读，利用比时政新闻更加灵活生动的形式，打造大民生新闻，让民生新闻不仅局限于老百姓的身边事，更能以小见大，内容多元。

2.打通媒介融合，扩大传播途径

电视民生新闻一般都是在电视媒体上播出，以《百姓关注》为例，每周的播出时段为周一至周五的晚上八点钟(首播)，时长为三十分钟，因为受到播出时间的局限，很多需要第一时间播出的新闻，往往会与新闻事件发生的时间拉开一段时间差，那么很多自媒体或者网络媒体便会利用这个时间差，发布新闻，从而占尽先机。为了解决这个问题，咸宁电视台打通了电视与微信，以本次“咸宁抗洪抢险报道”为例，记者在一线进行采访时，会及时将图文信息回传，然后通过微信直播的方式，第一时间将信息传递给受众，等到新闻播出时，再以更加丰满的新闻报道传递给老百姓，这不仅弥补了新闻时效性的不足，同时通过多途径的传播，加大了新闻的传播力度。这是《百姓关注》的一次探索，是值得肯定的，但同时，作为电视新闻，仅仅依靠图文直播，带来的观赏性和可看度是大打折扣的，如果想真正实现打通媒介壁垒，实现媒介融合，拓宽传播途径，可以从更多的层面入手，比如开展网络直播、手机视频直播、新闻现场连线等，不仅可以弥补电视新闻时效性的短板，而且还可以使其多媒体性得到充分展示。只有大胆引入更多的传播途径，实现媒介融合，才能让传统的电视民生新闻取得长远发展。

[1]李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2001.

[2]童兵.理论新闻传播学导论[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.

[4]谢新洲.媒介经营管理案例分析[M].北京：北京大学出版社，2010.

[5]防永明.电视民生新闻兴起的背景分析[J].传播学论坛，2004,(7).

2095-4654(2016)08-0138-02

2016-05-15

G229

A