吴 东

（作者单位：云南省大理州人民广播电台）

地市级电台的新媒体融合方式论述

吴 东

（作者单位：云南省大理州人民广播电台）

随着我国科技的进步和发展，国内媒体也得到了全面发展。在网络时代的环境下，信息和网络成为现代媒体在发展过程中一项十分重要的环节。针对这种情况，本文对新媒体时代下的地市级电台的融合方式进行了全面的了解和分析，在地市级电台和新媒体的融合过程中，找到了更适合现代社会的发展方式，希望对我国媒体的发展有所帮助。

地市级电台；新媒体；融合方式

大理州人民广播电台2008年1月开播以来，通过和新媒体的融合与发展，逐渐形成了自身的特点和广播形式，在发展的过程中更是经过不断摸索和变革，实现了传统意义上的改变。接下来我们就以此为例，全方位的解读地市级电台的新媒体融合方式，在不断的研究和分析过程中，寻找更适合地市级电台的发展方式。

1 新媒体时代下地市级电台的困境

1.1 广告经营后劲不足

现阶段，在我国的媒介产业中，广告的收入增长十分缓慢，电视媒体在发展过程中的广告收入也在不断下降，对电台的发展或多或少也造成了影响。针对这种情况，我们更应该认识到依靠广告的地市级媒体想要发展，就要改变传统的发展方式。随着互联网的兴起，新媒体时代下的广告市场出现了新的生机，因此新媒体下的广告市场竞争又开始不断加强，现在许多电台为了谋求发展开始转变自身的发展方式，通过改变发展思路，将听众留了下来[1]。

1.2 收听规模缓慢缩小

随着现代社会新媒体的发展以及电视、电脑、手机的普及，更多的人倾向于观看电视节目或是通过手机浏览相关的信息，电台的听众在逐渐减少，因此我们的听众群体和规模也在不断缩小。现在仍然继续收听电台广播的多数为司机，因为在开车的过程中，电台能够很好地与司机进行互动；同时，司机在开车过程中也能更好地对即时路况信息进行分享。由于受众群体在逐渐流失，电台的发展也受到了极大影响。

1.3 新媒体的巨大挑战

随着互联网的进步和发展，传统意义上的听众也逐渐在向观众进行转变，因为电视媒体和网络媒体的双重作用，人们也更加倾向于电视媒体。现阶段，由于地市级电台还不能很好地满足现代人们的需求，因此主流的发展趋势也逐渐受到新媒体的挑战，网络发展更是与人们的生活紧密地联系在了一起。

2 地市级电台和新媒体融合的方式探讨

随着现代社会中地市级电台和新媒体的融合与发展，融合不仅可以看作是传播的过程，也是一项跨媒体的融合方式[2]。

2.1 跨媒体的渠道融合

现代社会中，传统和新兴的电台在进行广播的过程中，不仅能通过网络和手机进行实时直播，还可以利用更多的广播方式进行传递信息。在手机进行广播的过程中，网络运营商可以根据现在的移动网络单独运行，但由于网络的费用和流量费等问题，在与用户的沟通过程中很容易出现问题。针对这种情况，可以让电台的运营商和手机运营商进行更好地合作，通过将电台的频率资源和经营问题达成共识，并开展相应的合作，使电台在网络上也可以进行互动和广播，给电台的发展带来更多的好处。

2.2 跨媒体技术的融合

在新媒体时代下，广播不仅要求有更好的质量，同时广播的内容也要受到严格的审查。在这个过程中，广播不再是一种信息和新闻的传播方式，更重要的是要赋予电台一种新的表现形式和传播的渠道，通过将技术的整合，原有的广播形式将会发生极大转变，大理州人民广播电台在进行广播的过程中，就是通过不同媒体中不同的技术相整合，才取得了极大的发展和进步，因此更应该积极地促进技术的融合，将优质的广播内容和技术通过广播电台进行更完整地呈现。

2.3 跨媒体内容的融合

随着现代媒体的兴起，网络开始渗透到生活中的各个方面，因此在进行内容的融合过程中，也要将网络的资源和内容进行相应融合。通过对新鲜事物的理解和分析，电台的广播将会产生巨大的变革，对人们的吸引力也将不断提升。因此做好跨媒体的内容融合，不仅对电台的广播有着巨大影响，也对网络的发展也起到了很大的促进作用[3]。

3 结语

现代社会中网络发展和各个新兴媒体的产生，给地市级电台的发展带来了巨大冲击，针对这种情况，我们在对电台发展进行研究的过程中，就更应该对自身的发展和实际情况进行全面分析，充分了解自身发展中的问题。通过本文对地市级电台的新媒体融合进行分析，希望能对今后我国地市级电台的发展和进步起到更大的帮助作用，全面提升现代新兴媒体的综合水平，将媒体的发展提升到一个全新的领域，促进我国新媒体时代下电台的整体发展和进步。

[1]孙苏川.传统媒体与新媒体的融合[J].电视技术,2014(16).

[2]马维军,吴涛.浅谈地市级传统广播媒体与网络新媒体的融合[A].第22届中国数字广播电视与网络发展年会暨第13届全国互联网与音视频广播发展研讨会论文集[C].2014.

[3]何子杰.新媒体竞争中市级电台的困境及出路探析[J].视听,2015(9).