地市级广电节目如何实现差异化竞争

2016-03-04李建章

西部广播电视 2016年17期

关键词：宜宾广电发展

李建章

（作者单位：宜宾广播电视台）

地市级广电节目如何实现差异化竞争

李建章

（作者单位：宜宾广播电视台）

随着传媒行业的不断发展，媒体形式越来越多，传统媒体与新媒体之间的竞争越来越大，在当前的传媒环境中，如何实现差异化竞争成为媒体考虑的重要课题。本文对地市级广电媒体可持续发展策略进行分析和探讨，重点对节目建设提出建议，以期为媒体的发展提供一定的参考。

地市级媒体；差异化竞争；策略

在当前的时代背景下，必须积极加强对媒体转型发展的研究，尤其是在多元化媒体环境中，差异化发展才是媒体的出路。实现差异化发展是要在媒体发展过程中实现创新，在媒体逐渐同质化的背景下，找到创新的要点，开辟出新的市场，使地市级媒体可以实现差异化发展。

1 媒体发展遇到的阻碍

网络媒体的兴起，不仅是社交领域的一次变革，对于我国很多领域的发展也有十分重要的意义。传统广电媒体受到网络的冲击较大，在传媒产业快速发展的过程中，传统媒体必须要实现创新，找到突破点，才能真正实现转型发展。当前，很多地级市媒体一方面要应对来自于网络的冲击，另一方面要承担来自自身的压力，如内容不够新颖、传播范围比较狭窄等，这些都将会对地级市媒体的发展带来严重影响。

2 地市级广电节目差异化发展策略

2.1 培育品牌，形成品牌效应。

在广电媒体在长期发展过程中，由于受到思维定式的限制，导致很多节目不够创新，不能满足当前人们对信息的需求。对于地市级媒体而言，无论是电视还是广播，其节目都应该要不断创新，要打造几档代表性节目，并加强品牌建设，发挥节目的品牌效应，吸引更多的观众。例如，四川宜宾台的《宜宾新闻》、《酒都播报》，四川达州台的《达州全搜索》，四川乐山台的《新闻天天报》、《舒妹说事》，广东潮州台《民生直播室》，江苏苏州台的《新闻夜班车》及一些地方台开办的有关股市、收藏、房产、汽车和美食等广播电视栏目已经成为了当地的特色名片，不同的节目主题可以满足不同人群的信息需求。

2.2 找准定位，形成区域特色。

地市级媒体作为对当地政治、经济、文化和社会生活等方面进行宣传报道的重要载体，其辐射的范围主要是市区内或者临近省市，因此区域性特征是节目的一个重要因素，任何一个地市级媒体都应该要找准自己的定位，要结合当地的情况进行节目设置，从而使节目具有更强的辨识度，能够符合当地百姓对节目的需求。例如，《天天房产》这档节目主要传播的就是宜宾当地的房地产情况，由于大众对房地产信息的关注度比较高，该节目中对不同地区的房价、交通情况、房屋的配置情况等都进行了介绍，并对观众提出的问题进行耐心解答，与观众之间的互动较多，立足于为观众提供更加贴心周到的服务，使节目具有更强的针对性，赢得了一大批的忠实粉丝。再如，宜宾广播电视台公共频道晚间“630”时段强档节目《酒都播报》就是一档很注重为大众服务的节目，从2002年创办开始就重视自身的定位问题，在不断改革的过程中，他们以一种更加亲民的态度出现在观众面前，改变了节目一开始主观导向的传播模式，更多地关注社会中的各种问题，关注民生，关注本土，关注当下，注重为百姓解决各种难题，因此成为大众喜爱的一档节目，其收视率一直处于当地同时段落地频道中的第一位。

2.3 培养“个性”，形成独特魅力。

在地市级媒体的发展过程中，除了打造新闻类、服务类节目外，还应该要打造一至二档高辨识度的节目。东方卫视的《金星秀》作为脱口秀节目，就聚集了一大批粉丝，每期选择不同的主题，邀请一些明星到场，将金星的“毒舌”功力发挥到极致，对一些社会现象进行了有效的揭示，同时也传递出一些正能量。金星的个人魅力及语言魅力成为这档节目最大的亮点，已经逐渐成为了不可替代的个性符号。地市台学习这样的节目，也纷纷开办了一些脱口秀节目。如湖南经视的《钟山说事》，成都台的《李伯清书场》，宜宾台的《风哥摆哈哈儿》。由于这些节目的主持人特点鲜明，节目也独具魅力。

2.4 打造“季播”，形成轰动效应。

地市级电视台的节目建设除了打造日播节目、周播节目外，还需要打造一些在一定时间内能形成轰动效应的特别节目。如湖南卫视的《爸爸去哪儿》就是一档成功的真人秀节目，在这个节目中，制定了一系列活动方案，并邀请了各个领域的明星人物，让他们去体验平常百姓生活。这个节目自开播以来就受到大众喜爱，引领了真人秀节目的“潮流”。虽然，地市台没办法做到像省级卫视这样的“大制作”，但是一定要集中一定的人力、财力、物力，打造一些季播节目来强力地吸引观众，形成轰动效应。从2014年开始的连续三年来，每年的7-9月，宜宾广播电视台都要斥资数十万元打造针对主持人的真人秀节目“闪耀星主播”，引起了社会大众的广泛关注。