张冬霞

（作者单位：宁都电视台）

亲和力在播音主持中的作用分析

张冬霞

（作者单位：宁都电视台）

随着社会的全面发展，人民群众生活水平不断提高，对于精神文化产品质量的要求也越来越高，这就进一步推动了广播电视事业的发展。主持人是广播电视节目的核心，新媒体背景下，广播电视节目主持人应该以受众需求为导向，发挥自身魅力，吸引受众的关注。本文以播音主持为研究视角，针对亲和力在播音主持实践中的重要作用展开分析讨论，进而探讨应该如何提升主持人亲和力。旨在为广播电视事业的进一步发展贡献绵薄之力。

亲和力；播音主持；作用

随着科学技术水平的不断发展，新媒体时代全面到来，对于广播电视事业的发展而言无疑是一把“双刃剑”，为其发展带来契机的同时也使其发展面临更大的挑战。因此，在广播电视事业发展过程中，应该根据人民群众心声打造更加容易产生情感共鸣的节目，以获得健康的发展。所以，在广播电视节目中主持人应该深入群众当中，想受众所想，说受众心声，全面提升自身亲和力。因此，笔者针对“亲和力在播音主持中的作用分析”的研究具有现实意义。

1 探析亲和力在播音主持实践中的重要作用

1.1 缩短与受众之间的距离

在播音主持实践当中，由于事件来源于社会当中，如果主持人在理解及播音的过程中将自身的理解及情感有效地融入其中，就能使受众在接收信息的过程中领略到节目与人民群众心声融为一体。随着播音主持人的推动，使受众能够真切地感悟到节目本身是源于社会、源于生活的，从而拉近了广播电视节目及主持人本身与受众之间的距离，进而提高广播电视节目的收视、收听率。因此，亲和力能够使节目中所体现的热点事件更加贴近受众生活，使节目生动、真实，缩短其与受众之间的距离[1]。

1.2 提高受众参与热情

在传统播音主持工作中，主持人都是将事先准备的稿件进行机械的播报，导致观众与节目之间形成了一道不可逾越的鸿沟，不容易促使节目与受众之间生成情感共鸣，影响受众对节目的喜爱程度。而在播音主持的过程中有效地融入情感意识，从观众的视角阐述社会热点事件，很容易使受众对节目产生一种满足感。此外，使受众觉得节目并不是高高在上，而是与社会生活息息相关，这样就可以激发受众参与节目的热情，吐露心声，形成良性循环，推动节目质量的提升[2]。

1.3 主持人个人艺术魅力

在传统播音主持实践中，主持人都如出一辙，难以展现一名主持人的个人魅力。如果在主持的过程中有效地融入自己的情感，增强亲和力，就会使其所主持的广播电视节目贴近自己的生活，无形当中就会展示个人的人格魅力及自身对于主持人这一角色的认知与理解。例如，上海东方卫视热播的一档名为《金星秀》的脱口秀节目，主持人金星女士在每期节目中虽然都选择比较严肃的话题阐述，但在讲述的过程中，金星利用的方式是以小的视角、小的事件为切入点，最终揭示深刻的哲学道理或者人生观点，展现了个人的主持风格与艺术魅力[3]。

2 关于提高主持人亲和力的几点思考

2.1 全面了解受众心声

亲和力是新媒体背景下每一名主持人都应具备的素质。亲和力的实质就是让受众感受到自然、感知到亲切，这就要求主持人全面了解与认知受众对于广播电视节目的价值诉求及审美情趣。所以若想全面提升自身亲和力，就要深入百姓生活当中，以平凡的视角探析社会生活的种种滋味，在日常生活中注意观察身边的人与事，善于从身边的小事中揣摩道理，感悟人生与人性。

2.2 树立“以人为本”播音主持理念

广播电视节目的最终目的是为百姓生活中注入精神食粮，如果没有受众的喜爱，再完美的节目也索然无味，失去了意义与价值。主持人只有在播音主持过程中想人民群众所想，说人民群众所说才能保证受众的喜爱。因此，提升主持人亲和力最关键节点在于全面树立“以人为本”的播音主持理念，深入理解以人为本的内涵，从真正意义上满足广大受众的需求。

2.3 全面提升专业素养，发展个人艺术魅力

主持人在播音主持过程中所展示出的亲和力与主持人的专业素养息息相关，只有真正掌握了播音主持的内涵，拥有了驾驭节目与稿件的能力才能在主持过程中展示个人魅力。所以，主持人应该立足时代，努力提高个人文化素养，提高专业素养，以从内而外散发的艺术魅力感染受众，带给受众亲切自然的感觉。

3 结语

亲和力在播音主持实践中发挥重要作用，不仅能拉近主持人与受众之间的距离，也能够全面激发受众热情，更能够有效展现主持人的个人魅力。所以在实践中，主持人应该真正了解受众的心声，树立以人为本的主持观念，提升节目本身的人文色彩；同时，整合现代主持技巧提高自身亲和力，为受众带去更加深入心扉的广播电视节目，推动社会主义精神文明建设的发展。

[1]徐磊.亲和力对播音主持工作的作用观察[J].新闻传播,2015(10).

[2]杨帆.浅谈亲和力在播音主持中的应用魅力[J].新闻研究导刊,2015(21).

[3]肖雨萍.论述亲和力在新闻播音中的作用[J].长江丛刊,2016(15).

张冬霞（1977-），女，江西宁都人，大专，二级播音员（助理级），研究方向：新媒体播音主持。