丁 宁

（作者单位：辽宁省锦州市太和区民政局地名办）

基于受众需求谈新闻编辑的创新思路

丁 宁

（作者单位：辽宁省锦州市太和区民政局地名办）

随着我国新闻行业的不断发展，社会对于新闻编辑的要求越来越高，其只有充分理解受众的需求，才能在编辑中创新方式方法。因此，本文通过分析新闻编辑中受众需求的特点及内容，联系实际，提出了基于受众需求的新闻编辑的创新思路。

受众需求；新闻编辑；创新思路

新闻编辑是新闻传播的重要环节，专业的新闻编辑不仅能够扩大新闻的传播力度，同时还能挖掘新闻的内在价值，但是在实际的新闻编辑中，还存在一定的问题，影响了新闻编辑作用的发挥，限制了新闻编辑的发展。

1 新闻编辑中受众需求的特点及内容

1.1 受众需求的特点

随着社会的进步，社会群众对于新闻的需求越来越大，人们渴望通过有效的信息流通渠道，参与到社会事务中。另外，随着信息技术的不断创新与发展，移动设备大大增加了新闻的阅读量，社会群众对于新闻的需求特点体现在广泛性上，由于个人喜好的不同，受众的需求非常广泛，而且在形式上也要求新闻编辑做到图文并茂，才能便于新闻受众主体理解。另外，受众需求具有沟通性，只有增强了新闻的阅读性、趣味性，才能吸引观众的眼球才能加大新闻的传播力度，才能保证与受众的沟通。因此，在新闻编辑的过程中，必须通过良好的文字编排，使新闻受众主体能够在短时间内了解新闻的内容，同时，简洁的新闻内容也符合当前快节奏社会生活的要求[1]。

1.2 受众需求的内容

新闻受众主体较为关注新闻内容本身，在军事、社会、教育、娱乐等方面的新闻报道上，各有不同的需求，因此，要在第一时间获得最新的新闻资讯，满足受众主体的心理需求。随着社会的不断发展，各种信息充斥在人们的生活中，人们只能被动地接受信息，因此，受众主体需要通过加大新闻获取的力度，来筛选出自己需求的新闻内容。因此，新闻编辑者必须提高新闻内容的编辑质量，要不断加大新闻的传播力度，才能扩大新闻的传播优势。另外，受众需求的是真实的新闻内容，真实也是对新闻编辑的基本要求之一，只有为受众提供真实可靠的信息，才能满足于受众的切实需求。因此，新闻编辑者应当注重新闻编辑的真实性，不夸大和渲染新闻内容，除此之外，受众需要不同形式的新闻传播方式，不仅限于文字和图片，专题类报道、采访节目等都是受众所需求的[2]。

2 基于受众需求的新闻编辑的创新思路

2.1 形式创新

随着新闻媒体行业的发展，新闻媒体行业竞争压力逐渐增大，对新闻编辑工作也提出了较高的要求，因此，在充分了解受众需求特点和内容之后，必须通过创新机制增强新闻媒体的竞争力，发挥出新闻编辑的作用。因此，在创新思路上，笔者认为应当更注重新闻编辑形式上的创新，现阶段同一新闻内容报道形式千篇一律，极容易引起受众的反感，不仅影响了新闻传播的效果，同时也影响了自身的发展。另外，形式上的单一还表现在新闻编排上，使得新闻的排版局限于一定的格式，画面过于单调，容易引发受众主体的审美疲劳。因此，新闻的传播需要重视形式创新，单纯的文字叙述并不能够引起受众强烈的阅读兴趣，新闻编辑应当结合当下的审美趋势，发挥自主创造力，丰富新闻的形式，增强新闻的趣味性，促进新闻行业的健康发展。

2.2 内容创新

新闻内容是新闻编辑的工作重点，为了能够加大新闻的传播力度，扩大新闻的影响力，必须注重新闻内容上的创新。笔者认为，新闻内容的创新有以下两个方面。一方面，要注重内容通俗易懂。新闻传播要注重语言的合理使用，要使用精炼、准确的词语高度概括新闻的内容，方便受众主体的接受，从而达到新闻传播的目的；另一方面，必须丰富新闻的内容，增加信息的含量使受众主体能够在短时间内了解大量的资讯信息，扩大新闻的影响力。在新闻的传播过程中，要充分考虑到受众主体的情感，在语言的运用上要体现人性化。如2016年发生在巴黎的恐怖主义事件，造成了多名无辜的群众伤亡，在新闻编辑的过程中，通过合理运用语言，增强新闻的感染力，充分表达新闻的哀悼之情，拉近了新闻编辑与受众之间的距离，同时也发挥出了新闻传播的作用，通过新闻传播扩大正能量[3]。

2.3 拓宽与受众沟通的渠道

新闻编辑与时代发展的联系较为密切，不仅是因为新闻传播依靠信息技术的不断发展而发展，同时，时代的变化，也导致人们意识形态的变化，新闻编辑不仅要引导人们树立正确的观念，同时也要体现当代社会现状。在此过程中，若想提高新闻编辑工作的质量，必须拓宽与受众沟通的渠道，可以通过调查问卷、随机采访等形式，全面收集受众对于新闻的看法，同时，将反馈的信息作为新闻编辑工作计划制定的依据，提高受众在新闻编辑工作中的地位，增强受众在新闻传播中的参加与力度。通过拓宽与受众沟通的渠道，新闻编辑能够及时地发现编辑过程中存在的不足之处，通过有效的解决方案促进新闻事业的良好发展。除此之外，通过拓宽与受众沟通的渠道，新闻编辑能够及时了解受众需求的变化，根据时代的特性，不断创新编辑形式与方法，创新新闻内容，增强新闻的感染力，扩大其社会影响力。

2.4 增强新闻编辑的可靠性

为了满足受众主体的需求，必须扩大新闻的来源渠道，保证掌握第一手信息资源，利用正规的新闻传播渠道，增强新闻的可靠性。此外，要提高新闻编辑工作的效率，避免因为编辑工作而影响了新闻的及时发布，使新闻媒体失去竞争优势。

2.5 提高对新闻编辑人员的素质要求

目前，从事新闻编辑工作人员数量较多，但是专业知识技能、素质却参差不齐，使在新闻编辑的工作中，难以发挥出专业的作用，在用词方面欠缺考量。同时，对新闻编辑的深层含义无法予以具体阐述，导致新闻编辑片面化，因此，在此过程中，要提高对新闻编辑人员的道德素质要求，避免新闻编辑触犯法律，实现行业的规范化发展[4]。

除了要提高编辑工作人员的素质要求，激发编辑人员的创新意识外，还需要注重媒体之间的合作，通过专家讲解或业内人士分析，增加新闻编辑的深度，从而扩大新闻编辑的影响力，促进新闻行业的发展。

3 结语

只有注重新闻编辑形式及内容上的创新、拓宽与受众沟通的渠道、增强新闻编辑的时效性，同时注重挖掘新闻的深层含义，才能激发新闻编辑的创新意识，才能使其在实践中不断积累经验，丰富新闻传播的形式，进而提高新闻编辑水平，提升新闻的社会影响力，促进新闻行业的发展。

[1]蔡雯.从面向“受众”到面对“用户”——试论传媒业态变化对新闻编辑的影响[J].国际新闻界,2011(5).

[2]蔡雯，莫妤.试论新闻编辑对记者博客的资源利用——以人民日报记者博客的个案研究为例[J].国际新闻界,2010(4).

[3]姜瑞娟.网络新闻编辑的媒介素养分析——从网络新闻编辑受者与传者的双重角色来分析[J].重庆科技学院学报:社会科学版,2010(18).

[4]龙慧蕊,于倩倩.浅析移动纸媒的新闻编辑特点和风格一致性——以新京报Android手机新闻客户端为例[J].新闻世界,2014(6).