互联网时代下电视节目的制作及创新研究

2016-03-04吴慧琴

西部广播电视 2016年17期

关键词：电视节目受众文化

吴慧琴

（作者单位：新疆和田地区电视台）

互联网时代下电视节目的制作及创新研究

吴慧琴

（作者单位：新疆和田地区电视台）

随着计算机技术与网络技术的不断发展普及，如今，互联网已经成为信息传播的重要途径，电视媒体在互联网时代的浪潮中，正在积极地应对互联网媒体带来的挑战。以综艺节目为例，除了原本在电视上的播出以外，也加强了与互联网的合作，集社交媒体、信息传播、娱乐互动为一体。本文通过对互联网时代下电视节目的制作特点进行研究，针对当前电视制作中存在的问题困境，提出了一些创新的建议与策略。

互联网时代；电视节目；制作；创新；策略

1 电视综艺节目概述

从广义上来说，综艺节目是指除新闻类、剧情类、科教类、服务类节目以外，所有的娱乐性、综合性电视节目的统称。

当前，大众理解的综艺节目，是指广大观众经常观看的娱乐节目，是将各种故事、猜谜、游戏等元素与音乐、戏剧、舞蹈等艺术元素相结合，使用吸引观众的声画造型表现出来，是一种娱乐性与互动性较强的电视节目。

2 当前电视综艺节目发展中存在的困境与问题

2.1 综艺节目相似度较高

在观看当前的电视综艺节目时，人们不难发现同类型的节目异常泛滥。许多的节目不论是在节目的内容层面，还是在节目的传播与管理层面上相似度都较高，造成整体的电视综艺节目呈同质化严重的局面。

近年来，我国的综艺节目出现这样一种现象：当一档综艺节目取得较高的播放率和评价时，随后会有许多节目跟风模仿，借鉴较成功的综艺节目的表现形式与内容，以抢夺他人市场与群众。这种现象在现在也没有得到有效控制，导致观看综艺节目时，总是感觉似曾相识，没有新意。太多的综艺节目“新瓶装旧酒”，在很大程度上反映了我国电视节目创新力不足的事实。然而，这种单纯的借鉴、模仿其他节目的行为，只能在短期内获得较好的播放效果与关注，在长期发展中如果节目没有创新，就会增加节目间的同化程度，也会很快被其他节目所代替。现阶，综艺节目高度的相似性，使人们在观看节目时感觉到视觉疲劳，满足不了观众多节目的多样化要求。然而这种节目同质化的现象并不是只出现在综艺节目中，在其他类型的节目中也有体现，只是节目的同质化在综艺节目中表现的特别明显。

不可否认，任何领域都或多或少的存在借鉴和模仿的现象，向好的东西学习对自己能力的提高也有帮助，但完全依赖成功的经验而不自发的创新，最终将被有创意、有实质的东西代替。

2.2 过度的引进海外综艺模式

当前，在我国的综艺节目中，许多都是引进、借鉴优质的海外综艺节目，在其他国家也有这样的现象。我国借鉴优质海外节目的历史可以追溯到20世纪末，1998年，央视二套的经济频道，借鉴英国的综艺节目《GO BINGO》制作并推出《幸运52》，获得了很好的播出效果，也开启了我国引进海外电视节目的浪潮。随后《开心辞典》对美国综艺节目《谁想成为百万富翁》《猜词游戏》等进行润色再加工，形成本土化的益智类节目。特别是近几年，借鉴引进海外节目的趋势与浪潮越来越严重，包括《中国好声音》《中国达人秀》《爸爸去哪》《奔跑吧，兄弟》《我们结婚了》等一系列引起收视狂潮的节目，都是引进模仿的海外节目。

不可否认，向电视节目发展较好的国家学习，可以扩展我国电视节目的制作思路与风格，也汲取精华、去其糟粕，逐渐形成有自己特色的电视节目。然而，近年来，借鉴和模仿海外的电视节目似乎成为我国电视节目吸引观众的一种捷径，购买国外优质节目的版权在国内推出相似节目已经成为各个电视台的首选。各个电视台为了保持竞争力、收视率，争相引进海外的节目，导致目前的综艺节目中，有一半以上都是引进的海外版权，本土化的综艺节目已经很难看到。在看到这种“模仿热”的局面时，让人不禁想到：我国地大物博、文化历史丰富，难道就只能靠引进海外节目保持收视率吗？我国自己的创新与发展前途怎么体现呢？

2.3 节目内容本质空洞、仅为娱乐

纵观我国如今的电视综艺节目，几乎占据整个电视节目类型的一半，且大部分的节目是各个电视台为了保持自己的竞争力与利益而模仿复制的节目。这种“模仿风”不仅越演越烈，且还在一步步降低电视节目的格调，肆意地消费着人们原有的人文精神。

电视媒介作为大众传媒的重要组成部分，它需要承担大众传播的各项社会功能，其功能大致分为信息传播、引导舆论、知识教育和提供娱乐。在市场经济发展迅速的当下，在节目中添加一些娱乐元素可以适度地软化精英文化，使电视更加贴近大众、贴近生活，成为名副其实的大众传媒。

通过上述手段把现代教育技术与高中生物教学深度融合在一起，可以帮助高中生物教师改变授课方式单一、授课内容受局限的现状，拓展学生对未知生物学的视野，降低学生对高中生物教学内容理解的难度，达到很好的教学效果。

而当今的综艺节目中，信息传播和知识教育等功能被大大削弱，受众沉浸在被过度娱乐化包装的电视节目中，忽视了节目的最本质内容，广泛而过度的粗鄙、低俗的娱乐，对社会和观众造成了不可避免的负面影响。例如，《非诚勿扰》节目中“宁愿坐在宝马车里哭的”拜金女马诺、深陷“厕所门”的闫凤娇，娱乐节目想利用嘉宾的绯闻、炒作来提升节目关注度和知名度，却助长了化会上的不正之风，更不利于青少年培养正确的世界观、人生观和价值观。此外，电视媒体愈加注重节目所能带来的商业利益，在激烈的收视率竞争的压力下，电视媒体纷纷寻求捷径，利用低俗的娱乐卖点来吸引受众的眼球，电视传媒的责任意识在商业利益的诱惑下逐渐丧失，其结果必然是整个电视媒介的堕落，电视媒介面临极大的危机和挑战。

3 互联网时代下改进电视综艺节目的建议与策略

3.1 打造本土化特色的节目

当今时代，随着受众的素质日益提高，受众对电视需求的也越来越理智化，电视媒体的知识教育功能越来越受重视。电视的教育功能需要通过宣传文化知识来实现，需要在节目内容里体现积极健康的文化思想与艺术涵养。综艺节目的选题也是有技巧的，可以根据我国的历史与艺术确定主体，也可以尽量贴近民众的生活，选取观众熟悉和了解的事物作为节目主题，会更易被观众接受。我国的电视节目要面向的是全国民众，在节目的内容上体现我国独特的民族元素更易引起观众的关注。

我国是一个具有五千年历史文明的大国，文化艺术博大精深、源远流长，中国传统文化中有很多题材都是尚待开发的。中国人有浓厚的家国情怀和历史情结，因此中国观众比较喜欢我国历史上流传下来的古老文化。例如，中国汉字、成语、书法、古典文学、茶文化、美食、戏曲、武术。如《汉字英雄》节目模式以“听写”为核心，游戏规则是简洁的“汉字13格”。在游戏闯关中普及汉字知识，唤起中国人对汉字的情感，同时警示提笔忘字的社会现象。将中国文化内容和观众喜欢的欢快的节目形式相结合，可以实现电视传播和宣传中国文化知识的双赢。

所以，我国的电视节目制作应有必要的文化坚守，在学习国外优秀节目形式和制作经验的同时，还要坚守中国本土的文化，这体现在节目内容上要以本土文化为发展主题，体现在节目模式上要有自己的核心竞争力，创造自己本土的节目模式，制作出优秀的电视节目。

3.2 利用网络平台的优势创新节目

在计算机与网络技术普及的今天，网络视频平台层出不穷。网络电视内容的传播是以网页的方式呈现，打破了传统电视的单向性局限，改变了人们的收视习惯于生活方式。观众利用网络平台不仅可以轻易的找到自己想要观看的节目，还可以自行选择观看时间与节目位置，不仅大大节省了观众的收视效率，还带给受众自主选择的权利。此外，随着手机、Ipad等移动客户端的发展，只要有网络的地方都可以随地收看电视节目，观看的地点可以是地铁、餐厅、公园，受众可以随心所欲地对自由观看节目。这些优势使网络视频平台成为观众收看节目的首选，也带动了网络自制节目的出现与创新。

因此，利用网络平台的优势进行自制节目的创新，是当前改进综艺节目新意的一个有效方法。传统电视综艺节目也可以学习网络自制节目，通过社交媒体进行数据的搜集，对受众的喜好进行精确分析，或者利用社交媒体进行原创点子的搜集，并让受众在社交媒体平台上进行投票，成为制作团队搜集原创创意、进行节目策划的来源，从而打造出受众喜爱的原创节目。

3.3 打造原创的、高品质的节目

在当前综艺节目同质化泛滥的状态下，观众甚至不用观看就可以想象到该节目的大致情节，接触该节目的兴趣自然大打折扣。例如，江苏卫视的《非诚勿扰》在刚推出后迅速吸引了大批受众的注意，随着该节目的一炮而红，《缘来是你》《为爱向前冲》《百里挑一》等众多相亲类节目闻风而起，同质化的节目导致观众对该类节目最初的新鲜感被冲淡了，最终一部分受众会抛弃这类节目，这一点从《非诚勿扰》的收视率下降也能看出。

电视节目要想在市场中受欢迎，就需要了解我国电视市场的具体情况，填补当地的市场空缺吸引受众。以《中国汉字听写大会》为例，据介绍，该节目的制作想法是在节目开播六年前，四年以前完成设计，节目在国家版权局登记立项之后，并没有急于制作，而先是按照国外的模式制作了较为完整的节目执行手册，手册中对节目制作中可能遇到的问题、细节等，都有详细的规定与解决方案。该节目结合我国的汉字文化，将本土节目的创新与高品质完整的体现出来，最终成了汉字文化节目中的佼佼者。