王 敏

（作者单位：石家庄广播电视台）

新媒体下喜剧类节目的现状与经营

王 敏

（作者单位：石家庄广播电视台）

2014年，在各大卫视公布的招商方案中，喜剧类节目“井喷式”地爆发与扎堆。据粗略统计，有近20档喜剧节目，出现在了当年各大卫视的招商手册上，不过这些节目虽然被各大卫视寄予厚望，但从最直接的收视反响来看，没有一档喜剧类节目构成“现象级”水准，大多数节目收视一般。这样的连锁反应最直接的表现便是2015年喜剧节目大幅度“降温”。从当前电视市场来看，2016年仅仅只有《我们都爱笑》《跨界喜剧王》《超级笑星》《笑傲江湖》《我为喜剧狂》等8档喜剧类节目。而2014年第一季度在浙江卫视播出的《中国喜剧星》，则并未出现在其频道的招商手册中。

新媒体时代；喜剧节目；经营策略

新媒体时代不但出现了多种信息的传输形式，也提升了信息的传输速度，这符合人们越来越快的生活节奏。新媒体时代是一个用眼球搏经济的时代，喜剧节目想要实现更好的发展，就需要用新颖的内容来博取观众的眼球。

1 新媒体的特征

第一，与传统媒体相比，新媒体更加注重影像与文字信息的结合。例如，当我们在阅读网络中的一篇文稿时，会自然而然地基于文章的描述联想到一些相关的内容。对于一些暂时无法理解的词语，新媒体通过查插入链接或动画演示来帮助人们理解它的意思。但这只是新媒体发展最基本的运用，相信随着相关领域科学技术的发展，人们将能够获得更高的生活体验和享受。

第二，与传统媒体相比，新媒体更注重与观众的互动性。例如，著名的选秀节目《超级女声》与《中国好声音》等，节目进入高潮阶段后，除了线下数万观众到现场观看外，每期节目还会获得上百万的观众短信或微信互动。同时，分别为这两个节目进行冠名的“蒙牛乳业”“加多宝”，通过与节目的整合营销，产品的销量翻了几番，获得了巨大的经济效益。

第三，与传统媒体相比，新媒体的传播速度和传播能力大大增强。基于互联网技术和移动通讯技术的新媒体，在本质上就拥有无限时空的特性，人们能够非常便捷地通过新媒体来获取各种新闻资讯。例如，在汶川地震、奥运资讯、王宝强离婚案等事件中，新媒体已经成为人们获取信息的第一选择，而作为新媒体代表的微博更成了新媒体中的宠儿。

2 新媒体时代喜剧节目经营现状和经营策略

近年来，东方卫视的《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》异军突起，口碑收视双丰收，喜剧经过多年靠“春晚博关注、商演赚口碑、民间艺术团聚人才”的积淀后迎来爆发。2016年9月，有三档喜剧节目亮相三大卫视的周末综艺黄金档：除了东方卫视正在热播的《笑傲江湖3》之外，还有浙江卫视的《喜剧总动员》及北京卫视的《跨界喜剧王》。前者继续主打喜剧人选秀，后两档节目均打出“全明星跨界”牌，邓亚萍、费玉清、周杰、乐嘉、刘涛、蒋欣和李晨等各行各业的大咖将跨界投身喜剧领域。

从不同年龄观众集中度来看，《我们都爱笑》更受年轻观众的喜爱。《一起来笑吧》观众年龄层居中。其余几档节目均受中老年观众的喜爱，如《CCTV家庭幽默大赛》受众老龄化现象就更为明显。

现在很少有人能静下心来看一个需要动脑子且节奏比较慢的节目，因此节目必须短小精悍。电视喜剧不能有时间拖沓，也许因为这一分钟的拖沓，观众就已经换台了。只能一个小包袱接一个小包袱，紧紧地抓住观众。而单元短剧这种形式（每个版块表现一个主题内容，由喜剧明星以小品形式在剧场中面向观众演出）既能把很多矛盾冲突浓缩在十几分钟的时间里，还依托道具、表演者的肢体语言等将众多笑料包袱串联起来，吸引观众的连续注意力。

此外，逗人发笑也有一定的规律。契合社会热点及迎合年轻人“口味”的选题，能使更多年轻化、高收入、高学历的观众附着于节目。根据实际播出经验，贴近生活的、话题类的事件和目前人们心态类的呈现表演效果最好，如香港的驱蝗行动，人们的仇富心态等，越是贴近民生类的，大伙越买账。目前，很多喜剧节目制作团队都会选择一些当下比较热的社会话题，融入段子让选手表演出来，如买房、堵车或雾霾。

对任何节目来说，制作团队的优劣都是节目质量的决定因素。每一个收视表现出色的喜剧节目背后，都有一支实战经验丰富的制作团队。2014年，“爱笑”团队与湖南卫视联手推出了《我们都爱笑》。从2010年《爱笑会议室》在辽宁卫视首秀算起，这支近景喜剧表演团队活跃于荧屏已整4年，经典作品《西班牙情歌》《试戏》系列，《决斗》系列，《东方三侠》系列，引发年轻人追捧，开辟了电视喜剧节目新的表演形式。随着喜剧浪潮席卷电视荧屏，“爱笑”团队成为卫视争抢的香饽饽。东方卫视热播喜剧节目《生活大爆笑》的制作阵容也十分强大：包括拥有丰富的喜剧节目制作经验的韩国KBS金牌喜剧制作团队，和善于掌握本土喜剧节目笑点的《笑傲江湖》制作团队。

3 结语

2015的硝烟混战让中国的电视喜剧在激烈竞争中不断前进，同时也有很多节目逐渐没落，虽然竞争激烈，但喜剧类节目仍然是最受中青年欢迎的。目前，与喜剧节目相关的收视竞争、模式竞争、资源竞争都已经十分激烈，任何一档节目想要在市场中立足，必须要有差异化的核心竞争力，以及常变常新的创新力，这也必定是喜剧节目寻求新增长的最重要手段。