崔连庆

（作者单位：曲阜师范大学）

试论央视《开门大吉》节目的传播特色

崔连庆

（作者单位：曲阜师范大学）

《开门大吉》是由原来中央电视台《开心辞典》团队共同打造的一档节目，在每周一晚19：30分播出，由原来王小丫的搭档尼格买提来担任本节目的主持工作。《开门大吉》的前身是一档未播出的爱尔兰节目名为《Superstar Ding Dong》，而中国将该节目引进，并且进行了本土化的改造定位为：益智游戏、励志娱乐。该节目的设置是邀请普通人来参加节目，通过正确回答对大门后处理过歌曲的名字，从而顺利的拿走家庭梦想基金。也就是在这看似简单的节目却能够开启“后益智”节目的时代，本文接下来便会对其传播特色进行一定的分析。

开门大吉；益智；普通人；后益智

在2013年的元旦期间，中央电视台中央三频道推出了一档名为《开门大吉》的综艺益智类节目，从开播以来收视率可谓是居高不下，一直名列同时段综艺节目的前茅[1]，被业界誉为“2013年全国成长最快的栏目”。在第六届全国《综艺》年度节目暨电视人评选中，荣获“2012年度游戏益智节目”大奖。而在2016年伊始，根据CSM全国测量仪数据，1月18号播出的“体育赛事金曲专场”收视率达到了2.13%收视份额5.61%，在这么多骄人的成绩面前，《开门大吉》可谓是开启了“后益智”时代。刘正举说：我们将《开门大吉》称之为“欧洲创意、中国落地、全球首播、世界唯一。”[2]

1 形式简单，不乏悬念

《开门大吉》的规则设置可谓是简化到了极致，主要规则便是，节目中设有八扇门，每扇门背后歌曲的难度会越来越大，同样的每扇门后面的奖金也会依次的增加，选手在猜对对每扇门后的歌名后，都会有一次选择是否继续的机会。也就是这些简单易懂的规则设置，而能够突破不同受众的不同家庭背景，受教育程度的限制，能够获得大量的受众群体，所以该节目的受众年龄范围设置的十分广阔，小到20岁大到80岁都可以进行观看，导演马蒂说：“这个节目无论从形式到内容都很简单，它不复杂、不炫技，进入门槛低，只要是普通人心怀梦想就能参加，节目中又穿插了简单的模仿秀。《开门大吉》其实就是做了别人不太愿意做的事，将所有看似简单的元素巧妙组合在一起，以‘简单’制胜。”[2]虽说节目的形式十分简单，但节目却不乏可以产生层层的悬念，第一，在节目中设置了“突然死亡”这么一个规则，所谓的“突然死亡”就是说只要没有猜对大门后面的歌曲名称，那么选手之前全部的奖金和礼物都会被清零，这也就是为什么可以让选手在成功答对歌名之后进行选择是否对一关进行冲击。所以在揭晓选手是否回答正确之前，在选手决定去留之前，结果都是一个未知因素，而这个未知因素可以充分将现场及电视机前观众的好奇心给调动以来。节目通过这样一种模式在传递快乐的同时，又营造出紧张、刺激和充满悬念的气氛。第二，由于在节目中会出来模仿者出来模仿原唱进行演绎，同时节目组还会时不时地将原唱歌手放到节目中去，这样可以在演唱者走出大门前，引起观众们对于演唱嘉宾的期待，强化了节目的悬念和意外感，如在《开门大吉》中就请来过水木年华演唱他们的《一生有你》，叶蓓的《B小调雨后》以及安琥的《天使的翅膀》等。就好像《开门大吉》的导演吴竹平说：“有悬念，虽然节目的设置和环节并不复杂，但悬念从头到尾一直存在。”[2]

2 平易近人，交互性强

该节目由于其简单的节目规则，且节目的目的是现实普通人的家庭梦想，而不是像爱尔兰的节目，邀请的是一些旋律性极强的选手，所以该节目在普通大众中能站稳脚跟，同时有着巨大的影响力，这跟其平易近人的传播特色是分不开的，如节目中不仅有大学生，普通的小商小贩，还有特警等，包含了生活之中形形色色的职业，现场及电视机前的观众可以在节目中找到与自己职业相同或者相似的选手，从而容易引发感情上的共鸣，或想起自己过去的生活，在感慨时光荏苒的同时一面静静的梳理自己的生活。就像导演孙逊说：“观众看到选手是跟自己生活和经历差不多的人在参加，比较有带入感。”[2]此外，该节目能在大众中有着不俗的影响力还得益于该节目有着极强的交互性，注重与场外观众的交流互动，该节目除了通过官方微博与场外观众进行宣传互动外，在每期的节目中还采用扫描二维码的方式，让场外的观众可以参与到节目中进行答题，大大加强了观众的参与感，打破了屏幕的隔阂。在第一期节目有4万多名观众参与二维码答题，第二期参与人数翻倍，到目前为止已经有2 000万人次参与进来，让看电视的观众有了新体验，也提高了节目的收视率。《开门大吉》成为国内第一个启用二维码进行实时同步互动的电视栏目[3]。总导演刘正举就说：“希望未来我们要开发一个电视实时互动社区，并要让它成为全球最大。”[2]

3 与时俱进、特色专场

开门大吉的传播特色还在于该节目能够很好的与时俱进，设置许许多多各种各样的专场，如在临近各种节日会设置不同的专场：有母亲节专场、父亲节专场、儿童节专场等；在周年纪念日期间也会设置不同的专场，如纪念中国电影110周年专场、纪念中国人民抗日战争胜利70周年专场等。在中国人民抗日战争胜利70周年专场上，节目就寻访了走过70年烽火的抗战老兵，还有新一代年轻的军人来进行现场的采访。这位老兵名叫孙新民曾是微山湖游击大队政委以及鲁西支队115师政委，这位老兵身经百战也身负重伤，在讲述他过去参加抗战时的种种经历时都仿佛历历在目，而最后当这位老兵行军礼的时，让现场及电视机前的观众都湿润了眼眶。节目组这与时俱进的专场设置，不仅能够做到在特殊时期传递出特殊的精神和情怀，还能够保持节目的新鲜度，不让观众产生审美疲劳，这也就是为什么《开门大吉》自开播到今天已经走过了三年风风雨雨的原因。

4 多元素的混合杂糅传播

《开门大吉》虽说看起来十分的简单，但是它却包含了许多的元素在里面，在节目中有模仿者模仿歌手的演唱风格，有选手们答题的精彩表现，同时还有主持人在现场的临时发挥与现场的选手和观众之间幽默风趣的交流互动或者对选手真情实意的访问。这些总结起来可以概括为模仿秀、音乐秀、益智秀、游戏秀、和脱口秀，也就是这么多元素的混合与杂糅，消解了节目类型化，能够满足不同观众的不同口味和需求，吸纳更多的不同群体的观众，也就好像导演沈忱所说：“也不是一档专门的访谈节目，但在设计访谈聊天的环节上，我们就像做访谈节目一样去精心准备。节目融合了各种电视元素：真人秀、游戏、晚会、访谈等，并且每个点都融合得很好。”[2]

5 传递温情、弘扬正能量

该节目虽说是选择普通大众作为选手，但节目组在选人方面也是十分考究的，节目组注重选择那些背后有着不为人知的情感故事或者不寻常的经历的选手，从而通过选手们在说出他们背后的故事，观众们可以感受到不一样的人生，在这些选手中有特警、漂亮的水下模特、极限运动员和大学生村官等。我们在听到这些人职业时，就知道他们背后一定有着特别的人生经历，节目组通过将这些选手背后的辛酸经历在现场发掘出来，能够充分地传递出人性的光辉与温情，在感染现场及电视机前的观众的同时，还能引发观众们对于这方面的思考，导演吴竹平说：“节目组的原则是把选手的真实情感表达给观众，从中挖掘正能量，而不会过度包装。”[2]例如，在一起2013年3月12日的那一期节目中迎来了大学生村官杨楠，杨楠来自于四川省乐山市西南金口大峡谷一个美丽的小山村，而杨楠作为一名村官一直想帮助小山村脱贫致富，但是小山村的交通实在是过于闭塞，所以小山村不能被外界所熟知，而杨楠的到来就是为了将小山村能够宣传出去，为小山村拍一部宣传片。这一愿望及杨楠背后的故事，对现场的观众产生了极大的震撼，在惊讶于大学生跑到这么偏远的地方当村官的同时，又心中满生敬佩。而之后就在杨楠离梦想只剩一步的时候，杨楠却回答错误所有的努力都功亏一篑，杨楠泪洒现场，现场的观众也湿润了眼眶，无不为其感到惋惜，而当最后主持人尼格买提决定自掏腰包来资助杨楠的梦想时，这一充满温情的举动，让观众们看到了人性的闪光点，感受到了爱的存在的同时引发了观众积极的思考与讨论。清华大学新闻与传播学院尹鸿教授说：“一个时代能够创造梦想，就是在现实的基础上为公众提供文化鼓励。梦想的创造对于引导社会价值取向往往起到了积极作用。”[3]《开门大吉》通过让普通人渗入到该节目中说明人人都可以有梦想，弘扬了有梦想就要敢于追逐的正能量就像该节目提出来的“0”门槛的口号，号召普通大众报名参加宣称“他们不用死记硬背，无需能歌善舞，只要怀揣梦想，勇于接受挑战就有可能站在央视舞台上”。《开门大吉》告诉人们，即使梦想看起来多么的触不可及，也不要放弃自己追逐梦想的脚步，充分弘扬了中国的主流价值观和社会正能量。就像翟锐钧说：观众能看到跟普通生活很接近的一个人，如何通过自己的努力，为家人实现一个梦想，富有亲情，奖金也有了存在的意义。

6 结语

《开门大吉》在当今充斥着无脑的娱乐和不求创新的节目之中，散发着不一样的光芒，在娱乐观众的同时做到了趣味性，益智性和思想性的完美平衡，这势必会为益智类综艺节目的发展带来巨大的动力和可借鉴意义。当然，现在还不能说《开门大吉》做到了完美，还是存在者一些不足之处，如《开门大吉》虽是以简单取胜但是日后不进行适当的改变，久而久之难免会引起观众们的审美疲劳。另外，节目对于选手的讲述和采访不能做到很好的延展，只是流于现场的那几十分钟，选手在之后梦想的追逐路上表现的怎么样我们却不得而知等。《开门大吉》虽不能像《中国好声音》《奔跑吧兄弟》一样暴风骤雨般地席卷整个电视综艺节目领域，但是它却像春雨细如牛毛，飘飘洒洒的滴进人们的心里，就像刘正举说：“《开门大吉》如同濛濛细雨，只能‘随风潜入夜，润物细无声’了。”[2]不过，春雨也会给人留下不可磨灭的印象。”同时，在这里也祝愿《开门大吉》以后能步步为营，不断发展，真正掀起“后益智”类节目的巨浪。

[1]刘旸.从《开门大吉》看益智类节目的发展[J].传媒,2013(9).

[2]唐陟.用“简单”营造“开门大吉”—访刘正举和他的团队[N].中国报业,2014-01-23.

[3]李红.从央视《开门大吉》看益智类节目的创新[J].现代视听,2014(2).