杨子尧

（作者单位：河南电视台）

广播电视业务与网络电视的融合

杨子尧

（作者单位：河南电视台）

对于年轻群体来说，网络技术是他们在日常生活、工作中必须掌握的一项技能，随之网络电视直接被千家万户所喜爱、接纳。网络电视的流行直接冲击了传统广播电视行业的发展、运作。就目前来看，如何使广播电视与网络电视融合应用成为一项有研究价值的课题。

广播电视；网络电视；融合发展

1 广播电视、网络电视各自的发展现状、优缺点

1.1 广播电视

迄今为止，一些偏远地区仍然是通过广播电视这一媒体中介来获取外界咨询消息，因为广播电视终端的覆盖面极其广泛，覆盖率极高。广播电视可谓是家家户户都拥有的家用电器。针对一些不会使用网络的老年人来说，广播电视成为他们娱乐生活、获取信息的唯一媒体途径。此外，广播电视信号稳定，即使用户增多，也丝毫不会影响媒体传播、接收信号的质量。

可惜的是，广播电视的节目编排、主要内容有着一定的缺陷，娱乐性过强，有些电视节目制作粗俗，在一定程度上不够健康、积极，满足不了群众的精神文化需求，直接阻碍了广播电视行业的前进步伐。针对广播电视，要改革创新节目内容，要转变节目的“精神面貌”，多传播积极向上的思想，多开发一些有助于观众身心发展的新节目。

1.2 网络电视

网络电视顾名思义是以网络为媒体中介，在移动电视、高清数字电视等设备上加以显示的业务，它作为网络时代的“衍生物”，是发展的必然趋势。目前，网络电视用户急剧增多，大多数年轻人都偏向网络电视的应用，因其智能化受到广泛观众的喜爱。

同样地，网络电视仍然存在各式各样的漏洞，需要去弥补、解决。最主要的就是消除覆盖率的阻碍，达到全面覆盖的目的；接着就是网速带宽的限制，因为带宽不够高，网速不够快，就会限制网络电视的可持续发展。换句话说，想要实现可持续发展的目标，就要构建完善的通讯设备，保证网速带宽的质量。此外，就是节目版权的问题，如果权力得不到保障，何来今后的高效发展。

2 广播电视与网络电视的融合发展改革

2.1 节目主办创新，趋向网络化

广播电视业务一旦与网络电视相融合，就隶属于网络电视的范畴里，这个范畴里的行业竞争极其残酷、激烈。在互联网世界里，网站诞生和落败消失都是很频繁的，如果没有明显优势，吸引不了更多的用户，就没有其存在的价值，实现不了传播信息资源的主要目标，因为没有人愿意花时间、精力和财力去获取无价值的信息。由此可见，两者融合需要以吸引大众为发展前提。网络信息时代，节目内容极其重要。因此，广电传媒要尽可能地加强与观众间的紧密关系，编排出更吸引大众的节目，提高自身竞争实力，从而实现科学可持续发展。之前广电传媒是很少考虑大众的需求，可网络电视却对此极其重视，极力为大众服务，为大众提供有效的资讯。两者的融合，广电传媒不断趋向网络电视，共同互补发展。

2.2 改变经营理念，发展受众主体模式

一旦广电业务跟网络电视融合发展，就要转变经营理念，开启受众模式。市场竞争激烈，传媒发展中屡受重创，使现在广电节目不仅要考虑到形式化、意识性的方面，还要考虑到电视市场的主体性。广电传播不仅要积极创新节目，还要有责任感地宣传社会主义精神。引导大众的心理，教育大众的思想，端正大众的价值观，有服务意识，有媒体专业素养，广电媒体的服务对象就是千千万万户从广播电视获取信息的用户，所以，广电与网络电视融合后，双方都要积极编制出受大众喜爱的节目，利用先进的科技将有价值的信息资源作为经营运作的起跑线。只要对节目进行创新编制时能满足了受众的观看心理，就能在一定程度上提高电视的收视率，并且和受众的互动，还能强化紧密度，加深了解，增进情感。这样的话，就会提高新媒体的生命顽强力，使广播电视业务与网络电视融合更为密切。

2.3 应用多媒体联动品牌式营销策略

传统广播电视业务尚未构建完善、成熟的品牌管理及营销机制，不仅要不断地去促进媒介品牌发展，还要尽可能发展起有特色有优势的媒介品牌，并进行规范化管理运营。广播电视逐渐频道专业化，利用有特色的编制节目方式去吸引观众，提高收视率，这种媒体传播并不占据“一统天下”的市场地位。网络互联网技术通过计算机直接将电视节目放上网广泛传播，这样用户就能通过网络不断重复观看他所喜爱的视频或遗漏的电视节目，这样就能使资源覆盖面扩大，观看渠道不断增多。品牌影响力加大，资源优化、整合后，就能找到视频媒介传播的长处，观察广播电视业务跟网络电视融合的效果，联动多个传媒，尽可能确保广电与网络的高效对接，进一步实行品牌营销策略。

3 结语

现如今，网络发展迅猛，为了满足受众的需求，广播电视与网络电视两者间的融合是发展必然的趋势。但只有遵循时代发展的规律，依靠先进的现代化科技，才能创新出更高质量的电视节目，去娱乐大众，影响大众。这样才能宣扬英雄事迹，弘扬社会主义精神。

杨子尧（1977-），男，河南郑州人，本科，助理记者，研究方向：电视采编。