杨晓燕

（作者单位：河南原阳县广播电视服务中心）

新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展

杨晓燕

（作者单位：河南原阳县广播电视服务中心）

如今在科技和互联网的不断发展下，传统广播电视只有正确面对自身存在的不足，才能更好地适应新媒体时代，在媒体行业中占据重要地位，这是当前每个广播电视人需要努力的方向。基于此，本文主要对新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展进行详细分析，意在促进新媒体时代的长远发展，使新媒体与传统广播电视可以实现融合发展的目的，为新媒体多元化与多层次的构建奠定基础。

新媒体时代；传统广播电视；新媒体；融合程度

新媒体时代的到来，促使互联网得到快速发展，为新媒体的广泛使用提供了有利依据，对于传统广播电视来讲，不仅是机遇还是挑战。新媒体的出现，能对传统广播电视进行有效优化，并具有不可取代的独特优势，因此，传统广播电视应依据社会的发展，对新媒体进行广泛应用。新媒体广播电视只有打破原有的界限，才能在时代发展中进步，更好地满足人们的个性化需求，从而在新媒体行业中占据领先位置。

1 新媒体时代下传统广播电视存在的问题

第一，信息缺失存储系统。信息的传播是在短时间内完成的，这也是传统广播电视信息缺失存储系统的主要因素，其原因为：由于传统广播电视自身特点，其只对信息进行传播与输出，对受众的需求理解不够充分，造成信息出现存储上的缺少，所以，当受众对于某一信息产生兴趣时，想要对以往的信息进行查阅，则会存在一定的难度。除此之外，传统广播电视还缺少一定的时效性和实用性，如飞机失事相关事件等，传统广播电视就会明显滞后于网络媒体。

第二，受众的大量流失。在新媒体时代的影响下，互联网技术得到了快速发展，而受众获取信息的途径逐渐广泛，例如：微信和微博等媒介的出现，使年轻受众人群更多选择网络获取信息。通过相关调查发现，近几年，年轻受众选择传统广播电视呈现出不断下降的趋势，90%的人群会选择通过网络获取信息，所以，年轻受众出现大量流失是传统广播电视所面临的重要问题。

第三，线性传播选择性较差。广播电视主要是通过符号系统、传输系统及接受系统来进行信息传播的。而广播电视在传播过程中，由于传播是选择声光符号和线性传播，导致信息出现选择性差等缺陷。

2 新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展策略

2.1 和新媒体在内容方面进行融合

传统广播电视主要以“严肃”为主，并且信息内容等比较固定，造成内容过于老旧，使传播信息缺乏多样化，和新媒体时代呈现鲜明对比。因此，传统广播电视应结合网络媒体的特点，合理利用网络创新性特点，使题材更加新颖。同时还应在传播内容方面进行相应的优化，将重点内容进行扩展，给受众人群提供更多和生活相关的信息，从而吸引更多受众注意力，有效提高广播电视整体收视率。

2.2 和新媒体在互动方面进行融合

在新媒体时代影响下，传统广播电视应在接收信息方面进行创新，受众更多利用微博和微信等形式来阐述自己的观点和看法，而传统广播电视也可以借助这一互动模式，确保受众可以拥有充分的参与权以及话语权。因此，广播电视应正确利用相关媒介平台，使信息传统更具互动作用，加强广播电视和受众之间的沟通，创建一个官方微博，将节目内容、节目预告及时发布，有效改善受众对于传统广播电视之间的互动，使受众可以更多地关注广播电视。而想要实现传统广播电视和新媒体的融合，也可以创建“云计算平台”，将广播电视节目转变成网络电视，并支持手机APP和电脑网站等流程的播放，就受众而言，利用“云计算平台”可以直接对信息进行管控，在第一时间掌握更多信息，打破传统广播电视在时间和空间上存在的限制。

2.3 和新媒体在传播方面进行融合

如今，在媒体行业中，广播电视主要是在专题编排和信息采集等方面具有一定的优势，可是，在信息传播方面，却因固定的方式与时间受到严重制约。所以，在传播方面，传统广播电视需要和新媒体进行有效融合，通过智能化软件与网络电视对数据信息进行推广，使传播形式得到充分的拓展。而手机电视不仅可以达到声面传播的目的，而且还具有重复点播以及便携性的特点，使受众可以更好地对信息进行存储，改变传统广播电视时空上的束缚，方便受众随时观看。

3 结语

通过上文对新媒体时代的分析发现，传统广播电视只有将挑战和机遇进行有效结合，并不断对自身进行优化与改善，才能保证传统广播电视在新媒体行业中占据主要地位。本文在对传统广播电视存在的问题进行阐述后，为传统广播电视和新媒体之间更好的融合发展，提出相关有效措施，确保传统广播电视不会被社会所淘汰，从而更好地在本行业中稳定发展。

[1]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊,2015(17).

[2]蔡文戈.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J].新媒体研究,2015(11).

[3]赵多佳.2014,开创“大媒体”时代——传统广电与新媒体融合发展趋势预测与现实路径[J].中国广播电视学刊,2014(2).