媒介融合背景下电视新闻传播的走向

2016-03-04吴金程

西部广播电视 2016年17期

关键词：电视新闻背景媒介

吴金程

（作者单位：海南师范大学）

媒介融合背景下电视新闻传播的走向

吴金程

（作者单位：海南师范大学）

电视新闻既是媒体行业当中的一种主要媒体形式，也是新闻行业赖以发展的关键技术手段。但在现代社会当中，信息技术越来越发达，互联网的普及应用，让人们获取信息的方式更加多样化，多种媒体逐渐融合在一起，对电视新闻行业产生了极大的冲击。如果不能顺应时代的潮流，探索出电视新闻传播的新方向，就会被趋于媒体融合的未来社会所淘汰。本文将阐述媒体融合的具体概念，概括在这一背景下的电视新闻传播的发展特征，为电视新闻传播的发展提供新的路线和方向。

媒介；媒介融合；电视新闻传播

第三次科技革命是人类发展历史上的一大飞跃，让人类社会产生了极大变革。从此，互联网走入了人们的生活当中，引起了经济、政治和文化等领域的重大变化，也彻底改变了人们的日常生活方式。从媒体行业的角度来讲，人们获取信息的手段大大增加，已经不仅仅局限于传统的电视、广播和报纸，获取信息的方式也更加便捷。媒介传播方法的多样化让传统媒体的生存状况变得更为严峻。电视媒体作为传统媒体中的代表，受到的冲击更为严重。如何在新时代的背景下继续生存，是电视媒体所要必须考虑的问题。电视媒体应当顺应多种媒介融合的时代，努力寻求发展进步的新途径。

1 媒介融合的概念

在信息时代，一大批新的媒介形式层出不穷，电子书、手机APP、数据新闻等。这些新的媒介形式虽然具有传播速度快、传播范围广和传播信息量大等优点，对传统的报纸、书刊、电视和广播媒介造成了一定的冲击，但这并不意味着传统媒介一无是处，可以被完全取代[1]。以电视媒体为例，其受众广、直观性强、公信力强、公众形象良好的特点，让其在未来社会的媒体行业当中仍然占有一席之地。在未来的媒体行业当中，呈现出多种媒体融合在一起，发挥各自的优点，相互促进发展的态势[2]。在媒介融合的背景环境当中，所有媒介的信息来源都集中在一起，经过统一整理筛选之后，通过各种手段传播，促进现代媒体行业的发展。电视新闻传播可以利用信息媒体的支持，通过电视转播、卫星连线、卫星直播等形式，增强电视新闻传播的宣传力度。

2 媒介融合背景下电视新闻传播的发展特征

2.1 信息量庞大

互联网上具有丰富的数据资源，能够利用搜索引擎将世界各地、各行各业的信息资源整合在一起。同时，利用互联网获取信息，获得的信息比起通过传统方式所获得的信息更为全面，类型也更加多种多样。传统方式获取的信息大多数是文字的形式，而通过网络，电视新闻获得的信息可以是视频、音频、图片或图表等多种形式[3]。

2.2 采编一体化

在制作电视新闻的过程中，具有明确的工作步骤。首先，要对新闻信息资源进行广泛搜集，然后再进行编辑整理，形成新闻报道的稿件，还要进行配图等完善过程。可以说，这些环节是每一条电视新闻制作所必须经历的，各个步骤鲜明而且独立。但在新时代当中，电视新闻逐渐演变成数据新闻的形式，新闻信息资源的采集和编辑也渐渐融合在一起。电视新闻的工作人员在通过各种渠道搜集信息的同时，对信息资源进行编辑整理，大大提高了数据新闻的制作效率。

2.3 新闻多样化

新闻的多元化主要表现在两个方面：一方面是新闻视点的多元化，另一方面是新闻传播方式的多元化。在媒介融合的信息时代，信息具有很强的共享性，一旦发生什么重大社会事件，各家媒体都会在第一时间收到消息，进行现场报道。这就导致了新闻内容上具有很高的重复性。在这种情况下，新闻报道就必须寻找到新的切入点，从与众不同的视角来看待社会问题，揭示其中蕴含的规律。同时，这也是电视新闻提高关注度和收视率，吸引观众群体的重要手段。另外，在媒介融合的信息时代，新闻传播不仅可以通过电视，还可以通过门户网站、论坛、微博等其他即时通信软件来进行传播，传播范围扩大了[4]。

2.4 对信息技术依赖性强

在媒介融合的背景下，电视新闻的传播对于信息技术和网络的依赖性大大加强，无论是卫星信号的接收连线、还是数据的搜集处理，都需要信息技术和网络来提供支持。假如，电视台要转播一场在国外召开的国家领导人会议，就要通过卫星信号将现场的实况和记者的报道传输到演播室当中，通过电视来进行播出。所以，电视新闻传播想要在这种背景下获得长远的发展，就要提高对信息技术的利用水平，把信息技术的优势发挥到极致。

3 媒介融合背景下电视新闻传播的发展路径

3.1 树立创新意识

在未来社会当中，创新意识是各个行业的从业人员都不能缺少的，是各个行业发展进步的保证，对于电视新闻行业来说也是如此。正如前文所说，在媒体融合的信息时代，电视新闻的内容共享性极强。为了在激烈的市场竞争当中形成独特的优势，吸引观众，电视媒体单位必须具备创新思维，打造具有特色的精品新闻栏目，增强自身的公众影响力。精品新闻栏目的打造，必须要选择一位影响力强、外表形象好、深受广大观众喜爱的主持人。一位优秀的主持人能够为新闻节目带来更高的收视率，提升新闻栏目的影响力和公信力[5]。此外，新闻内容的充实也极为重要。媒体必须要保持对国内外重大事件的追踪，以与众不用的视点看待社会现象，构建独特的内容板块。

3.2 丰富表现形式和传播手段

我国传统的新闻栏目都是以播音主持人员向观众进行播报为主要表现方式和传播手段。但由于长时间接受这种单一形式的新闻播报，观众早已经产生审美疲劳，导致新闻传播的效果减弱，宣传力度大大降低。所以，电视新闻要积极开发出新的表现形式和传播手段。比如讲直播常态化，与新闻发生地的媒体单位进行合作，增强新闻传播的时效性。也可以扩展新闻传播的平台，如QQ、微信等即时通讯软件或者是论坛、微博等在线传输方式，扩大新闻传播的影响力，拓宽新闻传播的范围，提升新闻传播的速度。

3.3 提升从业人员素质

电视新闻记者是对电视新闻信息进行搜集、编辑和播出的主体执行者，其综合素质高低对电视新闻的传播质量具有决定性的影响。尤其是在媒体融合背景下，电视新闻的采编一体化趋势明显，对电视新闻记者的素质要求进一步提高。在这种情况下，电视新闻记者要提高自身的新闻编辑能力和播报能力，保持对新闻信息的敏感嗅觉，在第一时间获取新闻信息资源；同时，站在与众不同的视角上观察新闻事件，挖掘事件背后蕴含的信息。电视新闻记者要遵循“实事求是”的原则，客观进行报道，分辨出信息资源当中有价值的部分和虚假成分。