唐 澜

（作者单位：河南电视台都市频道）

网络新闻的专题策划研究

唐 澜

（作者单位：河南电视台都市频道）

进入信息时代后，网络新闻已经成为了现代新闻报道的一种重要形态，而网络新闻专题是基于互联网技术的、囊括多种媒体表现手段的、全面报道某个新闻主题的新闻报道形式。在现代新闻领域中，这种带着“专题”标签的网络新闻，非常能够吸引读者的持续关注，获得良好的曝光效果，可以说，网络新闻专题报道已经以其强势的新闻呈现能力，占领了网络新闻的制高点。本文从新闻策划的角度，对网络新闻的专题策划进行了简单的研究分析，希望对相关的网络新闻行业从业者有所启示。

网络新闻；专题策划；研究分析

与普通的新闻报道形式不同，在呈现方式上，专题新闻具有更强的专一性、特定性，是针对一个新闻主题或者一类新闻事件展开的持续的多方面新闻内容的集合，专题新闻对于新闻的报道更加全面、详细、连贯，也更能牵动读者的心，获得较高的阅读量。在网络时代，网络新闻的专题策划通过互联网的呈现方式，将一个新闻事件的前因后果全面地呈现出来，并包含有评论、分析的部分，成为网络新闻领域的一个重要的阵地，有力地推动着现代新闻行业的发展进步。

1 现阶段我国网络新闻专题现状与问题分析

优质的网络新闻专题策划，可以显著提升网站的点击率，并产生良好的新闻传播效应和舆论引导效应。随着网络的不断发展，我国在网络新闻的专题策划方面，取得了突飞猛进的成绩，基本形成了成熟的策划机制，但从客观来看，也仍然存在一些问题。在此，将我国网络新闻专题存在的问题剖析如下。

1.1 趋于表面化、同质化

网络新闻专题，是新闻报道和网络技术结合的产物，是现代化的新闻报道形式。但基于网络存在的诸多不规范性，导致网络新闻专题报道也呈现出明显的表面化、同质化的问题。一方面，新闻网站、门户网站之间存在激烈的竞争，但由于缺乏监管，这种竞争往往是恶性的甚至不择手段的，在信息传播飞速的互联网环境当中，一旦某家媒体刊出了网络新闻专题内容，其他媒体网站马上抄袭到自己的网站上，导致多家媒体网站的专题新闻同质化严重。此外，由于明知新闻可以抄袭，很多媒体网站都不愿花太多时间在专题新闻的策划、编辑上，反正策划得再好也会被别人抄，不如不策划，直接抄别人的，这种思想的存在，导致网络新闻专题报道的内容都非常表面化，没有对新闻进行深入挖掘，导致新闻质量非常低。另一方面，网络新闻专题的优势集中表现为主题明确、传播迅速，但正是这种非常具有时效性的新闻传播方式，也在一定程度上导致了新闻热度的降低，读者知道无论网络新闻专题无论策划得多好，都马上就会过时，被下一个新闻事件覆盖，新闻策划者知道网络中新闻内容庞大，即使对网络新闻专题进行深入挖掘，也不一定有人持续关注，因而不如不挖掘，就是这种主观、片面的思想，导致网络新闻专题的深入挖掘难以实现，表面化、同质化严重，甚至进入恶性循环。

1.2 缺乏对多媒体的良好运用

多媒体技术的出现和发展，有效地增加了新闻报道的直观性、立体性、形象性和生动性，使网络新闻报道给予读者的阅读体验更加丰富、多样。但反观当前的网络新闻专题策划，对于多媒体的运用，存在明显不足。网络新闻工作者在网络新闻专题策划过程中，习惯了传统的文字新闻编辑模式，这种新闻编辑方式更加迅速、快捷，省去了多媒体编辑带来的很多繁琐流程，因而多媒体呈现方式在网络新闻专题策划中被忽略，这导致仅仅包含有文字的网络新闻内容呆板、僵硬、没有生气，对于读者尤其是年轻读者来说，缺乏足够的吸引力，并且基于网民意识里“无图无真相”的概念，这种缺乏多媒体支持的纯文字新闻编辑方式，也在一定程度上降低了新闻给予读者的真实感。此外，由于受到网速、网站编辑方式等因素的影响，包含有多媒体编辑方式的网络新闻专题内容，在打开时容易出现卡顿、迟延或者完全打不开的现象，对于这样的网页，读者一般都会选择直接关闭不进行阅读，这也是新闻编辑工作人员需要考虑的一个原因。

2 网络新闻专题策划提升策略

网络新闻专题策划，包括新闻选材、素材搜集、栏目设置和版面制作等一系列紧密衔接的内容，唯有充分做好每个方面的工作，才能将优质的网络新闻专题内容呈现在读者眼前。在此，通过科学分析，结合当前网络新闻专题策划存在的弊端，提出几点网络新闻专题策划的提升策略供参考。

2.1 科学进行栏目设置

对内容层面分析，网络新闻专题和传统纸媒的新闻专题并没有本质的区别，都是对重大新闻事件或社会热点问题的持续性、专题性报道。但与传统纸媒新闻专题报道不同的是，网络新闻专题报道需要考虑栏目的设置问题，以此帮助读者更好地全面认识新闻事件，产生良好的新闻认知。一方面，网络新闻专题的栏目设置应当以新闻的真实性为基本依据，在此基础上科学开展新闻素材的搜集、整理工作，对搜集到的资料进行充分整合，并适当探索资料的外延，理清新闻事件的产生、发展脉络，提升网络新闻专题报道的层次性，创造更大的新闻报道维度，给予读者更全面的新闻资讯，充实网络新闻专题的内容。另一方面，要科学设置栏目的类型、位置，根据栏目的主次性，使栏目放置在正确的类目下，引导读者进行阅读，通过良好的位置设置，使新闻的专题性、重要性得到突显，引导读者第一时间发现专题新闻内容，产生阅读欲望，进而增加网络专题新闻策划的科学性和实际的点击量。此外，网络新闻专题栏目的设置，还应当结合网站历史新闻编辑的经验，在此基础上采取最为科学合理的栏目设置方式，取得最佳的设置效果。

2.2 重点进行版面制作

新闻的版面效果，是影响读者对新闻专题阅读欲望、影响新闻专题点击量的一个重要因素。一些新闻工作者错误地认为，版面就是个形式，新闻的内容才是新闻的精髓，这种观点是错误的，没有良好的版面形式作为支撑，读者连阅读欲望都没有，新闻的内容又如何能够传达出去？因此，版面制作也是网络新闻专题策划过程中需要重点考虑的内容。一方面，网络新闻专题的版面，应当以追求简洁、大方、醒目、自然为最基本的目标，让读者在看到新闻专题版面后，可以对新闻版面内的关键性内容及内容分别的位置了如指掌，进而产生阅读欲望，而不是产生“一团乱麻”的感觉。另一方面，由于当前网站新闻专题存在同质化严重、抄袭严重的问题，网站新闻专题策划中的版面设计工作，必须力求体现个性化，和其他网站的新闻专题版面形成明显的区分，可以通过图文结合、色彩搭配、动静结合等方式，给予新闻专题版面更多的个性化效果，尽可能多维度地还原新闻现场，给予读者更加强烈的阅读欲望和更加丰富的阅读体验。

2.3 突出打造专题特色

根据传统的新闻策划思想，新闻应当是完全遵照事实进行报道，应当做到对事实的全面还原，因而新闻不应当被策划和制作，这样会违背新闻的真实性原则。但随着新闻领域的发展，这一思想逐渐被打破，新闻策划逐渐受到了重视并在新闻领域中开展起来，但这并不意味着新闻策划会影响新闻的真实性，新闻策划的目的，是通过更好的新闻内容组织、呈现方式，给予读者更丰富、更直观、更全面的阅读体验。通过良好的新闻策划，要打造出专题新闻的特色。在全面还原新闻事件的基础上，重视从独特视角对专题新闻内容进行分析，产生独特的新闻见解，帮助读者认清新闻事实，理性关注事态发展，理性看待新闻事件。在新闻呈现方式上，必须以读者为中心，充分考虑读者的阅读体验，在有效应对同质化的同时，注重多视角剖析，用新闻评论的方式，给予读者以充分的新闻事件交流空间，彰显新闻策划的人性化。此外，应当注重网络新闻专题品牌的打造，将品牌效应的相关思想挪用到网络新闻领域当中，通过彰显个性、打造特色、积累读者、创造价值逐渐打造出专属的新闻专题品牌，形成新闻价值标签，使读者在看到新闻品牌时，立即产生信任感和阅读欲望，助力网络新闻专题的成长。

2.4 有效推动读者互动

良好的新闻阅读互动效果，可以帮助网络新闻专题扩大影响力，增强新闻的传播效应。在增强网络新闻专题的读者互动方面，一方面，应当充分站在读者的角度考虑问题，考虑到读者群体中观念的差异性，在网络新闻专题策划过程中，从多个角度对新闻事件进行分析，给予多种类型的读者以良好的新闻引导，帮助读者全面认清新闻事件，达到新闻内容与读者之间的隐性互动。另一方面，在新闻内容的下方，应当设置和开放评论窗口，给予新闻读者评论的机会和平台，为读者相互之间的交流提供方式，读者在阅读完新闻内容后，心中产生或激动，或赞叹，或悲伤，或备受鼓舞的感情，都需要进行宣泄和表达，此时评论区则可以满足读者的这一欲望，为读者创造更好的新闻互动体验。当然，在评论内容中，由于网络中信息的复杂性，一些包含有网络暴力、无理由谩骂等的内容很容易出现，此时必须通过后台对这些内容及时删除，为读者创造一个良好、健康、积极向上的评论环境。通过这种有效推动读者互动的方式，读者对于网络新闻专题的好感度将逐渐提升，网络新闻专题的点击量自然会节节攀升。

3 结语

基于网络信息传播的快捷性和网民数量的庞大，现代网络新闻专题在传播新闻信息、引导舆论方向、营造舆论氛围等方面，起着不可替代的重要作用。相关的网络新闻专题策划工作者应当认识到网络新闻专题在新闻信息传播方面所扮演的重要角色，正视自身责任，积极创新工作方式，通过更好的网络新闻专题策划效果，提升网络新闻专题内容的影响力、信服力，给予读者更加全面、丰富、多元的网路新闻专题阅读体验，推动网络新闻专题的发展。

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