新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探析

2016-03-04蒋黎明

西部广播电视 2016年17期

关键词：湖南卫视电视节目理念

蒋黎明

（作者单位：白银市广播电视台）

新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探析

蒋黎明

（作者单位：白银市广播电视台）

电视艺术是在技术不断发展的基础上兴起的以声画造型为传播方式，以电子技术为传播手段的屏幕艺术形态。电视艺术在表现的过程中主要运用的是艺术的审美思维，其目的就是要表现客观的世界，利用特色鲜明的屏幕形象来打动观众和感染观众。简单来讲，电视艺术的表达方式及其最终呈现出来的艺术形态与技术有着密切的关系，所以说技术的发展会引发电视艺术的变革。目前，随着数字技术的大范围使用，在电视节目传播链条上利用的传播渠道、传播方式，甚至是观众群体等都发生了深刻变化，随之产生的是电视艺术的全新特点。本文就电视艺术的全新特点进行深入分析和解读，旨在更加全面地阐述新媒体环境对电视节目制作传播的影响。

电视节目制作；传播；新媒体环境；影响

随着技术的不断发展，手机、电脑等新媒体设备在人们的生活中得到了普遍使用，而由这些新媒体设备构建起来的新媒体环境，更是对社会信息传播产生了深远影响。电视节目制作主要目的有三个：一是进行观众视野的丰富，这类节目的科普价值较高，对于客观世界的还原性较好，如《动物世界》《人与自然》等；二是进行社会价值理念的宣扬，其目的是进行文化传播和理念传播，此类节目在目前受到学术界的热捧，如《汉字英雄》《中华好诗词》等；三是比较纯粹的娱乐性节目，主要满足的人们的娱乐精神，代表性的就是目前的各种选秀类节目。其实从根本上来看，电视节目的本质是进行价值引导，即通过节目中的内容来表现一种价值取向，从而对观众产生影响。所以在新媒体时代，在观众自我表达意愿空前强烈的时代，观众的价值理念对于电视节目的制作和传播的影响巨大。

1 新媒体环境对于电视节目制作的影响

1.1 电视节目制作的素材来源像多样化发展

新媒体环境的一个显著的特点便是人们利用自己手中的设备可以对自我的生活进行记录，自媒体就是在这种理念下发展起来的。过去的电视节目制作，其内容的单一性较为明显，主要是因为电视工作者的社会关注面不够宽泛，所以在节目制作时，素材相对贫乏。但是在自媒体的冲击下，网络环境中涵盖了大量来自不同社会领域，不同生活层面的素材。这些素材与人们的生活息息相关，所以电视工作者可以关注到社会更广泛的区域，在节目制作时，便可以获取更多样的素材。例如，现阶段比较流行的真人秀节目，在取材方面就突显出了多样化的趋势。从大环境来看，有在旅游过程中表现自然风光和人文情怀的，代表节目是湖南卫视《偶像来了》；有在社会各行业进行挑战，体现社会百态，反应各行业工作状况的，代表节目是《极限挑战》；当然，还有娱乐明显深入军营，体验军营生活，如宣传国防教育的节目《真正男子汉》。这些过去电视节目未曾涉及的素材，在新媒体环境中，电视节目开始关注并制作，使节目本身的内容更加丰富多彩。

1.2 新媒体环境积极推进电视节目的价值导向发生转变

电视节目的价值导向是电视节目制作需要重点考虑的内容。在过去的电视节目制作中，价值导向考虑的宏观构建比较大，对于人们的生活影响作用力较小。但是在新媒体环境中，人们对于自己热衷的内容表现的较为明显，这一点，从电视节目的访问量便可以看出。因为新媒体环境对于人们生活趣味和关注的动态掌握比较及时，所以电视节目能够牢牢的抓住观众的胃口。因此，在进行节目制作时，制片方会更多地考虑受众的价值理念，在节目中也会更多地表现出符合受众的价值导向。例如，现阶段，人们对于婚姻的考虑越来越多，主要是因为受社会环境影响，婚姻的物质化越来越严重，为了矫正部分人错误的爱情观，江苏卫视的《非诚勿扰》在婚恋观念方面做出了不错的价值导向。因为恋爱、婚姻和每个人都息息相关，所以《非诚勿扰》拥有广大的受众群体，在婚恋价值观的引导作用下，人们对于恋爱、婚姻又有了重新的思考，这就是当前生活类电视节目的价值。

1.3 新媒体环境使得节目制作理念更加的完善和先进

新媒体环境对于电视节目制作的另一个突出影响就是使节目的制作理念更加完善。在过去的电视节目制作中，各个地方卫视的节目内容大同小异，雷同性十分的严重，这种情况会造成观众的审美疲劳。但随着新媒体的不断发展，人们对于个性的追求越来越明显，在新媒体的影响下，各大卫视也开始积极寻求自身特色和定位，从而表现自己的个性。以湖南卫视为例，目前的湖南卫视以娱乐为基本定位，电视节目的制作也都在“乐”的理念下进行，所以无论是《快乐大本营》，还是《天天向上》，或是目前正在热播的《我们来了》，都能给人快乐的享受，给人以心灵的愉悦。其实，湖南卫视的发展理念不仅仅在于“乐”，更在于创新，所以湖南卫视积极的推出自制剧，在近年来获得了不错的反响。湖南卫视的发展，是在新媒体的大环境中找准了自己的发展定位，使自身发展的理念得到了突显，所以说，新媒体环境，能够促使电视节目制作的理念发生蜕变。

2 新媒体环境对于电视节目传播的影响

2.1 电视传播的渠道更加的多元化

新媒体环境对于电视节目的传播造成的突出影响是电视节目的传播渠道更加的多样化。因为新媒体环境的网络倾向比较明显，所以目前的各大电视台，除了在电视端进行节目的传播，利用网络渠道进行节目传播也变得越来越普遍，因此，各大电视台争相创办属于自己的网络播放平台。目前，影响力比较大的网络播放平台有中国网络电视台和湖南卫视创办的芒果TV等。利用网络播出平台，各大卫视开始寻找网络受众群体，而随着网络受众群体的不断增加，网络电视台的影响力正在进一步提高。所以从电视节目的传播渠道上来看，过去的电视节目是单渠道传播，但现在的电视节目，不仅有卫视直播，还有网络电视台的同步播放，更有网络播放器的播放助力，所以说现阶段的电视传播渠道更加的多元化。

2.2 观众与电视节目的互动性有了显著的加强

观众和电视节目的互动性有了明显的增强也是目前电视节目传播中表现出来的一个主要变化，而这个变化就是在新媒体环境的影响下产生的。手机、电脑等设备的广泛使用使人们可以更加方便、快捷地接收电视节目，而为了让受众积极参与到话题讨论当中，网络播放平台积极的推出了自身APP。在APP上进行电视节目的观看，可以同步参与有关节目的话题讨论。因为现阶段人们的自我意识空前觉醒，所以表达自己喜好的方式也更加的直接，有的观众在客户端时，直接利用“吐槽”的方式进行自我意愿的表达，而正是这种最直观的表达方式，使节目、互动都成为了一大看点。简单来讲，就是电视节目的传播过程与观众互动牢牢地绑在了一起，二者的联系更加紧密。