何 勇邵水兵王太刚郭绍朋

（作者单位：1.湖北省卫生计生宣传教育中心电视部；2.湖北省卫生计生宣传教育中心新媒体部；3.湖北广播电视台电视新闻中心；4.湖北医药学院附属东风医院）

电视新闻在新媒体时代的生存与发展

何 勇1邵水兵2王太刚3郭绍朋4

（作者单位：1.湖北省卫生计生宣传教育中心电视部；2.湖北省卫生计生宣传教育中心新媒体部；3.湖北广播电视台电视新闻中心；4.湖北医药学院附属东风医院）

随着信息技术的迅速发展，新媒体在信息时代这个大环境下应运而生。新媒体的出现给传统的新闻媒体带来了巨大的冲击和挑战。新媒体时代，信息传播的速度加快，信息主体的更加多元化增加，与之相比，传统的电视新闻媒体就比较缺乏时效性和多样性。电视新闻自身的落后导致其在应对新媒体时遇到了前所未有的挑战，只有分析自身的发展情况，积极的采取有效策略，才能在新媒体时代中顺利的发展下去。本文主要分析了新媒体环境下电视新闻面临的挑战以及相应的对策。

新媒体环境；电视新闻；挑战和发展

新媒体通过互联网、手机终端等设备以及微博、微信等软件传播信息，极大的地增加了人们的信息获取量，提升提高了信息获取速度。新媒体最大的一个特点就是及时、迅速，用户通过网络可以在第一时间了解各种资讯和信息。此外，便捷也是新媒体的另一个重要特点，人们足不出户或者在任何覆盖网络的地方都可以了解资讯。新媒体的到来给传统的电视新闻带来了极大的冲击，使传统电视新闻的市场大大缩小。虽然传统的新闻媒体的更具有公信力，具有更多更大、更权威的公信力，但在新媒体的冲击下，也应该不断学习新媒体的优势，将新媒体和传统媒体进行有效的结合，以促进电视新闻的长远发展。

1 新媒体环境下电视新闻面临的挑战

在新媒体环境下，接受者变成了信息传播的主体，接受者拥有更多的信息量，他们可以根据信息的拥有量随时的更换信息，另外，新媒体的时效性远远超过电视新闻的时效性，电视新闻的发展要接受技术所带来的各种挑战。

1.1 电视新闻传播信息不及时

电视新闻需要根据节目风格选择固定的表达方式，电视新闻在传播前需要对信息进行采集，根据信息内容进行制作。一般而言，电视新闻的信息传播落后于新媒体的信息传播。新媒体带来的技术变革使得掌握新媒体技术的人能够根据自己的经历及时地将信息传递到互联网空间中，在新媒体环境中人获得信息的时效性更短[1]。相较于电视新闻，新媒体带给观众的是全新的现场展示转发，在猎奇心理的作用下，观众可能会提前对事件进行了解，所以电视新闻所传播的信息早已经被观众所了解，传播的时效性落后导致电视新闻传播的存在性受到弱化。

1.2 电视新闻传播缺乏个性化

节目的定位以及节目的主要受众制约着电视新闻的传播，电视新闻传播会根据节目的定位以及节目的主要受众特征来安排节目，一般都具有中立、客观的态度，并且在电视新闻传播中感情化色彩不是很浓。电视新闻通过信息的采集来制作节目，电视新闻传播的主要表达方式是直接以单向的方式向观众表达电视新闻内容，观众在接收信息时一般都是被动的，也就是说，观众没有对信息的选择权。比起被动的接收，人们更喜欢根据自己的偏好来获取信息，比起新媒体广泛的传播信息，电视新闻传播的固化形象无法满足人的多元化需求。

1.3 电视新闻缺乏与观众之间的互动

在电视新闻的传播中，受众只是一个接收者，电视新闻从信息的收集到制作过程一般都是按照标准程序进行的，在整个新闻的制作过程中只有媒体内部的成员参与其中，而处于媒体外的观众完全不知道操作的流程，只是电视新闻传播流程中的一个过程、一个信息的接受者，电视新闻传播只是将其作为一个传播的媒介。也就是说，传播成为了一种自上而下的发布，电视新闻传播主体与观众缺少互动，而在信息交流媒介繁多的信息化时代，信息实现交叉传播，人们更乐于在社交空间中表达自己的观点和看法，主要是对新闻事件的事后参与[2]。电视新闻的手中数量会减少，很大一部分是因为电视新闻的自身特性无法实现受众的参与度。

2 新媒体环境下电视新闻发展的策略

2.1 增强电视新闻媒体的时效性

新媒体的一个最典型的优势就是具备较强的时效性。随着通讯技术的迅速发展，如今电视新闻的时效性也大大增加了。新闻采访工作人员可以利用卫星信号的现场直播把信息在第一时间发送回现场，不受时间和地区的限制，将地球上任何地方的信息在任意时间内进行直播。现场直播有效的地提高了电视新闻的时效性，而且通过现场记者的详细解说以及电视上的图像、声音和文字，观众可以全面了解事情的经过。很多新媒体都不具备这种优势，因此电视新闻要重点发展这项优势，以在新媒体时代中占据有利地位。

2.2 增强电视新闻媒体的真实性

如今，随着新媒体的快速发展，很多媒体为了抢先报道，赢得先机，在不确认信息准确性的前提下，就将信息进行报道，导致报道内容失去了真实性。

还有一些新媒体为了信息传播的简洁快速，只描述部分内容，导致原文意思模棱两可，很容易使人产生曲解，这就是人们所说的虚假新闻。保证新闻内容的真实性是每一位媒体工作者的基本道德底线，因此只有保证了新闻信息的准确性和可靠性，才能继续开展新闻工作。电视新闻作为传统媒体，要区别于信息洪流下的新媒体，就要做好新闻真实性这项工作，保证新闻信息的真实性和准确性，从而提高电视新闻的公信力和权威性。电视媒体要坚持新闻素材的真实性，以给媒体行业起到榜样的作用。

2.3 增强电视新闻媒体的互动性

新媒体跟与传统媒体相比，新媒体的最大的优势就是具有较强的互动性。电视新闻要学习新媒体的这项优势，通过以下的方式来提高互动性。首先，电视直播的过程中，引导观众参与到节目的互动活动中来；其次，采用热线电话的方式，鼓励观众积极拨打节目的热线电话，从而实现和电视新闻制作人的沟通交流；再次，采用鼓励和奖励的方式吸引观众提供节目素材和节目创意。最后，将网络媒体和电视新闻媒体结合起来，借助新型的媒体手段，如微信和微博等，实现电视新闻和网络媒体的互动交流，进而吸引观众参与进来，提高节目的收视率。

3 结语

新媒体环境下，电视新闻面临了诸多的挑战，由于信息传播缺乏时效性、多样性等，满足不了观众的要求，导致电视新闻的收视率出现严重下降。电视新闻媒体要想应对新媒体带来的冲击，就要深入的挖掘自身的潜力，跟与新媒体进行有效的结合，既要与时俱进，还要严格把握电视新闻的权威性、真实性以及信息的价值，以实现电视新闻媒体的更好的发展。

[1]吴山丹,赵阳.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析[J].新闻研究导刊,2015(4).

[2]董兴江.新兴媒体崛起背景下电视新闻节目面临的挑战与发展对策[J].新媒体研究,2015(2).