殷海燕

（作者单位：河南电视台都市频道）

新媒体情境下广播电视媒介生态研究

殷海燕

（作者单位：河南电视台都市频道）

新媒体是一种环境，涵盖了传统媒体、移动端媒体、网络媒体、数字电视等媒体形式。新媒体技术的出现的发展，打破了原有稳定的媒体界限，使其逐渐模糊化，拉近了媒体各角色间的距离，促进了不同媒体的资源共享和互通融合，对传统媒体尤其是广播电视媒体产生了巨大的冲击。笔者从新媒体情境出发，就广播电视媒介的生态变化，发表几点看法。

新媒体；广播电视媒介；生态变化

随着媒体事业不断发展，新媒体成为社会媒体的主流形态，极大地丰富了公众获取的信息的渠道，拉近了新闻受众和新闻制造者、传播者间的距离，打破了传统媒体间的界限，促进了不同媒体间的融合，在一定程度上，改变了人们的生活方式。在这种环境下，针对广播电视媒介生态进行深入探讨，对于促进广播电视良性发展，具有重要的现实意义。

1 广播电视媒体“前台”与“后台”形式变化分析

传统广播电视“前台”和“后台”的界限清晰，“前台”表演紧张需要每个角色都认真、投入；“后台”即幕后行为较为轻松。随着新媒体技术的发展，公众获取信息的方式更多，削弱了广播电视中私人领域与公共领域间的界限限制作用，制造出一个“中心”地带。

1.1 “中心”地带角色分析

就传统广播电视媒体而言，其信息采集、传播模式是垄断性的，观众只能观看到“前台”的表演，对于“后台”的操作并不了解。新媒体的出现打破了这一固有模式，新媒体将新闻的采集、制作等工作流程，通过简单的方式告知给公众，这就是新媒体制造出的“中心”地带的作用。

由于“中心”地带的存在，广播电视媒体“后台”的工作不再轻松，新闻工作者必须不断提升自身能力，从信息管理的角度，优化文本、多媒体、视频的综合运用，强化节目传播效应，以满足受众的实际需求，保障节目效果。“前台”新闻工作人员的工作也不再是简单的信息传话，而是需要时刻关注信息的最新变化，并具备准确分析新闻信息的能力，进行系统的新闻传播工作。

1.2 “中心”地带的具体行为分析

随着移动通信技术、数字技术及宽带技术等新媒体技术发展，广播电视形成了一系列新的媒体形式。与传统广播电视相比，新广播电视形式增添了互交和共享功能，在个性化服务方面，做出了重大突破。移动广播电视、数字广播电视等仍保持着传统广播电视形式的大部分特征，而手机电视及宽带网络电视等，则与传统电视有着比较明显的区别。

在新媒体技术飞速发展的背景下，媒体间的界限愈发模糊，“中心”地带表现行为上，突出了资源、技术共享这一概念，使电视受众可以进行个性化的选择是其主要的发展趋势。

2 广播电视媒介个性服务和公共服务相结合

2.1 大屏幕信息公共性和权威性分析

在新媒体环境下，新闻制造和传播的门槛被无限降低，广播电视新闻人无时不在对海量的新闻信息进行分类、筛选和选择。公众可以在任意时间、地点进行自主的新闻获取行为，打破了原有的固定新闻获取模式。因此，新闻工作者只有不断筛选海量信息中的有用信息，并加工为具有权威性的公共新闻资源，提供给新闻受众选择，才能保障自身发展。在新媒体的影响下，广播电视媒介的个性服务功能和公共服务功能进行了有机的融合。此外，大屏幕传播的信息，通常选取具有显著性、重要性、代表性的新闻，除事件解读外，还包括追踪调查、影响分析等内容，从而保障大屏幕的公共性和权威性。大屏幕信息的受众人群相对集中，并且稳定。

2.2 小屏幕信息的个性化和服务性分析

新媒体背景下，手机电视等移动通信终端及微信、微博等信息交流平台，逐渐成为公众获取新闻信息的主流方式。任何人都可以参与到新闻的制造、传播及评价的过程中，但如何维持这种新形势的新鲜感和规范性，就成了广播电视新闻工作者关注的重点。

小屏幕新媒体的主要优势在于新闻的接受和获取不受时间和空间的限制。因此，广播电视新闻工作者应时刻关注社会新闻动态信息，及时更新节目内容，利用自身优势提供准确详实的新闻报道，打造适合小屏幕的节目形式。

个性化和服务化是小屏幕媒体的特点，广播电视在开发此类节目时，应重点控制该部分内容。例如，广播电视可从视频传播入手，针对不同的受众人群，提供画面精良、主题突出的视频新闻资源，并在保障资源更新的基础上，开拓小屏幕新闻市场。

3 结语

在新媒体技术的影响下，新闻传播方式和媒介形态，均发生了不同程度的变化。这种变化不断缩小着新兴媒体与传统媒体间的差距，促进二者的融合和共同发展。针对广播电视媒体形式，只有把握机遇积极变革，适应时代变化，才能得到长远健康的发展。

[1]冯莉.新媒体情境下广播电视媒介生态研究[J].东南传播,2014(12).

[2]冯莉.新媒体语境下广播电视媒介生态研究[J].西南民族大学学报(人文社科版),2015(3).

[3]冯俊凯.浅析广播电视媒介的公共服务[J].新闻研究导刊,2015(17).