陈 晓

（作者单位：河海大学）

移动互联网时代媒体深度报道方法初探

陈 晓

（作者单位：河海大学）

随着移动互联网时代的到来，被看作纸媒“撒手锏”的深度新闻也遇到了截然不同的窘境。有观点认为，移动互联网时代的导向是碎片化阅读，深度报道已经没有生存的空间，在这种背景下，大量媒体的深度报道部门被裁撤。另一些持反对意见的人则认为，越是碎片化阅读时代，深度新闻越具有存在的价值，其全面系统和主动深入式的呈现方式，恰恰是传统媒体的核心竞争力要素之一。面对新闻传播现状，传统媒体深度报道的去留需要进行深入分析并做出恰当决策。本文将从剖析深度报道面临的问题入手，明确其存在的挑战和应采取的对策，为实现深度报道的顺利转型提供参考。

新时期；深度报道；转型；策略

移动互联网时代到来后，人们习惯于通过移动网络获取资讯，毫无疑问，在时效性、互动性等方面，传统媒体面临着前所未有的挑战，其承载信息传播的主体地位受到空前猛烈的冲击。2014年以来，面对受众减少、收入降低、版面压缩的现实，传统媒体深度报道的去留成了一个热门话题。

关于深度新闻，业内人士看法各有不同，但毫无例外都是围绕“特稿”“新闻调查”“深度报道”“深度聚焦”等概念展开。在传统媒体黄金年代，深度新闻作为一种重要的内容产品，一直是报纸核心竞争力要素之一。

在深度新闻高度繁荣的2003-2013年，国内各大都市类媒体集聚大批优秀人才，一大批可以载入史册的新闻作品集中出现。佳作如潮、看点频现的背后，深度新闻的广度和深度不断被挖掘，一些媒体人才也因此而成为公众人物。

然而，移动互联网的攻城略地，深刻地改变着媒体生态，深度新闻也因此风雨飘摇。2013年至今，移动互联网在各个领域全面发力，深度新闻在门户网站的冲击和智能终端的挤占下，正在丧失原有的传播优势。

一个不可否认的事实是，被传统媒体视为“制胜法宝”的深度新闻已不复当年的辉煌。这其中，既有不可逆的科技因素和时代背景原因，也受操作手法落后、新闻视角单一等深度报道本身问题的制约。

虽然受到冲击，但深度新闻这种媒体产品形态仍然应该被传统媒体所珍视。作为需要高度专业素养的传播形式，深度新闻仍有很大的提升空间，但面临的现实瓶颈，如果采取足够有力的应对措施，深度新闻完全有可能实现逆袭。基于这种考虑，可以通过详述深度新闻面临的挑战和问题，找到一条在移动互联网时代做好深度报道的路子。

1 深度报道面临的问题

梳理深度新闻在都市报演进的脉络，我们会发现其经历了一个相当有规律的轨迹，那就是生长、茁壮、繁盛和衰败。在纸媒的寒冬里，深度新闻应该不会轻易凋零，若能把握时机、突破瓶颈，就有希望迎来它新的春天。那么，传统媒体深度新闻，面临的现实瓶颈究竟表现在哪里呢？

1.1 人才制约

受纸媒没落环境的影响，曾经专注深度报道的媒体人，因为收入低和失落感陆续转行，这无疑导致了整个行业的生产力下降。从事深度报道的优秀媒体人不断流失，这直接导致深度报道领域的精英人才越来越少。深度新闻在长达10年的繁盛期里，起到决定性作用的就是各大媒体培养出的一大批专业素养好、综合能力强的职业新闻人。他们各有专攻，为读者和社会呈现出了一批精品报道，足以载入史册。但一个不可逆转的形势是，在行业不景气的大背景下，成就了传统媒体辉煌和个人职业荣耀的优秀记者，大批量地离开传统媒体。一方面优秀人才逐渐流失，另一方面新人才团队建设却因为种种原因无法满足报道需求，由此造成人才断层，毕竟，无论是阅历、职业素养还是专业能力，年轻记者和专业人才均不可同日而语。

1.2 选题制约

新生代记者所做的深度调查，普遍存在着致命顽疾——习惯于深度猎奇或深度刺激，以迎合新生代受众的审美趣味。其写作手法也向快餐式讲述和碎片化呈现妥协。随着人们获取资讯更加方便快捷，深度报道面临的“同质化”现象也变得相当严重。近年来，因非法征地拆迁、环境污染问题等频发，使报道题材“被”同质化。同质化报道使受众无感，媒体人也变得麻木，缺乏新闻价值，便很难出彩。不仅如此，负面化情结影响选材，深度记者在所谓“舆论监督”的泥潭中，且越陷越深。这些以“负面报道”入题的深度新闻，题材单一、写作套路化，标题夸张甚至失实，期间还掺杂猎奇和炒作，吸引眼球的同时，也在消耗着媒体的公信力。

1.3 模式制约

新媒体时代，新闻的受众已转向了移动终端。它基本可以实现与人类生活的无缝对接，这直接造成了受众阅读习惯的改变，只要打开移动端，随时随地就可以进行阅读。阅读的空间增大，时间被碎片化。从受众需求出发，长篇深度报道确实很难再在移动端生存下去。但传统老套的采编模式，也使深度报道的传播价值大打折扣。在采编环节，深度报道遵守从选材到出清样的固定程序，需要大量的人力和时间来执行，导致其必然会跟移动互联网媒体产生时间差。传统媒体精心准备的选题尚未发布，网络上的相关专题就已被大量点击和转发。原本应该首发的深度性报道，尴尬地让都市报沦为“剩饭”，阅读率不高是理所当然的事情。此外，单向传播模式也成为传统媒体深度报道“硬伤”之一。互动性太差，整个过程缺乏与受众互动而是传统媒体自己做主，使深度报道无法到达其独有的终端价值。

2 传统媒体深度报道的策略

深度报道一向被视为传统媒体的“救命稻草”，然而，在与移动互联时代的抗衡过程中，它却无法完美地展现出这种“天资”，反而显得与时代格格不入，因而处境显得尤为尴尬。究其原因，在于没有选对道路。

事实上，对于专注深度报道的媒体人来说，有件事仍然顽强地存在着——媒体环境的变化，并没有让深度报道失去其地位。相反，它的生命力，甚至是重要性正被越来越多的人提及并关注。

甚至在诸多新媒体平台，优秀深度报道产品仍然备受欢迎。也正因为如此，一些重要的门户网站，也相继效仿并组建深度报道团队，各自推出自家的深度报道栏目。在此背景之下，传统媒体做足做好深度报道的文章，对于自身发展大有好处。

充分认识新时期深度调查的新特点。新型的深度报道，会更喜欢能击中社会敏感点的事件，当然，也会更看重传播力强的社会焦点问题。至于长度方面，需要注意一个问题——移动互联网时代必须严格要求文章字数，如果太长势必影响读者阅读的感觉。同时，最好选择用多种方式呈现出来，让表达更轻悦。报纸只能通过配图的形式来展现，而移动端的相关报道，不只是有文字和图片，还能同时运用音频和视频等技术手段，推出适合移动端阅读的多媒体产品。此外，传统深度报道大多以事件为主，但新型深度报道却以人为主。认识及此，会让人物在新闻报道中的作用渐渐突显。当然，某些时候，事件的确比人的意义更为显著，但读者却容易对新闻报道中的人物印象深刻。他们往往通过人物在事件中的角色，来记忆整个事件。因此，涉及人物的调查报道，对于深度报道具有极其重要的意义。

重塑都市报深度新闻的品牌价值。作为传统媒体的必要使命，深度报道的个性必须要保留，从采编理念、流程，甚至具体到操作手法，都要扬长避短。在这里，传统媒体善于用细节讲故事的优势，可以继续发挥下去，但必须注意一点，即稿件必须做到信息充分，也就是说干货要多；在选材上，务必要找到挖掘真相、追根溯源和社会意义、民生价值之间的一个平衡点；采访、写稿要确保信息准确、情感理性、立场客观、文字平实，不唯上、只唯实、重归思辨，并在切进角度、谋局布阵等方面，展现深度报道专业记者扎实的基本功底，以及灵活准确地运用，契合主流受众习惯和风格的语言，记录历史的笔法，最终用来成就深度报道稿件的关注度、可读性及传播价值。

重视高质量新闻人才的培养和使用。不管是新兴媒体还是传统媒体，在“内容为王”的今天，只有向用户提供其感兴趣的内容，才是解决问题的根本出发点。媒体的本质并无变化，只不过是载体不同罢了。不论以什么样的形式出现，媒体始终要以生产出优质的内容为前提。就好比好杂志大家仍然还会去买，深度性的报道也会一直追着看，关键就在于内容有没有吸引力。单就内容而言，移动互联时代和传统媒体时代最大的不同于在于，以往是“内容为王”，现在是“用户为王”。究其原因也很简单，载体变化使整个内容生产的结构链发生了变化，从而倒逼内容生产改变。不难发现，所谓媒体，不管新旧，其核心的竞争力仍然在于人。而优秀的媒体人，不管是在新媒体平台，还是传统媒体平台，永远都是“稀缺资源”，永远都是这个平台发展的优质资源。

由揭黑转向政治、商业逻辑的观察。现在尤其是今后，大部分的媒体新闻，都将直接在互联网生产出来，而传统媒体或将重点作为精品化载体出现。也就是说，未来，媒体无论如何转型和融合，其首要任务还是好好讲故事，且要讲好故事。纸媒精品化、分众化、深度化发展的趋向不会改变。另外，保持深度新闻报道的优势，提供移动化的场景叙事，持续不断地生产更有品质感的原创作品，是纸媒要继续生存下去的方法之一。同时，针对以往深度报道题材单一的情况，如今的传统媒体记者群体，理应保持对深度报道“工匠精神”的敬畏，但其内容转型及价值观传导方式，都与过去有所区别，它更多地转向政治、商业逻辑的观察，并在这些领域内展现出非同寻常的政治角力、商业创意和文字光辉。

3 结语

这个急剧变化的时代，媒体人应该坚守自己的职业，只有这样才能应对“变时代”带来的不安和焦虑。深度报道、调查研究的重要性，不能被有意无意地忽视。“善弈者谋势”，社会舆情越复杂，就越要在同台竞技中，比比谁的信息加工、处理、利用能力更强，对记者调查研究能力的要求就越高。“明者因时而变”，用大视野去观察社会，让“标本事件”彰显有记忆的刻度，对时代发展趋势进行有见地的洞察、把握和预判，创造媒体人的“黄金时代”——这是时代的新闻考题。

因此，传统媒体应发挥自己的专业性内容生产优势，努力使高质量深度报道内容进入社会稀缺性资源的范畴，甚至可以利用自己的专业属性，从传播领域的生产者、控制者转型到社会传播生态的共建者。

陈晓（1996-），女，山东聊城人，学生在读，研究方向：新闻传播。