王树榛

（作者单位：甘肃省古浪县广播电视台）

电视新闻报道与微信传播及思考

王树榛

（作者单位：甘肃省古浪县广播电视台）

随着科技的不断发展，各种新媒体设备出现在了人们的生活当中，众多现代化的手机软件已经出现在人们的视野当中。微信是腾讯公司在近些年开发推出的一款软件，方便了人们的交流。本文首先对电视新闻报道及微信进行概述；其次对于两者之间的区别进行分析；最后提出了两者之间的融合方式策略。

电视新闻报道；微信；融合思考

现代生活当中，随着各种新媒体设备的发展，传统的电视媒介已经不能满足现代民众的需求。在此背景下，出现了很多新兴的传播方式。其中微信就是用户使用较多的一种软件，利用微信平台，人们可以在获取到微信信息的同时，还可对新闻内容进行评论，给传统的电视新闻报道带来了前所未有的冲击。

1 电视新闻报道以及微信

电视新闻报道，即以电视为主要的信息载体，利用移动的声音图像来将信息进行传播。电视新闻报道以视听兼顾的方式在民众的心中取得了重要的地位，成为了影响力量最大的信息传播渠道之一。

微信是腾讯公司推出的一款社交通讯软件，其中将文字、语言及视频为一体进行信息的传播，其中还具备许多附加功能，如群聊、邮箱、朋友圈及摇一摇等功能。随着微信版本的不断更新，在很多方面也进行了改善，如表情、红包及微信支付等，最大限度地满足现代居民生活的需求，成为了新闻信息传播的重要渠道。

2 两者之间的区别

传播速度：微信在信息的传播方面是相当快速的，可以利用其中的公众号信息和订阅信息的更新功能，来对新闻信息进行及时的传播。此外，公众号当中具备的分享功能，使用户可以在第一时间将信息进行传播和分享，在原有图片、声音等方面的基础上及时、准确地进行信息传达。相对于传统的电视新闻报道来说，微信可以将视频、图像及声音等进行新闻内容的传播，且传播速度较快。

在传播渠道方面，微信的传播渠道更加广泛，任何用户都可以通过微信平台的公众号将其进行分享，使新闻内容可以得到更加广泛的传播。而传统的媒体传播渠道比较狭窄，不能在第一时间对其进行传播。

在传播内容方面，用户可以根据自身的爱好来订阅信息，从而自主地完成新闻信息订阅的过程。相对于电视新闻报道来说，自主选择的方式就没有那么灵活，因此在信息的传播内容方面不具备灵活性和自主选择性。

3 两者之间的融合方式策略

电视媒体和微信的良好融合可以将两者进行互补，从而实现对社会信息的良好传播，下面从经营者管理意识层面、技术层面、内容层面及营销层面四个方面对融合策略进行思考。

在经营者管理的意识层面，需要经营管理者树立起良好的新媒体意识，认识到新媒体在现代社会当中的重要性，将新媒体的思想逐渐融合到企业的管理理念当中，从而建立起现代化的数字媒体观念，将不同形态的媒体进行技术和其他方面的有效整合，如技术内核、运作规则及分享传播方式等。在此基础上，要逐渐对传统的经营理念进行转变。

在内容层面，要加强信息之间的内容建设，丰富用户的信息接收量。利用两者之间的有效资源，来实现资源的互补，在电视媒体方面可以利用其视频资源，突显出电视媒体本身的属性，且在微信公众平台的信息推送过程中，不断优化信息，从而使用户可以得到最佳的感受。此外，不断增加推送内容进，提高用户的参与程度。

在技术层面，需要做到优势互补，实现两种方式的有效结合，最终达到通力合作的效果。对平台当中的数据统计功能进行完善，从而对各种信息资源的接收数据进行完善。在此基础上，可以建立起电视媒体与微信新媒体之间的多种连接，实现资源的优势互补。

在营销层面，不断加大推广力度，不断延伸品牌的影响力和号召力。在这个过程当中，首先，需要对品牌进行明确的定位，进而制定科学的营销方案；其次，利用各种相关的活动来进行营销活动，不断提升品牌在微信平台上的人气；最后，利用微信这个平台资源优势，对不断完善优化媒体产业。在增强信息传播速度的同时，还可以提升微信与电视新闻媒体之间的良好合作。

4 结语

在现代生活当中，微信的公众号为人们获取信息提供了一个重要的平台，值得注意的是，在信息疲劳度方面也是相当大。在此种基础上，微信就需要与传统的电视新闻报道进行融合，最大限度地体现出观众性和互动性。此外，还可以针对新闻的内容在微信平台上发表出对新闻信息的看法，之后利用电视对其进行报道，做到资源的进一步优化。

[1]李景旭.浅析微信的发展给电视新闻报道带来的变化[J].新闻研究导刊,2014(7).

[2]冯蔷薇.浅析微信的发展给电视新闻报道带来的变化[J].新闻研究导刊,2014(9).