蔚 力

（作者单位：中国互联网新闻中心）

提高我国新闻媒体对外宣传力度的分析

蔚 力

（作者单位：中国互联网新闻中心）

本文以我国新闻媒体对外宣传工作为切入点，就提高对外宣传力度的各项对策、措施，做细致的探讨研究，期望为提升新闻媒体的宣传报道质量，推动我国国际影响力和经济发展，提供有益的参考。

新闻媒体；对外宣传力度；国际影响力

对外宣传是新闻媒体的主要职能与工作之一，在我国，随着国际交流与合作的深入发展，为新闻媒体的对外宣传工作提出了更高的要求，外宣工作与力度事关我国国际战略合作与影响力发展，同时，对我国新闻媒体的竞争力优化提供巨大契机。因此，需要新闻媒体切实加强对外宣传工作力度与品质，促进媒体本身形象的提升与我国对外经济交流与改革的发展。

1 从思想认识上强化对外宣传工作的重视程度

为了向国际社会有效宣传中国，为外界带来更多的国家正面、积极形象，就需要我国新闻媒体从思想意识上入手，重视对外宣传工作，将对外宣传上升到促进媒体本身形象与质量提升高度，通过新闻媒体自身的宣传报道，带动更多的人认识到对外宣传的重要意义，树立起大国形象。

新闻媒体在提升外宣工作力度方面，应以如何对外宣传、怎样对外宣传为工作重心，从思想理念上注重对外宣传工作，切实发挥新闻媒体自身的宣传报道职能与作用。例如，报刊媒体在报道进程中，应贴近本地的经济发展政策与战略，令自身的报道内容与主题更加鲜明，也更具吸引力。以自身的传播优势宣传本地经济发展，让外界了解当地的经济发展潜力与优势，推动当地的经济交流与合作，通过新闻媒体的报道宣传带动当地社会的经济发展。

各新闻媒体领导管理人员，也应针对本媒体自身在外宣工作中存在的情况与问题，有针对性地改进对外宣传思想观念，设立本新闻媒体对外宣传工作的阶段任务重心与工作目标，切实改进报道方式与手法，发挥自身在媒体宣传上的优势地位，并突显出本媒体的特色，以提升起新闻媒体形象与报道质量，推动我国影响力在国际社会的发展。

2 从机制制度上确保对外宣传的力度提升

要想有效推行新闻媒体的外宣工作，制度上的相应保障必不可少，只有为各新闻媒体提供充足的激励与竞争机制，才能令新闻媒体在保证自身生存发展的基础上，去切实落实对外宣传报道工作，并在制度引导上积极进行宣传改进与优化工作，将媒体的资源技术予以整合，以促进新闻媒体对外宣传力度的进一步提升。

例如，政府可依据我国新闻媒体的发展状况与报道实际情况，有针对性地制定相应的对外宣传工作管理与强化制度，给予新闻媒体以政策倾斜与资金扶持，通过各类竞争、激励机制的建立，令我国新闻媒体重视起对外宣传工作，并集中媒体资源进行报道宣传。进而经由政府的机制制度保障与激励，令新闻媒体切实强化自身的对外宣传报道力度与质量，促进新闻媒体外宣工作的发展壮大。

除政府支持推动以外，新闻媒体自身也应建立相应的对外宣传奖惩与竞争制度，将外宣工作的任务、目标与员工的薪酬奖励相挂钩，以激发新闻媒体工作人员的积极性。同时，新闻媒体也需为对外宣传工作提供充足的资源，以切实强化其宣传报道力度。例如，为员工建立年度转向激励奖金制度，由此为对外宣传工作提供机制制度上的保障与激励，推动媒体工作人员积极投入到外宣工作中，并有效提升对外宣传工作的力度与品质。

3 从国内外媒体的交流协作中发展对外宣传

为进一步优化我国新闻媒体的对外宣传力度与质量，各新闻媒体还可采取与国内外媒体交流协作、配合等方式，来推动自身外宣工作的进一步发展。例如，各报刊媒体可通过与周边国家报刊媒体的交流合作，如与俄罗斯、韩国、印度等报刊媒体建立合作伙伴关系，从新闻报道宣传、文化交流以及开通合作交流版面等方式，促进两国媒体之间的对外宣传工作开发，我国新闻媒体可邀请国外媒体记者参与当地重要的对外宣传活动，也可在国外报刊网站中刊登宣传本地经济、文化的新闻，对外界宣传本地特色优势，带动其国际经济与文化交流的发展。

4 结语

伴随社会发展进步与国际间交流合作的深入，我国新闻媒体应深刻认识到对外宣传工作对本地区发展，乃至我国国际形象与经济提升的重要性，并在外宣工作中了解、掌握到本媒体发展对外宣传工作的问题与不足所在，采取切实措施强化对外宣传工作力度与质量，通过纠正自身思想认知、建立健全对外宣传机制制度、推动国内外新闻媒体的交流发展等措施，带动我国新闻媒体对外宣传工作的进一步优化，以真正实现高质量的对外宣传报道，推动我国经济与影响力的进一步提高。

[1]王晨辉.地方新闻媒体做好对外宣传工作技巧探析[J].中国地市报人,2013(5).

[2]胡潇文,罗聪.金融危机中我国媒体对外宣传特点分析——以《人民日报》(海外版)为例[J].安徽文学,2011(2).