唐 颖

（作者单位：通化市广播电视台）

中国新闻媒体国际传播能力建构研究综述

唐 颖

（作者单位：通化市广播电视台）

现阶段，随着我国社会生活水平的不断发展，人们在物质生活得到满足的基础上，对于精神生活也提出了越来越高的要求，因此我国新闻媒体行业的发展情况逐渐开始被人们重视，中国新闻媒体在国际中的传播能力建构也成为人们关注的重点。本文针对中国新闻媒体的国际传播能力建构研究现状和发展趋势进行分析，同时在现有的研究成果之上进行探讨，寻找目前我国新闻媒体国际传播能力建构中存在的问题，力求找到新的发展途径，为提高我国新闻媒体国际传播能力作出贡献。

新闻媒体；国际传播；能力建构

自加入世界贸易组织后，我国在国际中的地位以及影响力越来越高，但现阶段，我国拥有的全球媒体传播资源还不全面，在国际上的话语权依然受到一定的限制。本文对我国新闻媒体传播能力的起源和发展进行分析，找到传播能力建构中存在的问题以及出现问题的原因，并提出相关的解决办法，以期从根本上改变现阶段我国新闻媒体国际传播能力构建的形式，拓展其良好的发展前景。

1 中国新闻媒体国际传播能力的起源和发展

改革开放后，新闻媒体行业对外传播的研发内容逐渐被人们重视。在这一阶段，其研究的成果主要就是媒体行业对于外部的宣传，同时对这些内容进行总结。20世纪80年代后，西方的各类理论开始进入我国，，我国新闻媒体国际传播能力在发展的过程中逐渐呈现出快速的增长趋势，但与发达国家相比依然处于落后状态。基于此，很多高校把提高我国媒体的国际传播能力，打造我国媒体称为国际一流媒体的任务作为校园中培养学生的重点内容。自此之后，中国新闻媒体国际传播能力开始不断地发展[1]。

2 中国新闻媒体国际传播能力的研究

2.1 中国新闻媒体国际传播能力建构的必要性和迫切性

对于中国新闻媒体国际传播能力构建的研究，很多学者都有着不同的角度和出发点，但所有的学者都围绕着信息传播的情况，以及国际传播舆论环境展开研究。其中一部分学者认为，西方国家主要都是依靠着信息技术的优势，重点分析和掌握新闻媒体的传播秩序。中国尚属于发展中国家，其国际地位和影响能力虽然在不断上升，但是依然存在着一定的问题。也就是说我国新闻媒体国际传播能力的建构有着非常强烈的必要性和迫切性[2]。

2.2 中国新闻媒体国际传播能力的建构现状和问题、原因

在我国的发展战略指导之下，我国新闻媒体传播建构能力也呈现出良好的发展趋势，但这其中还存在着比较多的问题。现阶段，我国传媒行业的实力已经逐渐趋向成熟，但依然存在结构不均衡等现象。此外，虽然中国已经成为发展中的传媒大国，在总体的规模及媒体发展的数量上已经成为世界第一位，但在国际上的发言机会相对还比较少，这也是现阶段中国新闻媒体在国际中的传播体系构建现状中存在的问题。导致这种问题的主要因素是我国的综合实力有待加强。

2.3 中国新闻媒体国际传播能力建构的宏观对策

很多学者针对现阶段的新闻媒体发展现象进行研究，其中重点对国外的研究成果和研究过程进行分析，并且了解到西方新闻媒体的发展能力和传播方式，按照西方的媒体发展路线，分布我国新闻媒体的传播方式。基于此学者对于新闻媒体的发展提出了最基本的要求，需要提高市场的发展速度，需要在根本上创造出新闻媒体发展的核心竞争实力，并且建立起一条符合我国新闻媒体实际情况的国际化发展路线，这才是未来媒体行业健康发展的宏观对策[3]。

2.4 中国新闻媒体国际传播能力建构的微观对策

相关学者针对我国社会中新闻媒体走向国际化的研究内容进行分析，重点是提高我国新闻媒体的国际化水平和能力，在提高能力的时候，媒体的公信力度也是新闻传播中非常重要的组成部分。因此，在新闻媒体的发展过程中，需要注重新闻媒体的未来趋势，保证新闻发展的公信力度，保证媒体的传播内容能够给予受众一种公信力度。这才是我国新闻媒体走向国际路线的微观对策。

2.5 中国新闻媒体国际传播能力建构的评价指标

我国现阶段的新闻媒体报道内容长久处在被西方国家塑造的位置。所以加强我国新闻媒体的国际传播能力成为现阶段我国发展的一项重要任务。想要在根本上提高我国新闻媒体的国际传播力，还需要找到一系列比较适合的传播方式，并构建较为合理的评价体系，以期能够从根本上促进新闻媒体工作的快速发展，这也是我国新闻媒体走向国际化的最为基础的工作内容。由此可见，在国际媒体过程中，还需要建立起评价指标，以此促进中国新闻事业的发展[4]。

3 中国新闻媒体国际传播能力建构的未来发展前景

随着我国社会的发展，媒体行业的进步，在未来的发展过程中，我国的新闻媒体走向国际化的传播能力将逐渐加快，且能够在未来的社会中占有一定的国际地位。提高我国新闻媒体国际传播能力主要就是为了改变全球信息传播不平衡、不公平的状态，在国际媒体市场中塑造真实客观的中国社会形象。因此，中国新闻媒体的国际传播能力逐渐开始被人们重视，其能力建构也成为现阶段中国新闻媒体行业发展的重要内容。

4 结语

根据以上内容能够看出，随着我国新闻媒体国际传播战略的不断深入实施，我国的新闻媒体的国际传播能力也迎来了良好的发展机会，因此针对这一领域的研究也越来越迫切。在未来的发展过程中，还需要在以下几个方面的内容展开研究：首先，重点完善我国关于国际传播能力建构的相关理念，进一步探讨我国新闻媒体国际传播的体系范畴；其次，在最新的社会环境中，探讨和研究我国新闻媒体探索和传播的主题，从多个角度和多个方面了解到媒体国际传播的能力；再次，针对新闻媒体这一范畴展开研究，并且与发达国家连接，以期将实践和理论相结合，促进新闻媒体的快速发展；最后，保证中国新闻媒体国际传播能力，借鉴西方的新闻传播理念，提高我国新闻媒体在国际上的传播地位。

[1]沈正赋.镜像与观照:中国媒体国际传播体系和能力的建构——基于2016年外媒对中国两会的报道[J].新闻战线,2016(17).

[2]郭小平.西方媒体对中国的环境形象建构——以《纽约时报》“气候变化”风险报道(2000-2009)为例[J].新闻与传播研究,2010(4).

[3]石磊,谢婉若,庞弘,田大菊.我国当前新闻学与传播学研究热点解析——基于国家社科基金立项项目(2009—2013)的视阈[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014(8).

[4]姜飞.中国传播研究的三次浪潮——纪念施拉姆访华30周年暨后施拉姆时代中国的传播研究[J].新闻与传播研究,2012(4).