刘 沫

（作者单位：河南电视台民生频道）

碎片化环境下电视节目走向探析

刘 沫

（作者单位：河南电视台民生频道）

随着我国社会的不断发展，在三网融合新环境下，互联网日趋兴盛。对于传播领域来说，无论在哪个终端，信息、媒体、受众的“碎片化”表现都尤为突出。电视节目为满足大众需求，占领收视份额，急需作出相应的调整和改进。

碎片化；电视节目；走向

“碎片化”原是描述现今社会传播语境的一个形象性的说法，是指原为完整的东西分割成多个部分，在如今网络信息爆炸的时代，受众获取的大多信息不再在意是何种渠道，而表现出一种数据化、碎片化的状态。随之而来的即是信息碎片化、媒体碎片化、受众碎片化。那么电视节目电视新闻如何适应变革，挽留观众的视线呢？

1 掌握有效的收视数据，科学地制定节目内容

传统意义上来说，利用数据公司如索福瑞、尼尔森调查出数字电视的数据非常直观。但是仅仅采用这种单一渠道难以挡住当今其他客户端带来的冲击。在西方发达国家，因为平板的使用量非常大，如ABC、CNN等电视台都有自己研发的适应平板收看的APP之类的官方程序。因此，电视台可以了解到其他渠道的电视节目的收视效果。可以侧面地从点击量来分析出一档电视节目中，标题、新闻性、内容等多面给读者带来的影响，从而利用网络反哺电视媒体。当然，目前国内也可以看到央视下辖网络的中国网络电视台，以及与湖南卫视遥相呼应的芒果TV，通过网络端口的互动及数据，科学制定节目内容。达到网台联动、互利共赢的效果。

2 渠道为王和内容为王的碎片化重组

早些年人们对于信息的理解一直是渠道为王，如今逐渐转变为内容为王。笔者认为两者结合才是电视节目占领高地的关键。关于电视节目如何在渠道和内容上实现碎片化，笔者提出以下建议。

2.1 一个事件，多次传播

动态补充信息，一个新闻事件发生后，不再等到节目播出时，一次性完整的面面俱到，而是在事件发生时碎片化分割，将一条有价值新闻变成多条碎片化的新闻。例如：某地发生一起新闻事件——记者到达现场所见所闻——寻找目击者——网络素材整合汇总——现场救援场景——相关部门相应举措——事件原因剖析——涉及事件周边探访——专家支招总结——后续处理结果，将一条原本5分钟的新闻事件通过碎片化的传播逐次推出。新闻性、时效性、话题性都会倍增。与此同时压缩单条新闻的时长。

2.2 节目元素碎片化，多元化

由于现在媒体市场的分化程度在逐渐增大，电视作为传统媒介应该积极融入新媒体元素。一条引人入胜的节目除了内容本身，弹幕，包装，主持人等多个环节都至关重要。如传统的新闻节目，话语权多在媒体手中，而缺乏互动性，但如果按照之前所说碎片化分割，则给互动留足了空间，增进受众的融入感，从而可以实现大屏小屏，线上线下的互动。同时，电视节目可以着力去打造个性鲜明的记者或主持人，以央视为例，白岩松式点评，柴静式采访情怀。以网络节目为例，《晓松奇谈》《金星脱口秀》，乃至如今各个斗鱼、映客平台上的主播，在不同层次、不同平台上，主持人的个性才是节目的关键。电视节目需要这样的记者或者主持人用他们的个人魅力来塑造一个媒介的形象。

2.3 剪辑制作叙事手法“碎片化”

以往长电视新闻节目或纪录片，以长镜头和纪实手法展现和描写节目内容，可事实证明，除深度调查以及个别现象级纪录片外，相比十几年前，大多数受众已经无法专注于一部长达30分钟甚至上小时的片子。2010年后，虽然此类型的影片呈现多元化发展，但由于受众的趣味发生转变，间接来说，编辑及叙事手法应该作出相应的调整，应增强节奏感，用不同景别镜头的组接代替长镜头。

3 重视“碎片化”带来的弊端

在碎片化传媒语境下，信息可以更短小精悍地抓住受众的眼球，捕捉用户的心理需求，在互动增强的同时，一个事件经过不同碎片的碰撞、汇集、整合，接近真相的同时又还原了一个更为立体的全貌。但是会在各个层面上引起不同的辐射效应。更让人难以控制的是信息渠道五花八门，内容泛滥同质，甚至是信息失真。电视媒体在顺应这种碎片化趋势的同时，应该做好内容的把关人，发挥主观能动性，同时找出适应的传播机制。

笔者认为，受众需求也具有差异性，根据节目定位满足不同群体的需求，贴近百姓，才能达到意想不到的传播效果。利用自身的权威性、公信力，挖掘评论出新事物的本质。在新媒体时代下，电视媒体的受众被分流、稀释。电视媒体需要找准好自身定位后，挖掘专属受众群体的需求，在制定内容和形式的同时，取长补短，多元化发展。同时，在人人都可以进行直播的今天，技术的升级，产生了更适合互动直播的硬件设施。注重新闻的二次传播，保持新闻的真实和公信力，发挥舆论监督作用的同时，需要填补信息的缺口。这也是碎片化时代下的必然选择。融合，已经是电视媒体中亟需重视的问题，并且已经到来。

刘沫（1985-）女，汉族，山东单县人，编辑记者，研究方向：电视新闻采编。