周艳艳

摘要：“节会经济”是节庆与会展的统称，作为现代服务业的重要组成部分，是一个能“牵一发而动全身”的行业。成功的节会不仅可以提升一个地方的对外形象，扩大其社会影响力，更能刺激消费，产生良好的经济社会效益，促进区域经济发展。为全面发展“节会经济”，提升现代服务业发展水平，文章以胶州市为例，从发展节会经济的意义、节会经济发展的现状着手，分析节会经济发展中存在的不足，并提出相应的建议措施，为城市发展节会经济提供参考。

关键词：胶州市；节会经济；会展业发展；现代服务业发展；城市经济

一、引言

节会经济是指在一定地域空间和预定时间内，通过物品、技术、服务或形象展示，进行信息、物品、技术等交流、交易的群众性社会活动，包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育运动、文化活动、节庆活动等。节会经济的发展是现代服务业发展的重要组成部分，其对拉动消费、促进经济社会发展具有十分重要的意义。近年来，节会经济发展越来越受到重视，各地为“经济唱戏”而“搭台”的节会也越来越多，如何抓住机遇发展节会经济助推现代服务业发展，已成为区域经济发展的一个重要课题。

二、发展节会经济的意义

据专家测算，节会经济的产业带动系数为1：9，如果节会收入为1，那么带动的相关行业的社会收入则是9。节会经济具有十大拉动效应，即形象拉动、开放拉动、会展拉动、旅游拉动、投资拉动、房产拉动、城建拉动、文化拉动、品牌拉动、综合拉动等，长远效益更加值得关注。可以说举办节会是城市应具备的重要功能，节会经济是现代城市经济发展的“助推器”，是极具发展前景的朝阳产业。

（一）有利于促进城市基础设施建设

完善的城市基础设施是城市发展节会经济的坚实基础，也是市场经济主体在选择会展场馆时重要的区位决策因素。从另一方面说，会展产业的发展也对城市基础设施的承载力提出了更高的要求，大型节会活动往往又是对城市基础设施建设进行严格考核的活动。节会的发展必将推动城市的展览场馆、宾馆及交通基础设施的建设，因为这些基础设施必须与节会的规模、档次和频率相协调。

（二）有利于提升城市知名度

为了办好节会，节会的组织者、参展商必然要在国内外进行广泛宣传，这种宣传广告活动在宣传节会的同时也起到了宣传城市的作用，因为节会的宣传往往是与城市的交通、经济、人文环境捆绑在一起进行的，城市知名度的提升，又将对举办节会的城市开展经济文化交流、弘扬传统文化产生很大的推动作用，也能够在更高层次上扩大城市的文化影响力。

（三）有利于城市服务业的发展

节会活动前后，为交通、通信、宾馆、餐饮、旅游、商业，以及展览工程设计、制作、广告、媒体等相关服务业产业带来大量的机会，有人做过比较，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。

三、胶州市节会经济发展现状

（一）优势条件

1. 繁荣的商贸业奠定节会经济发展基础。胶州市商贸业较为发达，社会消费品零售额在青岛10区市排名中一直名列前茅，商贸业的发展为各种大型集市贸易型活动的举办提供了现实基础，其中最具代表性当属九十年代的“胶州物资交流会”，极大的满足了人们的消费需求。近几年，伴随着人们生活水平提高而兴起的生态游、农家乐等旅游文化节会也趁势发展起来，并取得较好的经济和社会效益。

2. 特色人文及自然资源提供节会经济发展素材。胶州市历史文化悠久，艺术积淀深厚，以胶州大秧歌、胶州茂腔、胶州八角鼓、胶州剪纸等为代表的一系列非物质文化遗产为举办各类弘扬传统文化艺术的主题展会提供了素材。2008年，胶州市举办“首届中国秧歌节”，取得巨大成功。此外，依托胶州大白菜等特产资源发展起来的“胶州大白菜节”等节会活动也蕴含了浓厚的本土特色。

3. 日益完善的会展场馆搭建节会经济发展平台。会展场馆是节会经济的主要载体，是显示一个城市会展业发展水平和城市竞争力的重要标志。为完善会展业硬件设施，胶州市结合城区总体规划，在少海新城和新城区规划建设以中国秧歌城和会展、体育、文化、金融四大中心为龙头的会展业场馆，积极引进并加快建设少海国际省级旅游度假区、喜来登大酒店等节会经济配套项目，为发展旅游会展、商务会展、及其他高端会展提供载体支撑。

（二）发展特点

1. 活动数量逐渐增多。2014年，胶州市会展数量约11场，比2013年增加2场，到2015年会展数量增加到16场，比2013年增加7场。2013年以前全市会展活动总数在8场次上下浮动，2014年以来，全市会展活动数量跃上了一个新台阶。

2. 层次规模不断提高。“城隍庙糖球会”、“房产展”等活动均由专业会展公司运作，“采摘节”、“生态游”、等活动采取政府引导与市场化运作相结合的办会模式，与特色农业、休闲农业、旅游业的融合度逐渐提高，节会活动的整体形象、质量档次、活动规模较以往均有大幅提高。2015年全市累计使用展览面积4万余平方米、节会活动客流量近千万人次，是2014年的2倍多。

3. 会展秩序逐步规范。为加强对会展业发展的培育管理，胶州市出台《关于加快会展业发展的意见》，明确工作目标和工作重点，使会展业发展有章可循。为规范会展市场发展，胶州市下发《关于对节会活动实行报备管理的通知》，对节会活动实行报备管理，统筹安排和规范管理各类节会活动，有效提高了会展资源利用率。

（三）存在不足

1. 缺少长远规划。胶州市会展业规划尚未列入全市统筹规划范畴，与旅游、商务等相关产业结合度不高，产业链低端化发展，品牌意识不强，市场化运作存在局限，制约节会活动的长足发展。

2. 专业性不强。胶州市的节会活动多以节庆类和展销类为主，受当前经济形势相对低迷等客观因素制约，展销类会展市场越来越窄，同时由于缺乏专业会展人才、营销策略的指导以及专业化的展会服务配套，会展业发展尚处于会展市场的中低端，与大型专业展会相比，在活动内容、特色创新、规模档次及招商层次等方面存在较大差距。

3. 缺乏政策衔接。承办节会活动所需的行政资源、宣传资源、人力资源等相对分散，缺少相关的鼓励、扶持、协调政策，导致在知名会展公司的引进、各参与部门的协调、节会环境的优化、节会活动的宣传推介等方面力度不够，影响节会的拉动效应。

四、发展节会经济的建议措施

（一）规划先行，长远化发展会展业

坚持功能完善、统筹兼顾，将会展业发展纳入科学长远规划，加强会展业与文化、商务、旅游及航空服务等行业的融合度，延伸会展业产业链条，注重品牌会展的培育，不断提高会展市场化运作水平。

（二）调整结构，高端化发展会展业

明确会展定位，调整办展结构，控制规模小、档次低的会展活动数量，整合资源引导室外展向室内展转变，引导展销类会展向博览会、大型论坛、赛事、商务会展等高端会展转变，提高会展档次。

（三）优化环境，专业化发展会展业

健全工作机制，形成主管部门牵头，各有关部门协调配合的工作机制，整合行政资源，做好节会活动的配套服务；出台相关扶持政策，加强对知名会展企业的引进，提高办会水平；加强专业化人才培养，打造一支专业会展业服务队伍，提升会展业服务水平。

五、结语

纵观我国许多城市服务业发展概况，节庆会展业已成为现代服务业中增长快、潜力大、前景好的行业之一。胶州市通过举办每年一届的“城隍庙糖球会”等一系列特色节会活动也实现了过亿元的销售收入，还给本市的交通、通信、住宿、餐饮、旅游等相关服务业产业带来了千余万元的收入，节会经济成为拉动区域经济发展的有力载体。胶州市节会经济的发展仍有较大空间，今后应以会展项目为基础，发展环境为支撑，延伸产业链条，充分发挥节会的产出带动效应，形成“节会—旅游—商贸—餐饮—住宿—交通—通信等”完整配套的节会产业链，同时，加强包装推广，让节会活动走出胶州，走向山东，乃至全国，使节会经济成为全市经济发展的强力“助推器”。

参考文献：

[1]张恒龙，王方华.会展经济[M].上海人民出版社，2011.

[2]陈忆戎.节庆产业与城市发展[M].中央编译出版社，2011.

[3]龚平，赵慰平.会展概论（第二版）[M].复旦大学出版社，2009.

[4]王廉，桂华莲，柯华林.高端服务业经济[M].暨南大学出版社，2008.

（作者单位：胶州市服务业发展局）