唐莉芳

(1. 浙江工商大学 工商管理学院， 浙江 杭州 310018；

2. 杭州电子科技大学 数字媒体与艺术设计学院， 浙江 杭州 310018)



社会资本对网络群体行为影响的理论和实证分析

唐莉芳1,2

(1. 浙江工商大学 工商管理学院， 浙江 杭州 310018；

2. 杭州电子科技大学 数字媒体与艺术设计学院， 浙江 杭州 310018)

摘要:网络群体行为的影响因素和作用机理是以虚拟社区及其情境为载体的，可以从社会资本不同维度进行研究，这个问题的研究对象、基本架构及相应的理论分析，可通过虚拟社区平台为参照来建构分析模型。文章采用SEM技术对所建构的理论模型进行了分析讨论和实证检验，得出的重要结论是，在网络群体成员的关系网络中，社会资本对网络群体行为具有正向影响作用。文章讨论了西方学者所讨论的社会资本的结构维度、关系维度和认知维度的相关论述，认为社会资本不同维度对网络群体行为的作用是不同的；关系维度对网络群体行为的正向影响最为显著，结构维度对网络群体行为的促进作用要大于认知维度对网络群体行为的促进作用；通过对社会资本三维度影响网络群体行为的研究，文章在理论上对虚拟社区的网络群体行为有了一个从理论逼近现实的认识。

关键词:社会资本；网络群体行为；虚拟社区

一、 引言

互联网技术发展和虚拟社区的出现导致了人类群体选择行为的生存场域从现实延伸到网络社会。基于互联网平台的网络群体行为便成为人们关注的对象。……