胡抒雯（中南大学，湖南 长沙 410083）



新媒体环境下纸媒发展对策探析

胡抒雯
（中南大学，湖南 长沙 410083）

摘 要：计算机、通讯等信息技术的广泛应用促进了我国新媒体的发展，使得人类社会逐渐进入了新媒体时代。新媒体时代给人类的生活和生产方式带来了巨大的改变，推动了人类的发展，但是也给传统纸媒带来了挑战。目前，在新媒体的环境效应下，我国纸媒的发展面临着销量下滑、效益降低的危机，如何提高纸媒的市场竞争地位成了当代媒体行业重点关注的问题。本文从两大方面简要介绍了新媒体环境下纸媒的发展对策。

关键词：新媒体；纸媒；发展对策

一、引言

纸质媒体在我国的社会发展中起着重要作用，尤其在20世纪，纸质媒体在信息交流和传播方面发挥着重要作用。然而，随着社会科学技术的不断发展应用，人们越来越依赖新媒体，使得我国传统纸媒的地位和社会作用受到了严重的冲击。新形势下，传统纸媒的发展对策需要从两方面着手，第一是转变发展方式，第二要进行自我提高。

二、纸质媒体发展方式的转变

（一）网络化发展方式的转变

网络信息技术的应用越来越广泛，目前，我国大多数居民的信息获取方式均为网络获取。与传统纸质媒体的发展相比，网络信息技术能够更加迅速、及时、有效全面地传递国际、国内发生的大小事件，信息量非常丰富。［1］正是由于网络信息技术能够带给人们更多的方便，传统媒体要在新环境下获得发展首先需要发展网络媒体。新媒体的发展正是充分利用了网络信息技术和通讯等技术的优势，纸媒也同样可以。但是，纸媒走网络化发展道路需要注意几方面问题：第一，网络复制的发展形式。纸质媒体向新媒体的发展过程中必然会出现适应的问题，即我们说的简单的复制翻版问题。所谓的复制发展即是指，纸质媒体利用信息技术将报纸等纸质媒体上的内容完全照搬至网络平台。这一发展方式的主要目的在于扩大网民对纸质媒体内容的阅读度，促进纸媒的价值发展。［2］第二，在网络上进行内容和版本的转换。网络媒体与传统纸质媒体的差异并不仅仅在技术方面，还表现在其版本、形式方面。因此，纸质媒体的网络化发展的第二个阶段应该要追求更加多维的方式。纸质媒体在网络发展过程中可以适当地扩充内容，并采用更灵活多样的报道方式进行深度报道，为网民提供更多丰富的信息资源。第三，多媒体的发展方式。网络中可以传递信息的方式不只有文字和图片，还包括视频、音频等，纸质媒体的网络化发展过程中，为了更好地吸引网民的注意力可以将这些元素有机结合在一起，使传递的信息资源更加丰富，传递的形式更加生动活泼。同时，网络化发展还具有另一优势，网民在网络平台中可以与媒体进行实时地交流，获取更多信息，而媒体也能够根据网民的意见适时调整发展模式，促进媒体的长远发展。

（二）移动客户端发展方式的转变

移动客户端指的是以手机为主的新型发展方式。目前我们所说的手机报指的就是传统的纸质媒体利用网络和无线技术将报纸上的内容信息发送至手机客户端，手机客户则可以直接从手机上获取相应的信息。这种发展方式是将有形的纸质媒体发展为无形的新媒体，能够更好地促进纸质媒体的全面发展。

与计算机等网络平台发展模式相比，手机客户端的发展模式能够跨越空间的限制。手机小巧、方便，基本上我国居民都是“人手一机”，这就使得手机客户能够在任何时间、任何地点使用手机来获取最新的新闻资讯。［3］这一点是纸质媒体以及计算机媒体所没有的。因此，纸质媒体在新媒体的冲击下积极地寻找新的发展模式，即手机报等移动客户端的应用。目前，我国手机报的主要发展形式分为两种：第一，彩信手机报。即以“发送彩信”的方式向手机客户每日发送移动报纸，一般这种发展形式需要手机客户进行定制。第二，WAP网站浏览。手机客户同样也能够进入网站进行阅读和浏览，通过无线技术实现网上阅读可以让手机客户随时浏览到计算机网络上的信息，方便快捷。

（三）跨媒体发展方式的转变

跨媒体指的是不同媒体之间的相互交流与合作。随着科技和社会经济的发展，不同的媒体如平面媒体、网络媒体等为了实现更好的发展经常会采取相互融合的方式进行跨媒体发展，这种发展方式能够取长补短，实现各媒体行业的共同发展。［4］纸质媒体在发展过程中可以进行网络化发展以及移动客户端发展，但是这些并不是其发展的最终目的。新媒体环境下纸质媒体的发展应该是在这些媒体技术融合的前提下进行跨媒体的融合，建立更加完整的、集技术和产业于一身的发展业务链，切实促进纸质媒体的发展。

三、纸质媒体的自我提高

（一）转变报道形式，深化报道内容

在新媒体环境下，纸质媒体发展较为滞后，但纸质媒体在市场竞争中并非毫无地位。就我国的《新民晚报》和美国的《华尔街日报》等报社而言，它们依然属于传统的纸质媒体范围，但是在市场中的影响地位一直居高不下。这充分说明了纸质媒体在新媒体时代下依然可以取得较好的发展。但是这种发展与自媒体自身的素质和专业程度有所关联，纸质媒体在新媒体环境下的发展需要转变报道形式，并深化报道内容。在事件报道过程中，纸质媒体应该更加注重报道的深度和广度，对事件要进行解释性报道而不仅仅是叙述性报道，同时要对事件进行追踪性报道和深度调查报道。［5］只有这样，新闻报道的内容才能更加丰富，纸质媒体才能够吸引更多的读者。具体来说，要转变纸质媒体的报道形式，深化报道内容，需要编辑人员和采访人员对于事件的背景、发展过程、发展原因以及变化形式等进行有效报道。虽然新媒体具有资源丰富、快速等优势，但是纸质媒体仍然有着其独特的魅力，在此基础上，纸质媒体应该进一步加深对社会事件的报道力度，通过形式的转变和报道深度的加强等方式获取更好的发展。

（二）提高对信息的综合分析能力

新媒体包括网络媒体等的发展优势之一在于：信息丰富。但是，从另一个角度而言，这也是其发展的弱势。网民和手机客户在海量信息中寻找自己想要的资源需要花费大量的精力和时间，但是由于网络信息过于丰富，人们常常难以获取真实有效的信息。［6］因此，针对新媒体的这一弱点和缺陷，纸质媒体可以实现综合报道。综合报道指的是纸质媒体在报道过程中，将网络媒体中的海量信息进行综合分析和报道。这样的报道方式实际上是主题报道的方式，即报社针对某一个主题进行一个版面或者半个版面的相关内容报道，报道内容取自海量网络信息，且更加具有全面性和综合性等特征。

四、结语

新媒体的发展给传统纸质媒体的发展带来了挑战，也带来了发展机遇。新媒体时代下纸质媒体要获得更好的发展可以从两方面着手，即新媒体方向发展和自我发展。其中，在纸质媒体向新媒体发展方面，纸质媒体可以向网络化、移动客户端以及跨媒体等方面进行转变；而在自我发展方面，纸质媒体需要转变报道形式，深化报道内容，同时提高对信息的综合分析。

参考文献：

［1］ 皮泽红.中国传统纸媒向全媒体融合战略转型中的瓶颈及其对策［J］.战略决策研究，2014（03）：96-104.

［2］ 冯立梅.纸媒发展的问题与对策分析——以《南方都市报》和《东南快报》为例［J］.东南传播，2009（11）：125-127.

［3］ 崔盈盈，姜巍.传统纸媒微信平台运营对策研究——基于大连某报纸微信公众号的调查［J］.今传媒，201（08）：34-35.

［4］ 余习惠，彭倩敏.农村纸媒阅读的媒介生态分析——以湖南农村为例［J］.湖南工业大学学报（社会科学版），2015 （04）：96-100.

［5］ 金秋龙，于晓光，金帆.我国报纸媒体残奥会新闻报道存在的问题与发展对策研究［J］.沈阳体育学院学报，2015（05）：73-79.

［6］ 新华社新闻研究所课题组，刘光牛.中国传媒全媒体发展研究报告［J］.科技传播，2010（04）：81-87.

作者简介：胡抒雯（1983—），女，湖南茶陵人，硕士，就职于中南大学文学与新闻传播学院，研究方向：文化传播学。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0202-02