黄华平

（作者单位：新疆石河子广播电视局）



新媒体环境下我国有线电视媒体发展研究

黄华平

（作者单位：新疆石河子广播电视局）

摘 要：进入新世纪新媒体开始飞速发展，因新媒体的开放性、互动性、实时性等特点，新媒体的出现对我国的有线电视媒体产生了深远的影响。本文主要分为三个部分，第一部分介绍新媒体与我国有线电视媒体的定义；第二部分介绍有线电视媒体目前面临的问题；第三部分分析我国有线电视媒体应如何发展。

关键词：新媒体；有线电视媒体；发展对策

电视媒体的发展在我国由来已久，在20世纪80年代正式成为一个产业，发展到今天，我们进入新世纪后互联网进入了我们每个人的生活，以互联网为基础的新媒体也开始飞速发展，这对于我国有线电视媒体来说是一个严重的挑战，导致电视媒体的收视率减少，甚至有的家庭每天都不开电视，但有线电视媒体不能消失，其还有一定的积极作用，我们在电视新闻中能受到最权威的新闻播报，电视媒体在弘扬社会主义核心价值观方面有着极为重要的作用。但新媒体背景下，我国有线电视媒体面临许多问题，本文在分析其目前所面临的问题的基础上，提出一些我国有线电视媒体在新媒体背景下的发展对策。

1 新媒体与我国有线电视媒体定义

1.1新媒体的定义

新媒体是相对于传统媒体来说的，是以互联网和移动通信技术为基础发展起来的。最初只是简单的新闻网站，到后来发展为使用较为频繁的社交网站，直到现今多种多样的多媒体网站。例如，现在人们经常用的各种电视APP，如优酷视频，乐视视频等，还有使用越来越广泛地自媒体，如微博、QQ和微信等，这些新媒体使用简便，易操作，所以这些新媒体都已经深深融入了人们的生活。

新媒体的特点有传播的即时性，对这一点我们的感受是非常深刻的。以前一件事情发生后，人们只能通过电视或报纸得知，而我们知道之后这件事也已经发生了好几天甚至一段时间了；而拥有新媒体后，发生任何事情都可以通过网络在第一时间进行传播。新媒体还有广泛的主体性，广泛的主体性即传播主体不再是几个单位，而是每个人都有可能成为传播的主体。每一个把刚刚发生的事情传播到网上的人都可以成为了传播主体，这使话语权不再只属于大的媒体机构，每个人都能表达自己的观点。

1.2有线电视媒体

有线电视媒体即我们所说的电视，有线电视媒体出现的较早，但他有自己独特的特征，不管那个国家的电视产业都有一定的政治性，它是为本国的统治阶级所服务的，通过电视传播各个国家的价值观，文化和政治。目前，通过有线电视媒体来传播和弘扬我国的社会主义核心价值观和党的政策，引领人们的思想朝着正确的方向发展。

有线电视媒体在信息的传播速度上虽然比较慢，但作为党和政府的代言人，有线电视媒体多发出来的信息都是具有权威性和准确性，有的时候我们不能相信网络上的传言，而是要相信具有权威性的有线电视媒体。例如，1998年的抗击特大洪水事件和2008年南方冰雪灾害还有汶川大地震发生时，有线电视媒体向大家传播了准确的信息，这也在后期抗震救灾中发动人民群众起到了举足轻重的作用。在这一方面有线电视媒体是不可替代的。

2 新媒体环境下有线电视媒体面临的问题

2.1有线电视媒体市场占有率受到影响

随着网络的发展和移动通信的出现，新媒体的到迅速地发展，新媒体以其多样性和内容的丰富性，并以不受时间的限制等优势迅速地占领了市场。在这种情况下，有线电视媒体受到很大的冲击。据调查，北京市2013年仅有30%的开机率，与2010年相比下降了40%，仅短短的3年开机率下降如此之多，可见有线电视媒体受到了新媒体的严重冲击。

2.2有线电视媒体缺乏互动性

有线电视媒体传播出来的信息受众们只能接受而不能进行实时的沟通，电视节目播出什么完全由电视台决定，受众没有发言权。而新媒体可以与观众进行良好的沟通互动。例如，现在的APP让观众在观看节目同时发表自己的想法，受众不仅可以和媒体进行交流，受众和受众之间也可以交流想法，这赢得了很多观众的喜爱。

2.3资金投入不足，收入单一

在目前环境下，广告收入和收视率收入是电视媒体的主要收入来源，盈利模式十分单一，这严重制约了电视媒体的发展。电视台大多数属于事业单位，规模较大的电视台依靠广告收入和收视率能维持，但规模小的电视台因为收视率较低，因而广告也比较少，收入甚微，只能靠财政拨款艰难维生，而国家的财政资金大多拨给了有实力的电视台，这对于小电视台来说更是雪上加霜。与现在受大众欢迎的新媒体相比，新媒体不受国家政策的限制，也收到了社会上大量的投资，较某些小电视媒体来说资金更加充足。

2.4具有市场竞争性的节目单一

我国有线电视媒体的主要作用就是传播新闻，还会定时的向大家播送一些电视剧和广告，但却没有自己主打的东西，没有核心竞争力。当前，所有的电视台都是这一个固有的模式，唯一新颖的地方是在电视节目或娱乐节目的播放上有所不同，如很受大家欢迎的湖南卫视，有独具特色的节目《快乐大本营》《天天向上》，浙江卫视推出了“跑男”，但是节目是按季度来播放的，缺乏联系性，其他的节目形式和其他电视台差别较小。

3 新媒体环境下我国有线电视媒体的发展对策

3.1节目内容要不断创新

“内容为王”，没有好的内容就很难吸引观众，同理，如果有特别受人喜爱的内容，即使需要等待，受众们也会喜欢的。我国是一个以家庭为主的社会，家庭成员和睦是人们衡量幸福的一个标准，茶余饭后一家人坐在一起看电视也是一个特别温馨的时刻，这说明电视媒体还是有市场的，所以一定要做出好看的节目，找一些受观众喜爱的节目，如多播放一些氛围比较好的，气氛比较活跃的节目，在一起看电视的可能是一代人，也可以找一些具有教育意义的节目，使在看电视的时候也能做好家庭教育。

3.2扩展市场范围和占有率

有线电视媒体归根到底属于我国文化产业的一部分，而文化对一个国家来说是十分重要的，它关乎我国在世界上的地位，且现在全世界都特别重视文化的发展。电视媒体作为一个弘扬我国核心价值观的一个主要阵地，绝对不能丢弃，且一定要重视其发展。针对目前的情况，广电总局应该制定关于电视媒体发展的长期规划与战略，进一步扩大我国电视产品的出口规模，把我国的优秀文化传播到世界，并要不断地提高电视节目的档次，重视节目的质量。扩大我国电视节目的国外市场和占有率。只有不断地向外宣传自己的国家，才有可能让世界人民了解中国，增强国家的软实力。

3.3适者生存策略

新媒体环境下，为将有限的电视媒体资源投入到高质量有线电视节目的制作中去，使有线电视媒体的外部发展环境得到净化，节目收视率得以提升，有必要针对一些低收视率、低质量、不符合当前社会新媒体发展要求的电视节目予以改革甚至关闭；为有效解决当前有线电视节目冗余的问题，节约电视媒体资源发展资源，使电视媒体工作者能够集中精力研制出符合当下社会潮流的、人们更喜闻乐见的节目。只有这样，才能有效保证我国有线电视媒体在新媒体环境下得到长远的发展。例如，一些县级市电视台，为扩展自己的媒体占有率，在不考虑电台制作质量、收视率高低的情况下，一味地开设新电台，进而出现了农民频道、经济频道、娱乐频道、儿童频道和法律频道等各类型的县级电台。这些电台虽然都有一定的社会定位，但在新媒体快速发展的背景下，由于其小成本、低制作等原因，逐渐被沉没在网络、无线电视等各类新媒体发展的洪潮当中，造成了媒体资源的极大浪费。为此，我们只有集中精力、将有限的媒体资源投入到高质量的电视节目制作中来，才能促进我国有线电视媒体未来的良好发展。

4 结语

新媒体的发展极大地影响和改变了我国有线电视媒体发展的外部环境。有线电视媒体要想在新媒体环境下，得到重生，真正变劣势为优势，就必须在正视自我的基础上，看到自身存在的问题，并针对问题进行深入研究，这样才能够在新的环境下探寻出一条真正适合自身发展的道路。

参考文献：

［1］蔡赴朝．让文化惠泽民生——十年来我国广播影视公共服务体系建设［J］．中国广播电视学刊，2012（10）．

［2］让电视荧屏更加丰富多彩健康向上——国家广电总局新闻发言人就《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》答新华社记者问［J］中国广播电视学刊，2011（11）．

［3］田进．团结协作 扎实工作——积极稳妥推进三网融合——在2011年CCBN主题报告会上的讲话［J］． 现代电视技术，2011（4）．

［4］田进．国家广电总局副局长田进先生在CCBN2011主题报告会上讲话［J］．广播电视信息，2011（4）．